主管請小心！運用Youtube 行銷的6個陷阱 - INSIDE

自2008 年7 月2 日紅牛公司在YouTube 上傳了第一個影片以來，其頻道點擊量已 ... 每一位行銷主管都想知道如何複製紅牛的成功，但首先，他們需要注意6 種數位銷陷阱。

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這是個非常嚇人的數字。

如果每次點擊都來自不同的人，那麼這相當於近一半的全球網路用戶都看過該頻道上那些激情洋溢、令人腎上腺素激增的影片。

評論 評論 (photoby Will)本文的作者是Google品牌行銷&GOOGLE品牌方案總監戈皮·卡拉伊爾&蘇絲·賴德。

本文受TECH2IPO授權轉貼  自2008年7月2日紅牛公司在YouTube上傳了第一個影片以來，其頻道點擊量已過10億。

這是個非常嚇人的數字。

如果每次點擊都來自不同的人，那麼這相當於近一半的全球網路用戶都看過該頻道上那些激情洋溢、令人腎上腺素激增的影片，其中包括DannyMacAskill出演的「單車想像」；FelixBaumgartner的太空跳傘視頻「MissionHighlights」；RedBullKluge系列創意廣告「運動員連鎖機器」。

每一位行銷主管都想知道如何複製紅牛的成功，但首先，他們需要注意6種數位銷陷阱。

 1.別讓失敗的推廣糟蹋了好創意 在今年搭乘維珍美國公司的航班的人，會看到由TodrickHall等一群YouTube明星出演的搞笑飛行安全展示影片。

維珍航空的首席行銷長LuannaCalvert的創意和眼光值得稱道。

無論是從外在的形式和感覺，還是所傳達的能量和趣味，該影片都保持了維珍品牌的原汁原味。

在沒有花費巨額推廣費用的情況下，該影片在網上獲得了1,000萬的點擊量。

然而，與土耳其航空推出的「科比對梅西：自拍之戰」所獲得的天文數字點擊相比，維珍航空的戰績卻顯得有些微不足道了。

從規模和業績來看，土耳其航空並非業內翹楚，但它的航班目的地覆蓋全球100個國家，超過任何一家航空公司。

土耳其航空希望用自拍影片和全球行銷來強調這一點，要傳達的信息強烈而明確。

那個影片獲得1.4億次的觀看，而且第一周就產生了7,700萬次的點擊。

土耳其航空的全球品牌認知度因此提升了9%，YouTube上對土耳其航空的搜尋提高3倍，Google搜尋則增加了16%。

 2.別想當然你的創意會一炮而紅  你很難準確預測什麼會讓觀眾產生共鳴。

所以，有經驗的品牌會先進性試驗性的發布，隨後不斷調整直至找對路線。

企業通過這種方式可以獲得豐富的觀眾數據，遠非一個簡單的市場調查或小規模用戶體驗所能達到。

這些數據包括了大量的觀點、病毒傳播、評價、社交媒體分享，尤其是用戶留存率。

用戶留存數據通過顯示觀看者的快轉和跳離行為，清楚告訴品牌影片中的哪部分內容最有趣，哪些最無趣。

寶潔公司反覆研究它們為2012奧林匹克「為母親喝彩」活動發布的多段影片，從消費者評價、分享和留存數據中獲得回饋，創造出一個30秒短片，引爆了一場非常成功的全球行銷。

我們在寶潔2014年6月發起的「像個女孩？我就是個女孩！」網上活動中再次看到這種戰略。

這個影片在網上獲得5,000萬次點擊之後，才登上2015年「超級盃」的電視廣告。

 3.不要試圖浮誇 權威性非常重要。

如果你不夠權威、專業，觀眾就會看出你在裝模作樣，並且會很快地拋棄你。

一個女裝公司FreePeople在它的芭蕾舞服裝廣告中採用了一個非專業舞蹈演員，卻聲稱該舞者接受過專業訓練。

她的動作誇張、鬆垮線條尤其是危險的動作受到了專業舞者的猛烈抨擊。

《廣告周刊》和哥倫比亞廣播公司則稱這個廣告具有「冒犯性」和「令人髮指」。

觀眾們迅速做出一些惡搞影片來諷刺這條粗製濫造、毫無專業操守的廣告，該公司品牌和形像大大受損。

在虛擬世界裡，觀眾很容易進行回應，所以一旦品牌弄虛作假，就會被毫無留情地揭穿。

形成鮮明對比的是美國高級體育運動裝備品牌UnderArmour的「做我所想」。

該廣告關注於女性權益，以期獲得女性用戶市場。

第一個影片邀請了美國芭蕾舞劇院的MistyCopeland出演，獲得700多萬次觀看，反應非常正面。

接下來，該品牌又與超模GiseleBundchen合作，角色在健身館打沙袋，她背後牆壁上閃現著即時社交媒體評論。

這樣的內容真實可信，從而成功地將陽剛味十足的UnderArmour變成了女性權益的代言人。

這個活動造就了價值50億的媒體效益並使銷量提升28%。

 4.不要害怕爭議 麥當勞已經明白「眾口難調」的道理，它無法阻止消費者在社交媒體上的評論和質疑，以及那些混淆視聽的回答。

於是，麥當勞加拿大公司推出了一項大膽甚至堪稱冒險的戰略，它公開邀請消費者在網頁「OurFood.YourQuestions」上就食物進行提問，並承諾公開回應所有問題。

消費者們紛紛回應，提出20,000多個問題，麥當勞也確實履行了承諾，公開回應了所有問題，甚至那些不懷好意或有爭議性的問題。

一個特別熱門的問題是：為什麼店裡賣的食物看上去和廣告上的不一樣？麥當勞製作了一個時間長達3分27秒的回答影片，這個影片被觀看超過1000萬次。

有趣的是，我們發現，如果事先詢問消費者想知道什麼，他們就會對影片內容特別留意。

這大大增加了透明度和信任感。

公眾對麥當勞的食物品質認知和品牌信任度得到了極大提升。

這個連鎖品牌一下子從谷底躍升到了塔尖，成為速食業最受信賴的品牌之一。

 5.別忘了與時俱進 我們正身處一個數位星球，千禧一代是原住民。

他們在這個環境下成長，和上一代人對網路有完全不同的接納方式。

廣告要獲得成功，你必須理解他們的行為，對媒介和觀眾行為都要密切關注。

一個常見錯誤是品牌將一個30秒電視廣告直接搬到網路上。

看電視時，觀眾除了看完廣告可能別無選擇，但在網上，觀眾會拉動進度條跳過不喜歡的片段。

所以，這樣做簡直是找死。

汽車保險公司GEICO非常精通用數位媒體創造引人入勝的內容。

它們會精心策劃影片的前5秒內容。

儘管5秒後，觀眾就可以選擇跳過廣告了，但往往沒有，因為他們想繼續看看視片裡的故事接下來會發生什麼。

 6.不要孤軍奮戰，要與行家合作 在網上你面對的是全球觀眾。

YouTube觀眾每天看上億小時的影片，產生十幾億的點擊量，一大批國際觀眾正在關注你的品牌資訊。

要把這些情況都考慮進去。

你有很多途徑接觸到那些「原住民」人才：他們對 YouTube這樣的媒體瞭如指掌，知道如何創造與網民產生共鳴的內容，並且擁有廣大的粉絲。

所以，不管是PewDiePie、iJustine、TodrickHall還是MichellePhan，合作都值得一試。

另外，他們掌握著龐大且珍貴的訂閱用戶群體，可以為內容製作提供參考。

PewDiePie的YouTube主頁有3600萬的訂閱量、90億的影片點擊量，加上Twitter和Facebook上的600萬粉絲，不難想像你的品牌將大大受益於這些用戶偏好等數據，更不用說，它可能會直接帶來大量的廣告關注。

利用所有的這些工具和技術，並且充分發揮數位媒體的優勢和與眾不同的運行方法，諸如塔吉特、科勒和尼桑等品牌都已從這種與「原住民」的合作中受益。

李語心/譯，點擊這裡閱讀原文。

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這次ROG首度聯手聯發科技，導入天璣9000+旗艦處理器晶片成為話題外，高階機種ROGPhone6DUltimate上獨特的空氣動力散熱閥設計，更吸引外界目光。

評論 SPONSORED PhotoCredit:TNLBrandStudio 評論 處理器晶片可謂電競手機的心臟，是電競手機能否滿足玩家高規格需求的一大關鍵，因此品牌廠大多對於更迭不同廠牌的處理器晶片，顯得相對保守，深怕一失足成千古恨。

由此可見這次ROG玩家共和國與聯發科技兩大廠商的「強強聯手」，格外引人注目。

談起導入天璣（Dimensity）9000+的過程，華碩手機事業處技術行銷經理唐鼎烽透露，ROG團隊起初是看到天璣9000在市場上反應極佳，便嘗試開始跟聯發科技互動，隨著彼此越來越熟悉，且天璣9000+的內部測試表現更超乎預期！秉持想提供用戶最佳體驗的初衷，最後鎖定天璣9000+做為雙方建立合作關係的試金石。

用戶不斷追求最強效能是不變的真理，而我們所認為的好東西，就該提供給我們的玩家們。

聯發科技的天璣9000系列推出後也在市場上廣受好評，所以才有了ROGPhone6D系列的延伸。

 華碩手機事業處產品行銷部技術行銷經理唐鼎烽。

PhotoCredit:TNLBrandStudio對聯發科技來說，首度將產品做進電競手機，則具有象徵性的意義。

聯發科技技術規劃總監李俊男直言「ROG一直是夢幻的對象」，以旗艦級系統單晶片（SoC）的角度，電競手機需要頂級性能跟體驗，在研發平台時就以旗艦級的電競機種為目標，自然促成了這次合作，「最強的SoC搭配最強的電競手機團隊，希望做到手機旗艦領航者，是最大的目標跟動力。

」天璣9000+首次導入電競手機 效能表現吸睛天璣9000+被業界譽為「最強安卓處理器」，具備超大核心ArmCortex-X2時脈從3.05GHz提升到3.2GHz，並採用ArmMali-G710十核圖像處理器（GPU）等高規格，以及主打全方位升級智慧手機遊戲體驗的「HyperEngine5.0遊戲引擎」等配置。

本次首度引進電競手機，其效能表現更成為ROGPhone6D系列新機的一大賣點。

聯發科技技術規劃總監李俊男。

PhotoCredit:聯發科技不過凡事起頭難，從高通平台轉換到聯發科技平台，著實讓ROG團隊吃了不少苦頭。

唐鼎烽坦言，有非常多參數細節需要重新調校，不同平台調校的方式更是大相逕庭，為了玩家體驗，得把中央處理器（CPU）和圖像處理器（GPU）的性能發揮到極致，而且要能夠穩定持久展現極限性能，真的非常不容易。

天璣9000+在ROGPhone6D系列新機上的效能，發揮到近乎極致。

據ROG玩家共和國提供的資料，ROGPhone6DUltimate在開啟提升效能的X模式下，GeekBench跑分單核心成績1405分，多核心成績來到4735分，表現勝過搭載高通驍龍8Gen1處理器的小米12Pro及SamsungS22Ultra。

空氣動力散熱閥配風扇 長時間玩手遊不再燙手當手機得長時間輸出高效能，散熱就成為一大課題。

過往較常見的傳導散熱，若沒有用主動式對流散熱，最後就是整支手機呈現均溫（燙）。

但面對動輒玩兩小時以上排位賽的玩家，ROG團隊清楚那不是他們需求的，因而發想出把背蓋打開讓風吹進去的設計。

ROGPhone6DUltimate設計了全新的「空氣動力散熱閥」，解決了這個痛點。

當裝上「空氣動力風扇6」後，系統會自動開啟手機背蓋上的空氣動力散熱閥，將風扇產生的冷空氣吹入閥內的散熱鰭片，透過均溫板快速的將SoC所產生的熱能排出機外，整體散熱效率可再提升約20%，讓SoC全速長時間輸出時，手機依然保持低溫手感。

  ROGPhone6DUltimate新機背蓋上獨特的空氣動力散熱閥革新設計，將電競手機的散熱技術帶進新紀元。

PhotoCredit:ROG唐鼎烽笑說：「光是空氣動力散熱閥的設計，裡頭的學問就相當多，包括蓋子打開要防塵、防水，鰭片設計要多大、機體結構等問題，另外還得同時兼顧外觀。

」內部經過多次的討論與調整，最後才得出這次上市的機款，所幸最後結果讓他們相當滿意，「正常裸機玩一小時至少45度以上，網紅貝莉莓裝著風扇直播玩手遊，玩了一個多小時手機溫度還是27度，在場所有人看到這樣的結果都非常驚訝！」唐鼎烽分享，電競手機的主動對流散熱技術，未來將會逐漸躍為主流。

這次的雙強聯手，外界多給予正面評價，對於未來合作，雙方也都給予肯定答案。

唐鼎烽說，ROG目標一直以來就是要把最好的極限性能提供給用戶，對於未來如何將玩家體驗再提升至另一個層次，ROG團隊與聯發科技團隊也正在緊鑼密鼓的討論與實驗中。

李俊男也表示，希望雙方從技術到系統做深度連結跟合作，滿足消費者對新一代旗艦平台所有的想像，共同攜手成為電競手機市場的旗艦領航者。

ROG和聯發科技盼以ROGPhone6D系列新機為起點，攜手邁向電競手機旗艦領航者的下一個里程碑。

PhotoCredit:ROG 分享文章或觀看評論 評論 廣編企劃 由關鍵評論網媒體集團《業務團隊》製作，由各品牌單位贊助。

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