Starbucks星巴克識別設計！公開Logo演變史、字體設計 - La Vie

公開Logo演變史、字體設計、絕美配色等使用手冊 ... 以品牌名稱文字配合最能刺激視覺、留下記憶點的色彩，也是星巴克視覺識別其中一個成功的關鍵。

首頁/ 設計/ 視覺設計/ Starbucks星巴克識別設計！公開Logo演變史、字體設計、絕美配色等使用手冊 22Sep2019 大人物 近日星巴克Starbucks不再藏私，2019年在網站上公開團隊的設計成果以及過程，讓大眾能一覽星巴克如何打造既與眾不同、又吸睛的視覺識別（VisualIdentity）/識別設計，解密星巴克的品牌形象如此深植人心的原因為何！  一個品牌的成功，首先就是要有個能讓人記住且過目不忘的LOGO，星巴克就是成功案例之一。

在網站上，星巴克將自家Logo從過去到今日大家熟悉的綠色商標演變過程展示出來，從中可知最早的商標為棕色，據傳當時是由一位西雅圖年輕設計師泰瑞・赫克勒取材自16世紀斯堪地那維亞的一座雙尾美人魚木雕發想而來。

不過顯為人知的是，星巴克的商標上的角色是「女海妖」——希臘神話中以歌聲引誘水手走向死亡的半人妖女賽蓮（Siren），而非大家定義的美人魚喔！   星巴克在設計網站中就說明道：「Siren是我們的繆斯、是我們品牌的面孔。

她的形象和明顯的字標就是我們最強壯的品牌資產。

」可見Siren的招牌皇冠、長髮、雙尾，成了星巴克名聲遠播最重要的關鍵。

 除了單獨使用Siren的圓形Logo外，星巴克也靈活運用「Starbucks」字樣，而Starbucks的名稱則源自美國經典小說著作《白鯨記》中，那位愛喝咖啡的大副之名。

  以品牌名稱文字配合最能刺激視覺、留下記憶點的色彩，也是星巴克視覺識別其中一個成功的關鍵。

星巴克設計團隊以綠色為主調，除了招牌以此顯著示人之外，小自吸管、員工身穿的圍裙，辨識度極高的「星巴克綠」都存在著，也成了星巴克深植人心，並將之推向世界高峰的重要存在。

   確立視覺風格後，再加以延伸出黑、白、米色，更會隨著季節而設計出其他富有強烈視覺效果的顏色，以此奠定星巴克鮮明的品牌形象。

 有了色彩，字體也是重要的一環。

星巴克不選擇傳統手寫字，反而使用三款耐看的字體：SodoSans、Lander以及TradeGothicLT為基底並加以調整，將觸感與溫度融進字體裡。

 三種字體當中，SodoSans是星巴克最常使用者，經常用於正文。

Lander則是三款中唯一的襯線字體，使用時能夠加強重點，讓文字更具表現力。

TradeGothicLT的使用情境多著重用於標題，清楚明瞭的樣式不僅能加強力道外，也讓人一眼就抓住重點。

 左至右：SodoSans、Lander、TradeGothicLT 另外，星巴克拍攝的照片往往讓人感到相當舒服、零距離。

從菜單上的商品照，到戶外的情境照，星巴克以柔和、溫暖色調，營造出星巴克的親民形象，拉近與大眾的距離。

  不斷推陳出新的咖啡市場，星巴克保持依舊保持新鮮感，以如此龐大、有系統且具建設性的視覺識別設計，保持星巴克品牌的核心元素，同時也滿足了全世界喜愛他們的心。

從農民、烘焙師、咖啡師，到設計師、插畫家等等，星巴克相信「咖啡和藝術的力量可以將人們和社會聯繫起來」，透過設計這件事，將「心意」及「新意」融入星巴克的品牌中，把美好的事物帶至我們的生活裡。

 AllphotoviaStarbucksCreativeExpression本文由大人物授權轉載，非經同意請物擅自引用 星巴克 視覺設計 識別設計 熱門文章 1 高雄左營老屋民宿「軍旅舍」！復古大澡堂、台式鐵窗花70年老眷村化身風格旅店 2 CAFE!N新竹關新店登場！四層樓通透店面、門市限定野餐墊租借服務等4大亮點 3 台北市特色人孔蓋再登場！北投溫泉、行天宮、木柵動物園等16款人孔蓋設計 4 2022彰化走讀藝術節鹿港登場！穿梭紅磚瓦巷弄，尋訪10件藝術裝置作品 5 雲林「口湖濱海藝術季」主視覺亮相！有角職匠用簡單清爽的符號說在地故事 6 誠品生活時光土城青福店登場！在挑高清水模空間閱讀選書、聆賞黑膠 7 北投溫泉老店「瀧乃湯」！最古老私人湯屋改頭換面 8 美感字體排版歌！日本「Layoutsong」教你4大排版美學技巧 9 高雄承億酒店8月試營運！池畔高空餐廳、高空懸挑無邊際泳池等4大亮點 往下滑看下一篇文章 往下滑看下一篇文章 更多精彩文章