Starbucks星巴克品牌視覺識別設計大公開！Logo演變 - 大人物

Starbucks星巴克品牌視覺識別設計大公開！Logo演變、字體設計、絕美配色等使用手冊. 2020/01/08 By Cindy Chen. 小 中 大. 身在「咖啡世代」，即使路上咖啡廳林立， ... 1 Starbucks星巴克品牌視覺識別設計大公開！Logo演變、字體設計、絕美配色等使用手冊 視覺設計 2020/01/08 ByCindyChen 小中大 身在「咖啡世代」，即使路上咖啡廳林立，星巴克仍屹立不搖地矗立於街角，分店擴點計畫也從不停歇，可以看出這個全球咖啡品牌的成功，絕對不容許質疑。

招牌墨綠色、LOGO，辨識度極高的它，品牌視覺識別（VisualIdentity）亦是許多企業的學習對象，而近日星巴克不再藏私，首度在網站上公開團隊的設計成果以及過程，讓大眾能一覽星巴克如何打造既與眾不同、又吸睛的視覺識別，解密星巴克的品牌形象如此深植人心的原因為何！ 一個品牌的成功，首先就是要有個能讓人記住且過目不忘的LOGO，星巴克就是成功案例之一。

在網站上，星巴克將自家Logo從過去到今日大家熟悉的綠色商標演變過程展示出來，從中可知最早的商標為棕色，據傳當時是由一位西雅圖年輕設計師泰瑞・赫克勒取材自16世紀斯堪地那維亞的一座雙尾美人魚木雕發想而來。

不過顯為人知的是，星巴克的商標上的角色是「女海妖」——希臘神話中以歌聲引誘水手走向死亡的半人妖女賽蓮（Siren），而非大家定義的美人魚喔！ 星巴克在設計網站中就說明道：「Siren是我們的繆斯、是我們品牌的面孔。

她的形象和明顯的字標就是我們最強壯的品牌資產。

」可見Siren的招牌皇冠、長髮、雙尾，成了星巴克名聲遠播最重要的關鍵。

除了單獨使用Siren的圓形Logo外，星巴克也靈活運用「Starbucks」字樣，而Starbucks的名稱則源自美國經典小說著作《白鯨記》中，那位愛喝咖啡的大副之名。

以品牌名稱文字配合最能刺激視覺、留下記憶點的色彩，也是星巴克視覺識別其中一個成功的關鍵。

星巴克設計團隊以綠色為主調，除了招牌以此顯著示人之外，小自吸管、員工身穿的圍裙，辨識度極高的「星巴克綠」都存在著，也成了星巴克深植人心，並將之推向世界高峰的重要存在。

確立視覺風格後，再加以延伸出黑、白、米色，更會隨著季節而設計出其他富有強烈視覺效果的顏色，以此奠定星巴克鮮明的品牌形象。

有了色彩，字體也是重要的一環。

星巴克不選擇傳統手寫字，反而使用三款耐看的字體：SodoSans、Lander以及TradeGothicLT為基底並加以調整，將觸感與溫度融進字體裡三種字體當中，SodoSans是星巴克最常使用者，經常用於正文。

Lander則是三款中唯一的襯線字體，使用時能夠加強重點，讓文字更具表現力。

TradeGothicLT的使用情境多著重用於標題，清楚明瞭的樣式不僅能加強力道外，也讓人一眼就抓住重點。

左至右：SodoSans、Lander、TradeGothicLT。

另外，星巴克拍攝的照片往往讓人感到相當舒服、零距離。

從菜單上的商品照，到戶外的情境照，星巴克以柔和、溫暖色調，營造出星巴克的親民形象，拉近與大眾的距離。

不斷推陳出新的咖啡市場，星巴克保持依舊保持新鮮感，以如此龐大、有系統且具建設性的視覺識別設計，保持星巴克品牌的核心元素，同時也滿足了全世界喜愛他們的心。

從農民、烘焙師、咖啡師，到設計師、插畫家等等，星巴克相信「咖啡和藝術的力量可以將人們和社會聯繫起來」，透過設計這件事，將「心意」及「新意」融入星巴克的品牌中，把美好的事物帶至我們的生活裡。

欲看更多星巴克品牌創意點此進Allphotovia StarbucksCreativeExpression延伸閱讀 星巴克在義大利的首間店開幕！除了咖啡，更要用設計征服義大利人的味蕾 Lacoste綠色短吻鱷魚logo退位？珍稀海豹、角鴞等地球10種瀕絕動物輪番上陣聲援動物保育 挪威國鐵設計感新logo上路！建築設計團隊Snøhetta以松綠、煤碳色穿插表現天然地景峽灣與山脈 追蹤大人物 大人物FB｜大人物IG｜大人物Telegram 若想分享創意或新聞訊息，歡迎寄至[email protected] 喜歡這篇文章嗎？分享給朋友吧 #視覺設計#設計#星巴克#品牌識別#品牌#咖啡#starbucks CindyChen 慧而有情，持續保持一顆柔軟的心。

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