出來混總是要還！侵權糾紛許久，Twitch 終與音樂產業達協議

趨勢,twitch,串流音樂,著作權,影音串流,侵權,著作權法,無版權音樂( ... 兩方帶來「雙贏」，但Twitch 終於開始著手處理存在已久的音樂版權爭議議題。

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評論 PhotoCredit：Reuters 評論 過去，知名遊戲實況平台Twitch經常與音樂產業有侵權糾紛；而近日，他們終於宣布要與美國音樂出版協會（NationalMusicPublishers’Association；NMPA）建立合作夥伴關係，並引進一個比較「寬容」的侵權爭議處理新流程。

去年底與音樂產業衝突「升級」根據TheVerge報導，線上串流媒體平台一直有存在音樂侵權爭議，也讓這些平台與音樂產業的關係頗為緊張，Twitch也不例外。

去年10月雙方衝突正式「升級」，音樂產業指控Twitch長期忽視平台內容的侵權行為，並以「數位千禧年著作權法」（DigitalMillenniumCopyrightAct；DMCA）要求Twitch下架有爭議內容。

此時，Twitch才不得不開始刪除平台上的侵權內容。

雖然創作者本來就該正視侵權行為，但因為平台上過去都「冷處理」，所以此舉對當時數以千計的Twitch創作者來說，幾乎是「毫無預警」，許多人突然發現帳戶收到Twitch警所發出的警告，所創作的影片也在不久後便被刪掉。

只是「緩兵之計」？外媒指出，Twitch在與美國音樂出版協會的達成協議後，將引進「新流程」。

雖然平台仍遵守「數位千禧年著作權法」，但假如影音創作者不小心使用侵權內容，並不會直接援引法律並處罰，而是先向創作者發出「警告」通知。

看起來，這個所謂「新流程」是在直接執行法律前「先緩一下」，期望能稍微減輕創作者的負擔。

而外媒評論認為，雖然這樣的進展感覺只是緩兵之計，並無法真正為數位創作者與音樂產業兩方帶來「雙贏」，但至少Twitch終於開始著手處理平台存在已久的音樂版權爭議議題。

核稿編輯：Anny延伸閱讀：【Wired硬塞】Twitch10週年：這個創作者經濟帝國是如何興起的？【硬塞專家開評】著作權修法公園唱歌的大叔大嬸抓起來？你以為的YouTube無版權音樂竟然侵權？讓創作者苦惱的著作權問題20年來最大調整！行政院通過著作權法修正草案 分享文章或觀看評論 評論 Heemie 嗨！我是Heemie，搭飛機通勤的離島人。

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品牌 品牌行銷如何讓消費者買單？《Partipost網紅行銷趨勢報告》揭秘亞洲地區下一波行銷新勢力 2022/03/09 廣編企劃 口碑行銷 、數位行銷 、網紅 、社群 、趨勢 、Partipost 2021年，全球產業深受疫情影響，社群行銷市場的各項數據指標也因此出現顛覆性的變化，翻轉社群媒體及民眾的消費習慣。

評論 SPONSORED 評論 根據國外調查機構InfluencerMarketingHub研究指出，2022年網紅行銷估值上看164億美元。

亞洲最大網紅行銷平台Partipost發布首份橫跨五國的《2022年度網紅行銷趨勢報告》，透過在地調查團隊深入研究社群趨勢，統整千份品牌主、專業人士、品牌代理商對網紅行銷的觀點與看法，希望協助各產業的行銷夥伴們在新市場中掌握趨勢、抓準流量紅利。

趨勢一：用戶使用習慣轉變，人人都想成為網紅2021年疫情的推波助瀾以及智慧裝置的普及，全球人民的生活型態產生了根本上的改變，社群媒體使用率大幅提升，日常生活朝向「數位化」方向發展。

根據NCC（國家通訊傳播委員會）統計，台灣行動用戶在疫情期間平均用量高達27GB，相較於2020年上升約24%的使用量。

而Partipost跨國調查數據亦指出，42%的消費者平均一天花費5小時滑社群平台，比例有顯著的提升。

PhotoCredit:Partipost《2022年度網紅行銷趨勢報告》在社群使用量顯著上升的情況下，消費者在社群上的創作門檻隨之降低，每個人都可以在自己的生活圈中發揮影響力。

Partipost跨國調查也發現，亞洲地區年輕用戶使用社群媒體的目的有62%想分享自己的創作、56%想成為網紅，這已顛覆過往社群平台只是單純紀錄生活、吸收新資訊與維繫親友感情的刻板印象，變成人人都渴望成為影響力者，且有超過半數的用戶習慣透過社群分享自己的創作。

趨勢二：真實至上，質感不再是唯一指標Z世代，俗稱社群原生世代，也就是一出生便沈浸在網路世界的一群人，更是網路世界的消費主力。

過往大家既定的印象總認為有專業、精緻的商業攝影才能有好成效，但根據Partipost調查指出，Z世代中有超過95%的人表示，與品牌價值相比，創作者真實的樣貌才是他們更樂意追蹤、關注與分享的內容。

PhotoCredit:Partipost《2022年度網紅行銷趨勢報告》許多數據也顯示，品牌思考與在意的，與一般的消費者相去甚遠。

品牌較重視「照片質量」與「創作者風格」，而高達68%的消費者則在意「內容真實與否」，以往品牌如同冰山美人般的形象，似乎已無法與年輕人進行有效溝通。

未來的績效指標是否將重新定義？資源分配與轉換是否有效？這些將會是2022年最重要的課題。

趨勢三：危機入市，如何把故事說完才是關鍵Partipost跨國調查顯示，2022年品牌整體預算規劃的分配排名依序為：社群、網紅口碑以及關鍵字廣告。

Partipost透過系統將重要數據收整後，確認消費者需求依舊是存在的，品牌如何將故事說完、說的好聽、說的有趣，才能有機會在眾多訊息中脫穎而出。

讓創作者用不同角度說故事，也比透過廣告單向訊息傳遞更強而有力。

隨著後Cookie時代與Web3.0即將來臨，過去所累積的數據可能一夕之間抹去、無法使用與追蹤。

品牌積極尋找過往投放的替代方案，成為年度首要發展重點。

許多品牌紛紛將資源移轉至「訂閱制」渠道上，不再追求華麗的曝光數字，而是聰明地佈局與選擇。

在網紅合作人數方面，約有20%的品牌將與百人合作，甚至有5%的品牌已開始佈局千人的口碑，顯示品牌在新季度對網紅市場積極投入的決心與搶先的佈局！PhotoCredit:Partipost《2022年度網紅行銷趨勢報告》結語：勇於真實的社群時代已然來臨根據Partipost跨國調查結果可以發現，創作者勇於真實做自己的時代已然來臨，過往透過大量資訊轟炸消費者的方式已無法成功，面對被迫推送的資訊，不但無法成功打動消費者，更有可能造成負面的印象。

從要求高解析度與光影質感的創作，轉換到貼近生活的真實呈現，也是幅度不小的轉換。

因此品牌在定義行銷指標時，應考慮真實「情境」與「情緒」的傳遞，在達成目標之前各項指標皆為支撐執行方式的重要基石。

除了以上三大觀點之外，還有許多重要的章節，以及針對品牌端與消費者端的詳細分析。

如果想了解更詳盡的內容，歡迎點擊以下連結，下載由Partipost、QuestVentures 共同協作的《2022年度行銷趨勢報告》！免費下載完整Partipost《2022年度網紅行銷趨勢報告》本文章內容由「Partipost」提供，經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。

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