品牌是企業的護城河，品牌故事文案這樣寫超加分∣智泉行銷

每個人都有自己的特質，不論是外在的五官、打扮又或者是內在的個性、想法，品牌也是，你的品牌想要什麼樣的個性？就需透過品牌故事文案來表現! 首頁 解決方案 關於我們 案例分享 部落格 近期文章 文案教學 整合行銷 SEO(搜尋引擎優化) 聯絡我們 徵才資訊 Menu 首頁 解決方案 關於我們 案例分享 部落格 近期文章 文案教學 整合行銷 SEO(搜尋引擎優化) 聯絡我們 徵才資訊 首頁 解決方案 關於我們 案例分享 部落格 近期文章 文案教學 整合行銷 SEO(搜尋引擎優化) 聯絡我們 徵才資訊 Menu 首頁 解決方案 關於我們 案例分享 部落格 近期文章 文案教學 整合行銷 SEO(搜尋引擎優化) 聯絡我們 徵才資訊 如何幫品牌寫出動人的品牌故事？ 每個人都有自己的特質，不論是外在的五官、打扮、言行舉止，又或者是內在的個性、想法和情緒，這樣的特質會給人留下一些印象，也是代表你這個人的獨家特色。

品牌也是一樣，不光是只有銷售商品而已，品牌的外在包含Logo、商品外包裝、店面裝潢風格，以及內在的企業願景、員工、服務品質等等，也都會影響消費者對於一個品牌的想法。

而這些要如何打造出來讓消費者知道呢？那就要透過「品牌故事」來傳遞了。

那麼，要如何寫出一則有溫度的品牌故事文案？ 品牌故事是什麼？ 品牌故事白話來說，就是企業或品牌向顧客進行「自我介紹」，內容可能會提到品牌什麼時候創立、有哪些目標願景，希望為社會帶來哪些改變等等。

但是如果只單純用生硬的文字描述出來，可能會顯得有些枯燥乏味，消費者也不會想去閱讀這些文字，對於企業就不會有進一步的了解或情感。

因此許多品牌都會將這些內容用「故事」的方法傳達出去，透過大眾普遍喜歡看故事的方式，將品牌沿革、目標與願景用更有溫度的方式感動消費者，進而讓他們認同品牌所做的事情和形象，甚至促進想消費的欲望與長期支持的忠誠度。

 案例分享：延續”檸檬餅創始店”傳統，百年餅店再創品牌新篇章 讓我們先來看一則品牌故事範例-TOMS 在眾多品牌故事中，讓小編最喜歡、印象也最深刻的故事為製鞋品牌TOMS，他們的品牌故事如下：在2006年，TOMS的創辦人BlakeMycoskie創立了「OneforOne®」模式，意即每當他們出售一雙鞋，就會額外捐一雙鞋出去，作為偏遠地區的支持，讓當地居民有鞋可以穿。

直至2020年，TOMS已經捐出100,000,000雙鞋，更在2021年捐出1/3的利潤。

他們的品牌故事很簡單，透過一句簡單的「OneforOne」就表達出企業的態度：取之社會、回饋於社會，也讓消費者知道自己買鞋子的同時也是在做公益。

品牌故事的目的？當然是「建立形象」 假如你問：為什麼企業需要品牌故事？每個品牌都需要嗎？我們的回答是：如果你有想向消費者訴說的故事或願景，那麼請傳遞這份溫度。

撰寫品牌故事最主要的目的不外乎是「建立形象」，就像開頭說的，如果你希望讓消費者認識自己、能夠留下一些印象，甚至在購物時腦海中可以浮現你的品牌的話，那麼品牌故事就是必要的。

但是在這個資訊爆炸的時代，要怎麼做才能讓消費者留下印象呢？除了產品本身的吸引力或價值外，靠的想必就是「有溫度的文字」了。

尤其每個人從小都喜歡聽故事，一則有有趣、生動活潑的故事，是很容易讓顧客留下印象的，也可以讓整體品牌形象變得更鮮明。

 延伸閱讀：好文案的定義？我該怎麼寫好文案？ 但是故事不只是故事，還要有「願景」 一則好的品牌故事光具有故事性還不夠，尤其當你過度操作，只為了寫故事而寫的話，反而會產生反效果，讓消費者不知道故事究竟為何而寫。

因此品牌故事除了傳遞理念跟讓顧客產生記憶點外，還要有一個明確的「願景」。

而這份願景除了增加消費者的信任度外，更可以清楚描繪出產品跟服務的發展路線，對員工來說也有一個清楚的方向。

舉個例子，假如你販售的是美妝產品，你可以向大眾說明產品願景是「透過天然成分，在變美的同時，還可以促進臉部肌膚健康」，讓消費者知道品牌產品除了變美之外，還可以變得更健康。

  說了這麼多，品牌故事具體該怎麼寫？ 說到這裡，品牌故事具體應該怎麼寫？你可以透過以下3步驟讓它逐漸成形：第一步：尋找目標客群品牌故事雖然是放在官網的「關於我們」或商品頁中大致提到，你可能就認為不需要了解目標客群，事實上我們還是建議你知道文案的受眾是誰，這樣寫出來的故事才能精準打中這些人。

通常品牌故事的受眾可能有：企業員工潛在的合作對象求職者消費者你可以發現這些受眾性質的差異還蠻大的，這也驗證了每個品牌確實都需要撰寫自己的品牌故事，無論是要做員工訓練、讓求職者了解企業，又或者是希望增加消費者信任度與忠誠度。

 第二步：寫出品牌的創辦經歷、具備哪些優勢找到目標客群後，接下來就開始正式撰寫階段，在這一步驟中，你需要先寫出品牌的創辦經歷，以及具備哪些優勢或競爭力，點出自家的特色。

在這一段落中，如果品牌有一些創辦時遭遇的困難、努力不懈的成功精神，或者是獨家研發的專利等特殊內容，也都可以寫下來。

 第三步：品牌故事用字是否符合形象風格、有哪些願景在完成經歷與優勢後，最後就是像我們前面提到的，也要寫出品牌願景，希望達到什麼樣的目標。

同時也要注意品牌故事的用字，是否於形象風格相符。

這是什麼意思呢？舉例來說，如果品牌形象是簡約、清新風格，那麼在文字使用上就不能太過華麗或誇大，這樣才會有一致性。

 參考案例：如何在競爭激烈的餐飲業中脫穎而出 結語 很多人覺得品牌故事是一個網站中最乏人問津的頁面，有些人甚至直接忽略不寫。

事實上，品牌故事屬於行銷中的一環，並且是品牌推廣很重要的推手，因為它可以幫助企業員工和消費大眾了解一個品牌的經歷、優勢即願景。

假如沒有品牌故事，也許你還是可以做好銷售，但是那就只是轉瞬之間，因為消費者只有短暫停留的印象，對於品牌卻沒有認同感與忠誠度。

你也想寫出溫暖、感動人心的品牌故事，但卻不知道該怎麼做嗎？歡迎與我們聯繫！ 相關文章 關於文案，重要的事和你想的不一樣！––談文案與品牌塑造 首先必須評估品牌特色與優劣勢，進而找出品牌的定位，然後擬定專屬於該企業的行銷策略 寫文案如何找靈感？ 文案創作者，無論是新手還是老手，難免都會遇到「沒有靈感」的窘境，帶你從生活中找尋文案靈感，蒐集文案素材。

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