各大品牌吉祥物“走失”背后,到底隐藏了哪些营销小心机?_熊本
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熊本熊大阪失踪. 各位吃瓜小伙伴,还记得当年熊本熊“失踪”的事件吗? 2010年10月份,他被任命为熊本县全权大使,并且接到了一个新的任务:去大阪发放1 ...
各大品牌吉祥物“走失”背后,到底隐藏了哪些营销小心机?
绒言绒语吉祥物设计
2020-10-1217:29
原标题:各大品牌吉祥物“走失”背后,到底隐藏了哪些营销小心机?
废话不多说,先给大家看几个吉祥物“走失”的案例吧!
熊本熊大阪失踪
各位吃瓜小伙伴,还记得当年熊本熊“失踪”的事件吗?
2010年10月份,他被任命为熊本县全权大使,并且接到了一个新的任务:去大阪发放1万枚名片。
让人意想不到的是,这货居然在发放名片的过程中,被大阪大都市的魅力所迷住,跑路了!
熊本县知事为此还紧急召开了记者发布会,希望有知道熊本熊消息的人通过Twitter告知县政府。
于是,一场“去大阪寻找萌熊活动”的事件营销就开始了!
最终这次活动效果非常显著:经过一个月的时间,萌熊的推特关注人数和认知度都大幅上升。
萌熊的推特主页受到了数万的网友投稿,他们把和在大阪偶遇的萌熊的合照发给萌熊的推特主页,然后主页君把这些照片转载,形成扩散式的网络传播,萌熊的知名度迅速提升。
熊本熊腮红丢失
没有了那两坨圆圆的腮红,熊本熊就变成了一只普普通通的黑熊。
为了寻找自己的腮红,熊本熊曾在东京的银座、涩谷、巨蛋附近搜索,甚至跑进警察局递交「失物寻找申请」,请求大家帮忙一起找找腮红。
后来腮红遗失事件果然引起民众注意,他们非常关心后续状况,其实这也是熊本县的宣传活动。
最终,熊本熊的腮红终于在县内的番茄田和草莓田中找到,重回熊本熊的脸上。
熊本县长召开记者会说明这起「熊本熊腮红遗失事件」,不仅感谢各界关心,也为引起骚动致歉。
县长表示,熊本县在古代被称为「火之国」,不只有许多红色的象征物,也有众多美味的红色食物,好吃到「连腮红都会掉下来」,所以熊本熊的腮红也就不见了。
透过这次前所未有的事件,既让大家了解了『红色』对于熊本县的重要性,也间接宣传了熊本县的特色食品——番茄和草莓!
迪士尼小鸭子走失事件
2018年12月,巴黎迪士尼乐园在推特上发布了一则寻鸭启示,有一只蓝眼睛、白羽毛的小鸭子在园区内不见了。
几天后,巴黎迪士尼再发出一支宣传片称,原来我们在寻找的这只小鸭子,是因为看到书中唐老鸭的故事,为了能和他见面,于是决定上路。
然后在各种寒冷、雷雨交加的恶劣天气下坚持前行,最后终于来到迪士尼乐园,见到了梦想中的偶像唐老鸭。
天猫离家出走
2018年的双11前夕,天猫也玩了一出“离家出走事件”。
先是天猫官方微博发布寻猫启事,事件一经发布,纷纷引来各路人马帮忙寻猫。
紧接着天猫发出以4份大礼作为回报的消息重金寻猫,引发网友积极参与其中。
最后发现,天猫原来是去了各大品牌商溜达了,这波品牌联动也是666。
事件最终以天猫代言人、我们的千玺弟弟“找到出走的天猫并将其带回家”告终。
不得不说,天猫双十一前的这波营销做的着实到位,不仅刷新了新鲜感、吸引了消费者的目光,而且又一次增添了双十一的品牌节日感。
刘看山走失
作为知乎网站的官方吉祥物,2014年,刘看山一经亮相就迅速吸引了大家的关注,他是一只极具个性的北极狐,致力于人类学研究多年。
2018年3月11日,刘看山的饲养员们在刘看山官方微博发布#寻找刘看山#的话题,并留下了一些线索,称刘看山在上海出差途中失踪,希望热心网友帮忙寻找。
两天后的3月14日,饲养员们终于在亚朵知乎酒店找到了刘看山,知乎还顺便跟亚朵合作成立了个“有问题酒店”。
这一生动有趣的跨界合作营销宣传,吸引了众多知乎用户。
“吉祥物失踪”
背后的品牌营销小心机
从熊本熊到迪士尼小鸭子、再到天猫和刘看山,各大品牌都在玩“吉祥物失踪”,这背后又隐藏着什么小心机呢?小编给大家总结了一下。
1.故事性+悬念感,引发关注
相比较简单赤裸的广告,用户更感兴趣的是充满悬念感的故事情节,哪怕明知道是个营销故事,依然会比较容易收获关注度。
随着品牌前期制造的悬念,客户会跟随情节的发展,一步步走入品牌设定好的路径之中,不知不觉完成整个转化行为,加深对品牌的印象和好感。
2.以品牌为中心,形成品牌联动
在以上几个吉祥物走失的事件营销中,不仅仅吉祥物本品牌,其他的品牌也相继出来“围观互动”。
比如下面这俩:
△阿狸“回应”刘看山出走
△美颜相机与“出走的天猫”互动
这不仅扩大了营销活动的影响力,更是给自己刷了一波存在感,同时也给广大吃瓜网友提供了更多趣味素材。
3.利用IP形象,活化品牌印象
通过充满故事性和悬念感的品牌营销事件,通过亲自的参与和体验,品牌不仅加深了在用户心中留下的印象,甚至让品牌有了具象化的性格,为后续推广和营销做好铺垫。
其实我们所有人都知道,这样的“失踪”不过是一场精心策划的营销,但我们还是兴致满满的参与了。
因为相比硬邦邦的品牌广告,这样的方式好玩多了。
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