熊本熊催生者水野學，「甜甜圈中間的空洞才是人們想要的」

曾操刀眾多品牌設計，如著名的熊本縣吉祥物「熊本熊」、中川政七商店、相鐵集團等。

水野學榮獲的獎項包括：Clio 銀賞、The One Show金賞、D&AD 銀賞、 ... 集團資訊關於我們集團介紹我們的團隊旗下媒體關鍵評論網everylittled.INSIDE運動視界Cool3c電影神搜未來大人物歐搜哇旗下節目多元服務Ad2Taketla拿票趣關鍵議題研究中心Cr.EDShareParty與我們合作內容行銷與廣告業務異業合作加入我們新聞中心2021/05/19,藝文PhotoCredit:[email protected] 精選書摘TNL精選書籍，讓你站上文字巨人的肩膀，遠眺世界。

看更多此作者文章...訂閱作者收藏本文文：SendPoints水野學（MANABUMIZUNO） 1972，生於東京，畢業於多摩美術大學平面設計系。

1998，創辦了gooddesigncompany，擔任創意總監及創意顧問，以「透過設計讓世界更美好」為宗旨，提倡設計在商業社會中的重要性。

曾操刀眾多品牌設計，如著名的熊本縣吉祥物「熊本熊」、中川政七商店、相鐵集團等。

水野學榮獲的獎項包括：Clio銀賞、TheOneShow金賞、D&AD銀賞、紐約ADC銀賞、LondonInternationalAwards銀賞等。

Keywords：熊本熊、中川政七商店踩點info：日東堂NITTODO、京都薰玉堂KUNGYOKUDO 長久流行的祕訣（BEHINDTHELONG-LASTINGTRENDS）今天消費主義盛行，更多人傾向追求自己的個性，以滿足精神需求。

許多商家瞄準了這樣的趨勢，極力打造貼合消費者需求的產品和設計。

但是，日漸龐大且多樣的大眾需求使設計者漸漸麻木，漂亮的、搶眼的商品比過往更常見，時間一長，這些東西開始曝露弱點：空有其表而無實際用處。

水野學把當今的市場比喻為一顆甜甜圈，甜甜圈中間的空洞正是人們想要的，但現在卻什麼都沒有。

追根究柢我們並非不知道自己的需求，我們不需要它有多華麗，但需要它能經受住時間的考驗，在人類的使用中產生價值。

正如水野學所想，引領設計師一直前進的理念是，透過設計建設一個更美好的社會，不僅是當下，還有未來。

大師訪談（TalktotheMaster） Q2您曾在採訪中表示即使休息的時候也在工作，是因為您很享受工作嗎？熱愛工作而又總對品牌保持細膩的觀察，還有源源不斷的靈感湧現，您是怎麼做到的？水野學：我常常說「工作不會背叛你」。

工作不會受運氣影響，它取決於你自己和你的能力，這就是令工作變得有趣的原因。

按照我自己的意志去工作與「被迫工作」，兩者全然不同。

一路思考、一直前進，這就是工作的核心。

如果你可以用積極的態度去從事你的職業，所有東西都會轉化成靈感，頭腦裡也會湧現各種各樣的想法和創意，也可以一直保持「線上」的狀態並享受其中。

沒有人願意做無趣的事情。

我認為我之所以會一直思考工作相關的事，是因為我可以創造出一個讓自己完全沉浸於工作快樂中的環境。

Q3gooddesigncompany成立至今已有二十多年，團隊也在不斷發展壯大中，您如何挑選團隊裡的設計師，比較注重設計師的哪方面？水野學：當然能夠遇到所有方面都非常優秀的人是一件好事，但那樣的人應該會去開展他自己的事業。

一個優秀的團隊成員有兩點非常重要，一是至少有一件你認為自己非常擅長的事，其次是做一個優秀的協作者。

Q4毋庸置疑，外觀與實用兼具的設計深受人們喜愛，而科技也在不斷更新消費者對產品的需求。

您曾用「長久流行」概括出好設計的法則，同時「長久流行」是每個品牌都想擁有的。

可以選一個您認為最經典的案例，說明這些產品是如何被打造的嗎？效果如何？水野學：「差異化」這個詞在日本經常被提起，這個概念大約是在1980年代開始流行起來。

50年代到70年代期間，日本處於一個經濟高速發展的階段。

那時人們對「製造」、「技術優先」都非常熱切。

後來隨著技術層面的相互競爭逐漸白熱化，人們開始關注「差異化」這個概念。

然而我覺得這個概念導致商業發展漸漸「誤入歧途」，因為市場開始出現許多不尋常、非主流且古怪的東西，而這只是為了突顯所謂的「不同」，但實際上消費者想要的不僅僅是「不一樣」的東西。

隨著越來越多不尋常東西的出現，市場變得更像一個甜甜圈，中央會有一個空出來的洞。

我把這種現象稱為「甜甜圈市場」，甜甜圈中央的東西才是消費者真正想要的，但現在卻空空如也。

我相信在這裡面，就是「創造長久流行的設計」的關鍵。

我擔當管理的團隊裡有一個品牌「THE」，就是出於「滿足甜甜圈內的需求」這個想法推出的。

THE是一個要在各種類別的產品中，創造出新的「必需品」的計畫，至今已有六十多種商品。

例如，當人們用杯子裝飲料的時候，他們已經知道自己想要的量是多少，THEGLASS靈感便來源於此。

這款玻璃杯有三個尺寸，和一家知名咖啡連鎖店裡使用的杯子形狀是一樣的。

儘管設計簡單，但這些杯子都使用了耐熱玻璃，可以盛裝冷飲和熱飲，還可用微波加熱。

THESOYSAUCECRUET醬油瓶由水晶玻璃製成，形狀簡單。

當你倒醬油時，不會發生醬油滲漏或濺出的情況。

這些東西都沒有什麼不同或特別之處。

然而每樣東西都經過非常謹慎細緻的設計和非一般的努力而產出，因此它們才會成為新的「必需品」。

有了我們的創意和努力，所有東西都受到了許多人的喜愛。

同時我還負責鐵路公司「相模鐵道」的品牌設計。

我們也常在其中提到甜甜圈洞的概念。

相模鐵道是橫濱市內的一條鐵路，橫濱曾經是一個非常繁榮的港口城市。

受到大海啟發，我們決定採用我們稱之為「橫濱海軍藍」的全新顏色方案，使用這種顏色裝飾新的車廂外觀。

這些車廂內部是飽滿的灰色調，從整體到細節都飽含我們對設計的精雕細琢，我們確保車廂內的椅子坐上去足夠舒服，扶杆輕易就能扶穩，還採用了根據日光、陰影自動調節燈光顏色的照明系統。

儘管這些列車在各方面並沒有什麼不同或特別之處，當我自己搭乘時，我也很驚訝它們原來如此舒服。

我們的努力得到了回報，也有很多人成了相模鐵道的粉絲。

我相信唯有認真地、細緻地工作，不斷積累，才能實現「長久流行」的目標。

以認真、徹底、堅韌的態度完成的東西，總是能讓人有莫大的成就感。

即使設計看起來可能會顯得簡單常見，但完善到這種程度的東西常常易於使用，也可與其他產品清楚區別。

茶論（SALON）創意總監：水野學設計工作室：gooddesigncompany據點： 茶論日本橋店（東京都） 茶論NEWoMan橫濱店（神奈川縣） 茶論大丸心齋橋店（大阪府） 茶論奈良町店（奈良縣）由於鑽研茶道的人年紀越來越大並且日漸減少，因此中川政七商店希望創造出一個新品牌，作為茶道入門，將更多年輕人引進這門傳統。

工作室主張「以茶論美」的概念，即通過茶來描繪美。

名字「茶論」，是基於日本有關茶的一本古書《喫茶養生記》設計而成，logo也運用了茶壺形象。

進入市場時，該品牌深受大眾喜愛，也在許多媒體上曝光。

第一家店設在日本古都奈良店，如今已開設更多分店。

PhotoCredit:原點提供熊本熊吉祥物KUMAMON創意總監：水野學設計工作室：gooddesigncompany「熊本熊」是日本熊本縣吉祥物，在日本幾乎無人不曉。

熊本縣的經濟產值在2011年11月到2013年10月之間，最高值為1244億日元，而與熊本熊相關的食品及其他週邊的收入，光在2012年一年內就高達293億日元。

PhotoCredit:原點提供日東堂 地址：京都府京都市東山區八坂上町385-4 營業時間：10:00–18:00公休日：週二、週三 交通：JR京都站；京都市營巴士東山安井站或清水道站日東堂是日本京都法觀寺附近的一家概念店。

它所販售的各色物品，有著日本技術特徵和京都古城傳統特色，是遊客踩點必去之地。

日東堂一共兩層，是傳統木造町屋建築，卻散發著精緻現代風格。

入口處的門簾標語寫著「日本藝術和工具」。

一樓陳列著豐富的選品，不但有日本傳統工藝品，還有先進科技製品，陳列的商品兼具日本美學與實用性。

這些產品能讓遊客心情瞬間活躍，感受日本獨有之美。

一樓附設咖啡廳「KYOTOCOFFEE」，店內logo融合了京都的風土民情，讓顧客似有漫步京都之念想。

二樓則是多功能空間，踏上寬闊的二樓，遊客可以一邊眺望著八坂之塔的美景，一邊享用午後咖啡，在此輕鬆交流。

日東堂由知名日用品製造商NittoGroup營運，為了傳承日本傳統技藝、推廣工藝文化，NittoGroup特地邀請成功企劃了「熊本熊」、「中川政七商店」等設計的大師水野學擔任藝術總監。

PhotoCredit:原點提供相關書摘►《日本設計大師研究室》：無印良品藝術總監原研哉，以「不被發現的設計」讓顧客買單書籍介紹本文摘錄自《日本設計大師研究室：定義當下の15人，讀專訪＋看作品＋去旅行，看懂日式美學的漫遊課》，原點出版 作者：SendPoints momo網路書店 Readmoo讀墨電子書 Pubu電子書城結帳時輸入TNL83，可享全站83折優惠（部分商品除外，如實體、成人及指定優惠商品，不得與其他優惠併用） 透過以上連結購書，《關鍵評論網》將由此獲得分潤收益。

【作者介紹】SendPoints，成立於2006年，專注於藝術設計類圖書和雜誌出版，內容涉及文化藝術、平面設計、服裝設計、產品設計、展覽設計、室內設計、建築設計等領域。

SendPoints已經出版圖書兩百多種和《BranD》雜誌四十多期，涉及英文、日文、西班牙文、中文簡體、中文繁體等多個語種，銷售網路覆蓋歐洲、美洲、亞洲，包括英國、德國、法國、美國、加拿大、日本、韓國、印度、新加坡、中國等國家與地區。

SendPoints以「讓生命得到發展」為宗旨，以「團結、有愛、高效、冒險」為口號，作為設計文化的推動者，願意開啟一個創意與交流的視窗，向全球設計師傳播最新的創意作品，為全球設計師帶來無限驚喜，讓世界充滿靈感！【本書特色】 讀專訪看懂日本設計神髓，用踩點見證大師精彩高度 入門定義日本設計15人，看懂日式美學の漫遊課 讀專訪＋看作品＋旅遊踩點資訊＝最有趣的大師讀本 不花千元買大部頭，收藏日本設計大師最親切版本 平面設計∣產品包裝∣品牌識別∣形象廣告∣服裝設計∣字體設計∣書籍裝幀∣舞台設計∣吉祥物∣雜誌設計∣導視系統橫尾忠則、原研哉、佐藤卓、佐藤可士和、佐藤大、白井敬尚……這些引領世界的日本設計大師，你都認識了嗎？日本設計，為何是永不退潮的「持久時尚」？除了「關注細節」與「兼容本土與國際性」的通用公式，各領域日本設計大師還有哪些獨門奧義&驚人之語？PhotoCredit:原點責任編輯：王祖鵬核稿編輯：翁世航 Tags：日本設計大師研究室成為會員，在關鍵評論網暢所欲言成為會員成為會員「黑蝙蝠中隊」成立70周年：「11/19空戰」為何成為中共所亟欲忘卻的歷史？1則觀點「一帶一路」沿線國家深陷隱形債務風暴，北京自身難保，中國「大灑幣」時代告終1則觀點Disney+正式登台，台灣民眾接受度與線上影視市場將如何變化？1則觀點張展獲「無國界記者」新聞自由獎，家人申保外就醫稱她「皮包骨頭，命懸一線」1則觀點【TNL本週沙龍議題】聯合國COP26峰會，美中發表「氣候行動合作協議」，你有什麼想法？2則觀點回不去了！英國行銷公司大張旗鼓歡迎員工重回辦公室，結果第一天只到了三人3則觀點中國網友上傳新疆再教育營影片，專家：協助證實拘留設施真實性1則觀點【公投意見發表會】正方：注重能源安全更該支持三接遷離，反方：台北港的替代方案是n+11年1則觀點避免虎豹潭憾事重演：認識「集水區」是野溪必備的生存之道1則觀點莫忘世上苦人多：逆勢成為國會第三大黨，「日本維新會」的大阪崛起之路2則觀點