Google廣告費用計算公開，精準評估每月行銷費！ - 溫室

整個廣告費運作流程會從：用戶「搜尋」關鍵字開始—> Google確認其他人的出價、廣告品質—> Google決定此次搜尋是否會顯示你的廣告、以及廣告顯示的位置、排名—-> 若是用戶「 ... 網路行銷 電子商務經營模式大全 crm行銷 行銷工具 廣告投放 Google廣告 Google廣告類型詳解 關鍵字廣告教學(2020) GDN廣告教學(2020) Facebook廣告 FB廣告教學(2020) 關於溫室 選單 網路行銷 電子商務經營模式大全 crm行銷 行銷工具 廣告投放 Google廣告 Google廣告類型詳解 關鍵字廣告教學(2020) GDN廣告教學(2020) Facebook廣告 FB廣告教學(2020) 關於溫室 全部分類 Facebook廣告 Google廣告 數位行銷    crm行銷    行銷工具    電商經營 Results Seeallresults Google廣告費用計算公開，精準評估每月行銷費！ 想要在Google投放廣告的人到處都是，但Google是如何收費的呢？又該抓多少的關鍵字廣告費用呢？本篇告訴你Google廣告費用、收費方式、收費原理以及如何省下關鍵字廣告費用的同時又能達成好成效，但是如果你還不清楚到底該不該投放Google關鍵字廣告，建議可以先看下面兩篇文章喔！ 2020GoogleAds關鍵字廣告教學，全面解說超詳細！ SEO、SEM是什麼？哪個適合我的品牌？ 內容目錄 Google關鍵字廣告費用觀念釐清Google關鍵字廣告費用運作模式Google關鍵字廣告費用計算公式哪些因素會影響Google關鍵字廣告費用？各產業Google關鍵字廣告費用平均預估關鍵字廣告費用必用工具 Google關鍵字廣告費用觀念釐清 再進入關鍵字廣告費用教學之前，我們先釐清一些基本但是重要的觀念 GoogleAds廣告費用多寡可由自己加減調整。

沒有最低費用門檻，自行設定每日預算及經費運用方式。

費用基礎是透過「點擊廣告」而計價，有點擊才收費。

每次的點擊費用取決於競爭度，高度競爭的關鍵字單次點擊就可超過百元。

以台灣市場而言，總體平均來說關鍵字廣告每次點擊費用約在$30元 Google關鍵字廣告費用運作模式 全天下的廣告版位都是有限的，不論是公車廣告、電視廣告還是數位廣告，越多人想買的廣告就必須看誰的資金比較雄厚願意出最高的錢，這就是所謂的「競價模式」，所以針對不同關鍵字所需付出的廣告成本差異才會如此之大，就好比房地產相關的關鍵字，因為產品獲利高，因此競爭也超級激烈，以我個人的投放經驗來看，從單次點擊$1到$300元都曾投放過。

但如果廣告平台全部都根據出價高低，決定顯示誰的廣告，代表有錢就是老大，但想想看如果Google搜尋引擎到處都是低品質、惱人的廣告，久而久之會降低一般人使用Google的搜尋引擎的意願，因此除了競價之外，Google也非常重視「廣告品質」，為了鼓勵創造有品質的廣告，Google會針對「品質高」的廣告收取較低的廣告費用、給你更容易曝光的版位即便其他競業出的前比較高。

整個廣告費運作流程會從：用戶「搜尋」關鍵字開始—>Google確認其他人的出價、廣告品質—>Google決定此次搜尋是否會顯示你的廣告、以及廣告顯示的位置、排名—->若是用戶「點擊」廣告，Google就會收取對應的價格。

Google關鍵字廣告費用計算公式 正如前面所說，廣告費用取決於兩個關鍵因素，那就是「競爭對手願意出的價格」跟「廣告品質」，對手願意出多少錢我們不能控制，但我們可以在「廣告品質」這塊努力，用最小的成本拿下最好的廣告排名曝光位置，以下圖為例，想要廣告出現在第一名，除了提高出價金額外，提高廣告品質也是必要的。

每個參與競價的廣告，Google會根據「競爭對手願意出的價格」跟「廣告品質」給予一個分數叫做「廣告評級」，而Google就是根據這個分數來決定關鍵字廣告的曝光排名： 廣告評級  ＝  廣告品質分數   X   出價金額   上面就是費用的計算公式，廣告品質分數就是Google根據你的廣告給出的1~10分的數字，出價金額就是廣告主願意為這個關鍵字所付出的成本（但未必會等於實際花費），這邊舉一個案例來說明，假設今天有4家在販賣檯燈的廠商各自都買下＂檯燈＂的關鍵字廣告，可以看到下面的圖，Dyson出價２元，但因為廣告質量非常好有10分，相乘下來廣告評級有20，是4家廠商裡面最高的，因此關鍵字廣告的排名，Dyson都可以穩穩拿下第一名，相對的其他出價更高的廠商，廣告排名卻在後頭，因此廣告的品質分數是關鍵字廣告優化的一大關鍵。

延伸閱讀：品質分數大揭密，透過廣告評級降低50%的廣告費用！ 但要記住，上面提到的都是「出價金額」而非「實際花費」，在這個案例下即使Dyson願意出價2元，但實際支付會是1.61元，為甚麼呢？因為Google會預設廣告評級只要超過下面一名的廠商並在多付出0.01美金即可，例如，第二名PCStore廣告評級是16，所以實際花費只要達到評級16再多付出0.01美金，Dyson最後實際出價等於16/10(下面一名的評級/你的品質分數)+0.01(google預設自動提高0.01美金出價)=1.61美金。

圖片來源：Wordstream 哪些因素會影響Google關鍵字廣告費用？ 關鍵字廣告的費用是持續在變動的，以下四種情況就是導致Google廣告費用不斷變動的原因： 品質分數：品質分數的變動，會影響你的廣告實際花費 競爭對手多寡：廣告費用永遠會隨著競爭對手的多寡有所變動，畢竟版位有限 排名要求：如果你想永遠維持在最前面、曝光最高，勢必成本會比較高 產業類別：高單價產品，關鍵字通常較貴，因為流量含金量較高，廠商越捨得花錢競價 各產業Google關鍵字廣告費用平均 每個產業的關鍵字費用都有一定的差異，如果產品單價高達數10萬，例如房屋貸款、保險….，業者當然願意花更高的成本在廣告上，以下圖表示國外廠商Webfx所統計的各產業關鍵字費用數據（單位皆是美金），以下數字可以拿來參考，但國外的關鍵字廣告費用較為昂貴，因此可以抓下面數字的70%當作大概，但基本上實際的關鍵字費用還是會建議一定要使用「關鍵字規劃工具」，裡面的數字才是當下最準確的數據。

資料來源：webfx 預估關鍵字廣告費用必用工具 想要知道關鍵字廣告的費用，只有「Google關鍵字規劃工具」是最準確的，即使你今天沒有開始投廣告，也可以使用這個工具，來事先查看關鍵字的費用範圍，預估整體行銷費用。

只要直接建立「Google廣告帳戶」，點選右上角的「工具與設定」—> 關鍵字規劃工具—>輸入關鍵字—>就會顯示關鍵字的出價範圍，如下圖就可以知道「檯燈」這個關鍵字，在當時的價格落在3~12元，這個價格是目前關鍵字廣告排名前四名的出價區間。

實際在預估廣告費用時，我會列出一系列我想要投放的關鍵字，並加總每個關鍵字的搜尋量，例如我要投放3個關鍵字，分別是「檯燈」、「檯燈推薦」、「檯燈評價」，透過關鍵字規劃工具了解3個關鍵字的總搜尋量在20,000、出價是7.5元（直接抓取中間值），並且關鍵字廣告的點擊率平均在5%左右，因此給以大概知道每月獲得的點擊次數是20,000x5%=1,000，若是想要廣告不間斷的出現在這幾個關鍵字上，那你每個月的廣告花費就是1,000x7.5=7,500元起跳，後續在觀察這1,000位訪客，有幾位購買、購買了多少組、消費金額多少，確認廣告投資報酬率，再進而調整廣告費用的增減。

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