運用最高成效廣告活動，提高Google 廣告管道的轉換率

最高成效廣告活動是一種全新的做法，可讓廣告客戶統一購買及最佳化YouTube、多媒體廣告聯播網、搜尋聯播網、探索、Gmail 和Google 地圖上的廣告。

跳至主內容運用最高成效廣告活動，提高Google廣告管道的轉換率2021年11月2日消費歷程不斷演進，客戶與商家互動的管道日漸增多。

隨著需求量與規模持續成長，越來越多廣告客戶開始改用自動化功能，以因應消費者需求變化並即時掌握新的成效商機。

最高成效廣告活動是一種全新的做法，可讓廣告客戶統一購買及最佳化YouTube、多媒體廣告聯播網、搜尋聯播網、探索、Gmail和Google地圖上的廣告。

這類廣告活動能與關鍵字搜尋廣告活動相輔相成，並運用自動化功能，讓您透過單一廣告活動，就能提高所有Google廣告管道和廣告空間的轉換率和價值。

事實上，在帳戶中採用最高成效廣告活動的廣告客戶，能以相近的單次操作出價，達到平均13%的轉換總增幅1。

Beta版測試成果相當出色，因此即日起，最高成效廣告活動將開放全球所有廣告客戶使用。

不過今年的重要節慶購物季，有實體店面的零售商和廣告客戶仍應繼續使用智慧購物廣告活動和區域廣告活動。

這兩種廣告活動明年才會升級為「最高成效廣告活動」，協助您開拓新的廣告空間並提升銷售量。

請參閱這篇網誌文章取得相關詳情，並瞭解Allianz和Joybird等品牌如何運用最高成效廣告活動創造更出色的成效。

建立最高成效廣告活動，即可在所有Google廣告管道和廣告空間上放送廣告，藉此開發新客戶。

我們瞭解，要著手使用全新的廣告活動類型可能不是那麼容易，因此以下整理了幾點重要的最佳做法，請特別留意。

    挑選貴商家重視的轉換目標，並設定轉換價值 最高成效廣告活動會以這些重要目標為重心。

因此請明確指出目標，以利最高成效廣告活動進行最佳化，並針對貴商家重視的轉換製作相關報表。

這樣無論您的目標是增加線上銷售量、產生待開發客戶，還是增加離線銷售，最高成效廣告活動都能為爭取各種轉換。

此外，您也應根據目標的相對重要性來設定適當的轉換價值，以利最高成效廣告活動優先爭取對貴商家最有價值的轉換類型。

若您的銷售活動大多發生在實體管道(例如實體店面或電話)，請使用離線轉換匯入功能與GoogleAds分享這項資訊，以針對這些最終銷售進行最佳化。

如果您是要產生待開發客戶的廣告客戶，明確指出能實際帶來銷售的待開發客戶，有助於最高成效廣告活動在各管道上爭取更高品質的待開發客戶。

  選擇合適的預算和出價策略 最高成效廣告活動會根據您的目標運用智慧出價，即時為每次競價設定適當出價，幫助您進一步提高行銷預算效益。

如果您追蹤的轉換各有不同價值，請採用「盡量提高轉換價值」出價策略，以在預算範圍內盡量提高轉換價值。

如果您有特定投資報酬率目標，也可以加入廣告投資報酬率目標；但如果您沒有追蹤價值且重視所有轉換，請使用「盡量爭取轉換」，盡可能爭取最多轉換，並視需要新增特定的單次操作出價目標。

  持續擴展最終到達網址，提高相關搜尋查詢帶來的轉換次數 透過新的最終到達網址擴展功能，您可以發掘關鍵字搜尋廣告活動可能尚未囊括的全新轉換搜尋查詢。

這項功能會根據您網站上的相關到達網頁，為您找出相關查詢並動態自訂廣告標題。

如果搜尋查詢已與搜尋廣告活動中現有的關鍵字完全相符，最高成效廣告活動就不會再比對該查詢，但會在廣告評級較高的情況下參與其他競價，藉此創造更多價值。

    將各種廣告素材資源上傳到素材資源群組 搭配使用搜尋廣告活動與最高成效廣告活動，就能透過更多管道提供切合需求的廣告體驗，進而吸引目更多標對象。

建議您在素材資源群組中按照共同/一致的主題來分類素材資源，做法和您在其他廣告活動類型中幫廣告群組分類的方式相同。

請盡量提供文字、圖片和影片素材資源，越多越好，以利在最多的廣告空間中顯示廣告。

而且，當自動化功能有多樣化的素材資源可以運用，就更容易找到適當的組合，進而提升成效。

如果沒有影片，最高成效廣告活動可以使用您現有的素材資源，為您自動產生高畫質影片。

如要進一步瞭解如何充分運用成效行銷廣告素材，請參閱這份廣告素材最佳做法指南。

    新增目標對象信號，指出較有可能完成轉換的目標對象 目標對象信號能為自動化系統提供重要資訊，不僅有利廣告活動加速適應並提升成效，也能協助您發掘先前不曾發現的全新轉換客戶區隔。

而您的資料所提供的目標對象信號最有實用價值，其中包括：目標客戶比對和網站訪客名單，以及自訂區隔。

如需更多有關如何設定及充分運用最高成效廣告活動的訣竅，歡迎前往GoogleAds說明中心參考Google最佳做法指南和教學影片。

作者：最高成效廣告活動資深產品經理TalAkabas     1.  Google全球資料，GoogleAds，2021年7月至9月 這對您有幫助嗎？我們應如何改進呢？是否送出還有其他問題嗎？登入即可獲得其他支援選項，快速解決您的問題登入true搜尋清除搜尋內容關閉搜尋Google應用程式主選單搜尋說明中心true73067falsefalse