你了解IG嗎？13-24歲的人為什麼、又如何使用IG？ - 天下雜誌

Instagram在千禧一代和Z世代人的生活中扮演了一個很重要的角色。

他們利用Instagram學習體認世界、發現他們的熱衷、與朋友互動連結，以及尋找更多的社 ... 回首頁 English 免費訂閱電子報 天下APP免費下載 搜尋 頻道分類 財經 理財五角課 貿易戰 財經焦點 財經週報 投資理財 產業 製造 服務 金融 科技 國際 國際週報 兩岸四地 東南亞 亞洲 歐洲 美洲 非洲 紐澳 管理 管理 行銷 創新創業 人才 職場競爭力 環境 永續發展 氣候變遷 環境 能源 教育 教育趨勢 創新教育 親子教養 人物 大師觀點 CEO觀點 人物特寫 政治社會 政治 政策 社會現場 調查排行 2000大調查 兩岸三地1000大 快速成長企業100強 天下永續公民獎 標竿企業 金牌服務業調查 縣市調查 2000大調查資料庫 健康關係 健康醫療 兩性關係 心靈成長 時尚品味 時尚精品 旅行 設計 藝文 影視 運動生活 運動 生活 重磅外媒 經濟學人 BBCNews中文 日經中文 德國之聲 路透社 專欄作者 多媒體 數位專輯 互動專題 深度專題 品牌專區 數據圖表 資料新聞 數字說話 圖表動畫 調查報導 聽天下 重磅封面 財經週報 國際聚焦 天下好讀 記者開講 好主管的12樣禮物 創新突圍軍師 四端看天下 大數據，熱品牌 天下書房 天下影音 雜誌 策展 Fast100 傳承接班 創新突圍 數位轉型 經營管理 永續責任 Fast100 Off學 風格 文化 旅行 美食 特色頻道 未來城市@天下 [email protected]天下 獨立評論@天下 創新學院 天下學習 我讀網 換日線 天下影音 微笑台灣 粉絲專頁 官方instagram 官方Line 不斷更新 俄羅斯烏克蘭開打，現在情況如何？ Off學 風格 你了解IG嗎？13-24歲的人為什麼、又如何使用IG？ Instagram在千禧一代和Z世代人的生活中扮演了一個很重要的角色。

他們利用Instagram學習體認世界、發現他們的熱衷、與朋友互動連結，以及尋找更多的社群團體去融入時，他們仰賴的是利用「視覺語言」來「說故事」。

83252瀏覽數 圖片來源：Shutterstock 分享 其他 文 網摘精選 編譯 黃逸旻Steven 譯 蔡軒澈 天下部落格 發布時間：2018-02-04 83252瀏覽數 當今時代，我們的「螢幕」被「視覺內容」給支配。

一名22歲的加拿大青年Aria在臉書的IQ部落格的一則貼文中這樣說道：「人們並不想一直閱讀文章，他們比較想看視覺化的內容，因為這樣更有吸引力」。

「視覺上的內容」讓人們的表達突破語言界限，每個人都能通過照片或是影片順暢地表達自我，以及它讓通過數位連結與相應的群體走在一起。

臉書作了以下研究，挖掘「視覺語言」：在澳大利亞、巴西、加拿大、法國、德國、英國以及美國的13-24歲青年生活中扮演的角色，以及試著去了解在這個持續連結的世界中，「視覺語言」對於成長的意義為何。

INSTAGRAM是一種給予啟發的旅程 Instagram在年輕人的生活中扮演一個主要角色。

它充當一個讓年輕人發現新事物，了解接下來會發生什麼，他們的朋友在做什麼的平台，以及因為Instagram捕捉瞬間的即時性，照片和影片提供了個體與社群即時的連結。

在研究中，53%的Instagram使用者表明，這個平台可以幫助他們去定義自己是誰：在Instagram上發現新的興趣、追蹤欣賞的楷模、以及深入挖掘興趣群體是非常容易的， 在以上三件事情都做的活躍用戶中，13-24歲的用戶佔比最多。

照片記錄著他們的生命旅程 根據臉書研究資料：在研究中63%的Instagram用戶表明他們用Instagram來展現自己的生活。

很多人都會定期發佈動態，其中72%的人每個月都會在平台上發佈照片。

他們會帶著創意去做這些事情，規劃著用具有藝術感的濾鏡，以及在最佳時間發佈照片，用最屬意的方式展現自己的生活。

正如一個19歲的德國青年Mohamed所說：「Instagram是一個你可以獲得這些全部的圖片效果的地方，也是一個讓你分享你最酷炫的照片的地方。

」 廣告 研究中56%的用戶表示：Instagram這個平台使他們覺得「自己和認識的人有更緊密的連結」；52%的用戶認為Instagram給了他們一種「社群」的感覺，這在他們自我發現的路上是很重要的。

年輕人們什麼時候使用INSTAGRAM？ 對於13-24歲的年輕人來說，在思考（甚至瀏覽）Instagram時睡著的可能性是很高的。

處於這個年齡層的39%的用戶在睡前瀏覽Instagram；33%的人在醒來後瀏覽，以確認自己在和平台失去斷開連接時錯過了什麼。

在INSTAGRAM上經營品牌一定有機會！ 13-24歲的Instagram用戶中：68%的人表明他們會定期和品牌互動，無論是看照片、為文章按讚、追蹤用戶，還是發現個別內容後去瀏覽網頁。

這說明年輕人對於在Instagram上新的說故事的形式和參與者是採取開放態度的，尤其當品牌專頁的「內容真實」、具有「視覺震撼性」以及「不過於自我宣傳」時。

廣告 臉書建議：品牌接觸年輕族群應該著重感受-影像應該是漂亮、有想法、有藝術美感的。

許多13-24歲的研究對象把Instagram視為：更新資訊、娛樂、以及獲取訊息的管道。

而品牌希望通過這一種「消費者想要了解更多的資訊」的思維去接觸年輕消費族群，則可以需要由內容來取勝：例如「幕後照片」、「獨特的產品外觀」、「獨特的事」件，或是「創造一個連續的故事章節」。

(台灣奧美社群Steven黃逸旻編譯，原載Ogilvydo網站) 更多黃逸旻Steven的社群趨勢/觀念/案例分享，敬請參考Steven數位社群行銷研究室 相關熱門主題 訂閱Off學時尚生活電子報（隔週五發送） 與你分享生活風格、開展文化視野、走出旅行深度、品味美食故事 訂閱Off學時尚生活電子報 質感生活提案，隔週五寄送 訂閱 感謝您的訂閱！ 請查看您的信箱，我們將寄送驗證信給您，確保未來信件會送到您的信箱 #Instagram #社群 #使用者 #視覺語言 #品牌經營 你可能有興趣 廣編企劃｜加倍奉還新北振興一日遊 最新訊息 領取首訂優惠3個月$399(原價$699) 訂閱天下雜誌電子報 天下雜誌當期內容的精華與延伸，每周三發送最具時效性的深度內容 立即訂閱 您已成功收藏此文章 您已成功取消收藏此文章 請先登入或註冊登入會員後，即可收藏文章 註冊 登入 請先登入天下雜誌會員 文章PDF檔案下載為全閱讀專屬功能，若您還不是天下全閱讀訂戶，請先訂閱。

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