2019 Google ads教學-Google廣告基本知識＋步驟解析

2019 Google ads教學-Google廣告基本知識＋步驟解析. Google Ads 是一個付費廣告平台，在Google Ads的世界裡，每個廣告都是以單點擊次數(PPC)或每千次曝光次數(CPM)的 ... 數位廣告 2019Googleads教學-Google廣告基本知識＋步驟解析 GoogleAds是一個付費廣告平台，在GoogleAds的世界裡，每個廣告都是以單點擊次數(PPC)或每千次曝光次數(CPM)的方式進行付費，當然，你獲得了越多點擊、就越有機會找到新的顧客商機，這個平台能讓商家們分別在Google、YouTube、各樣部落格，以及其他網站上宣傳自家產品和服務。

Christine 十月14,2019 花錢下廣告的目的是為了甚麼?很重要的一點當然就是對你的受眾進行曝光，因此怎麼把錢用在對的地方非常重要。

根據估計，Google搜尋引擎目前有超過2.46億位使用者，每天吸引了3百50萬的互動數，並製造了700%的投資報酬率，在2000年10月首度Google建立了自己的廣告平台：GoogleAdwords，且於2018年整合品牌形象，正式將其改為GoogleAds。

那麼，GoogleAds究竟是甚麼呢? GoogleAds是一個付費廣告平台，在GoogleAds的世界裡，每個廣告都是以單點擊次數(PPC)或每千次曝光次數(CPM)的方式進行付費，當然，你獲得了越多點擊、就越有機會找到新的顧客商機，這個平台能讓商家們分別在Google、YouTube、各樣部落格，以及其他網站上宣傳自家產品和服務。

本文篇幅較長，建議讀者可以搭配下列選單使用： Google廣告好處   Google廣告專有名詞   Google廣告類型   Google廣告投放步驟   #為甚麼要在Google上投廣告? 圖片來源：visualcapitalist 1.超乎想像的ROI： GoogleAds的點擊率(Click-ThroughRate)將近8%，其中展示型廣告(DisplayAds)每個月帶來1.8億的曝光量，而針對潛在購買者，Google的付費廣告更是得到了65%的點擊，有43%的消費者表示他們購買某商品前，曾經在YouTube廣告中看過此商品，GoogleAds至今已經營運了近20年，在付費廣告的領域佔有一席之地，根據官方數據，廣告主平均能從1美元的GoogleAds得到8美元的獲利。

2.最多人在使用的搜尋引擎： Google的搜尋引擎在全世界的占比已經來到90.46%這個驚人的數字，每秒有63000筆搜尋正在發生，證明了Google搜尋引擎已經和大眾的生活密不可分，也就意味著如果在Google上投放廣告，就能夠觸及到大部分的消費者，因此也有更大的機會針對你的目標受眾進行曝光。

3.你的競爭者們都在使用了，還不快跟進? 根據統計，在數位廣告市場中Google的占比為41%，有上千家公司正在使用GoogleAds進行行銷，這已經變成一個兢爭的必備條件，如果你不參與，很可能在搜尋引擎中的順位會降低，使消費者成為你競爭者的顧客。

如果你是用PPC(payperclick)作為主要的廣告策略，就更沒有任何理由不使用Googleads！   #操作GoogleAds需要知道的專有名詞 開始實戰之前，你必須先瞭解所有基本的專有名詞，這樣才能幫助你建立、管理、優化自己的GoogleAds。

有些是特別在GoogleAds才會有的，而另一些則是和PPC相關的常見字詞，你要具備這些基礎才能夠產出有效的廣告活動！ AdRank： 你的AdRank顧名思義會決定你的廣告序位，誠如前一課所說，廣告序位會受品質分數(QS)影響，因此AdRank的計算方式是以競價最高金額乘以QS。

競標出價方式(Bidding)： GoogleAds系統運作建立於競標出價，意思是廣告主可以選擇自己的競價最高金額，這同樣會影響AdRank，你有三種競價方式(可因廣告目的做自己的最適選擇)：CPC,CPM和CPE。

單次點擊成本(CPC/Cost-Per-Click)：你為了單次點擊所付出的成本。

每千次曝光成本(CPM/CostPerMille)：你曝光給大眾時所付出的成本，曝光會以千次為單位計算。

單次互動成本(CPE/CostPerEngagement)：每次有人與你的廣告產生互動時，你所需要付出的成本。

轉換率(ConversionRate/CVR)： 轉換率可以計算藉由廣告造訪你入口網頁的比例，越高的CVR表示你的入口網頁和廣告越相符，是個好的使用者體驗。

Google多媒體聯播網(GoogleDisplayNetwork/GDN)： GoogleAds可以在搜尋頁面或各種屬於GDN的網頁上投放，GDN是個聯播網，包含許多能投放GoogleAds的欄位，這些廣告可以是文字或圖片類， 廣告擴充資訊(AdExtensions)： 廣告擴充資訊讓你能夠用免費的方式補充更多資料，目前主要有五種，分別為網址、電話、地址、優惠和App，下一部分我們會再詳細介紹。

關鍵字(Keywords)： 關鍵字通常由一或多個字詞組成，和搜尋者想要尋找的東西相關，我們都知道只要輸入幾個字，你便會得到許多搜尋結果，因此做為廣告主，你可以根據想要的受眾目標來選擇你的關鍵字。

負關鍵字(NegativeKeywords)：負關鍵字是指一些你不想要被排上的關鍵字，Google在運作競價系統時會特別避開這些字詞，通常你會因為這些關鍵字間接與你相關，但受眾不同而選擇避開，避免浪費廣告費用。

單點擊次數(PPC)： PPC專指廣告主以單次點擊成本進行付費的廣告類型，並非特別屬於GoogleAds，卻在付費廣告中最常出現，因此在下廣告前，你必須要了解PPC的運作模式。

品質分數(QualityScore)： QS是由CTR、關鍵字相關程度、入口網頁品質等綜合算出，並且是決定AdRank的重要因子。

  #GoogleAds如何運作的? GoogleAds能藉由競標模式將你的廣告投放給潛在消費者，贏得競標就能依據你所選擇的廣告類型，優先被投放到搜尋頁面、YouTube或相關網站。

Googleads廣告排名(Adrank)=QS*競價 廣告排名是由競價最高金額乘上品質分數(Qualitysocre-QS)得出，QS主要是根據廣告本身的攸關性與品質決定，Google主要用廣告、關鍵字和到達網頁這三者與廣告對象的相關性來評估，品質分數越高，通常費用就會越低，而廣告排名也會越高。

因此除了廣告出價以外QS應該是你最先要考慮的，因為越高的QS，就代表著越好的廣告順位和越低的轉換成本。

Googleads廣告類型(CampaignType) 你要下廣告前，需要先從以下三種類型進行選擇：搜尋廣告、多媒體廣告、購物廣告或影音廣告。

這四種廣告到底該選哪個?其實這四種廣告類型都有他們各自的特色，你可以依據自己的產品屬性與需要來決定。

搜尋廣告(SearchAds)： 文字廣告顯示於Google搜尋頁面，和其他搜尋結果同時出現。

關鍵字廣告的好處是你能夠在搜尋頁面的最前端被搜尋者看到。

而且大部分與其它搜尋結果的格式雷同，使用者較不會感到排斥，甚至習慣觀看與點擊。

回應式搜尋廣告(ResponsiveSearchAds)：今年才推出的回應是搜尋廣告還在測試階段，可以設定不同版本的標題和敘述(至多15個版本、4個變數)，Google會依據成效用系統選擇投放哪個版本給使用者，這可以幫助你持續測試，直到找著成效最好的版本為止。

2.多媒體展示廣告(DisplayAds)： 常以圖片為主，會出現在各類網頁上，最受歡迎的選項還有Google購物和App廣告，屬於Google多媒體聯播網(GoogleDisplayNetwork)。

Google的版圖橫跨各大產業，所以有了多媒體聯播網GDN的存在，對網頁所有者來說，他們能得到刊登廣告的收入，而廣告主則能夠對適當的受眾宣傳他們的產品或服務，除了典型的圖片類，你也可以選擇購物或App活動這兩個功能，他們會出現在搜尋頁面中。

3.購物廣告(ShoppingAds) 2017年Google購物廣告正式在亞洲地區開放，店家透過GoogleMerchantCenter上產品目錄的設定，就能在消費者搜尋相關產品時出現你的產品廣告。

Google會自動抓取產品目錄中的資訊(ProductData)，將產品圖、產品名、價格等資訊直接呈現在購物廣告裡。

  4.影音廣告(VideoAds)： 出現在YouTube，通常為6至15秒單則。

影音廣告通常會在YouTube影片的前後置入(偶爾會在中間)，很多人會忘記其實YouTube也是搜尋引擎，對的關鍵字會幫助你在置入影音廣告時，不打擾使用者，卻又能引起他們的興趣。

  #Google多媒體廣告實戰操作 介紹完基本概念，立刻帶大家進入實戰步驟，購物廣告、影音廣告、關鍵字廣告等類型需要比較複雜的設定與策略，因此本文針對多媒體廣告，讓大家知道這些步驟中的重點與技巧，但其實操作也都大同小異。

Step1：選取廣告目標與廣告類型 和Facebook廣告一樣，投放廣告的第一步都是設立廣告目標，這樣系統才會知道他所要幫你達成的行銷目的是什麼，並會依據這個目的而有不同的後續步驟，在這個行銷目的的大前提之下，再去選擇想要投放的廣告類型。

Step2：製作廣告活動(campaign) 選定廣告目標與廣告類型後，就會進入製作廣告活動的頁面，這裡就是針對廣告投放的細節進行更深入的設定，其中有幾個比較值得注意的地方。

#地區 在地區的設定上，如果你的店是個實體店面，就應該要設在店面位置附近，如果你是電商，請設在可以寄送的範圍內，而如果你的服務能為全世界的人提供，那就放寬你的地理位置。

地區為甚麼很重要呢?舉例來說，一個紐約的瑜珈教室通常不會出現在台北的”瑜珈教室”搜尋網頁中，這是因為Google要把最適合的搜尋結果呈現給使用者，你也不會想額外花這筆廣告費用。

#預算和出價 還記得嗎?你的競價會影響到在GoogleAds上的廣告序位，競價金額和預算及目標相關，所以你需要有策略地進行。

自動競價會先讓你設定預算上限，然後讓Google直接根據你的競爭者調整競價金額，試圖贏得競價，而手動競價則讓你能夠親自設定每個關鍵字該下多少費用，減少在低成效廣告上的花費，你可以自己衡量決定採自動或手動。

如果你覺得算廣告成本的概念還是有點模糊，那你可以考慮CPA，CPA是指使用者真正轉為顧客時才付費，雖然這可能帶來相對高的成本，可是你比較不會焦慮，而且比其他付費方式更容易追蹤和分析。

Step3：建立廣告群組 在建立廣告群組這一步驟，重點會放在受眾的設定，這就會跟企業自己對自己受眾的了解程度有關，對受眾越了解，就越能針對對的人投放對的廣告，廣告效益也能夠更高。

#目標對象、客層 這部分的設定類似於FB的受眾設定，透過背景、興趣、性別、年齡等條件，讓Google去尋找與你產品受眾比較相似的對象投放，也有結合網站追蹤轉換的功能，讓廣告可以達到再行銷的目的。

#內容 Google多媒體聯播網是讓你的廣告可以在各個不同版位上曝光，包括與其合作的網站、app、youtube影片等，因此如果不希望自己的廣告與不相關的內容擺在一起，就可以使用這個功能來縮小觸及範圍，提高廣告投放的效率，不過要注意的就是太過限縮的範圍，可能會讓廣告曝光不如預期，反而達不到廣告成效。

關鍵字：在與這些關鍵字相關的網頁、應用程式和影片裡顯示廣告 刊登位置：選擇您希望放送廣告的特定網站、影片或應用程式 主題：在與這些關鍵字相關的網頁、應用程式和影片裡顯示廣告 Step4：製作廣告 終於來到投放前的最後一個步驟，最後一步驟就是要準備相關廣告素材了，對多媒體廣告來說，素材就會是投放出去的那些圖片。

#製作廣告視覺 在Google多媒體聯播網(GDN)裡面可以投放的版位很多，尺寸有非常多種，Google內建的響應式廣告功能可以幫助你快速準備這些素材，但他也有他的短處與缺點，廣告素材對成效的影響也事關重大。

20幾個廣告尺寸！快速攻略Google多媒體廣告聯播網素材 #標題和敘述(針對搜尋廣告） 你的廣告敘述可能會影響到消費者是點入你的廣告，抑或是你競爭者的，所以要聰明一點的使用這幾句話，在短短篇幅中清楚解決受眾痛點並提出差異化優勢，另外，將關鍵字納入標題也可以增加使用者的體驗，好的標題敘述能增加你的點擊率，但想提高轉換率更要注重入口網頁的設計。

  Step5：衡量廣告成效 數位廣告最迷人的地方，就在於投放出去之後有數字可以直接告訴你這則廣告的成效，讓你可以依據廣告成效進行優化。

如果你一直覺得使用GoogleAds的成效不好，千萬別放棄！這可能是許多原因所導致的，以下是三點常見錯誤： 不相關的廣告 低品質分數(QualityScore/QS) 很糟的入口網頁(LandingPage) QS會影響你的廣告序位，分數越高，就有越好的廣告位置、越多被觀看和找到顧客的機會，Google會告訴你分數，但要找出辦法提高就必須靠你自己的努力了。

你不能只光認真做廣告，因為使用者在點擊進入後的體驗也同樣十分重要。

當這些使用者點擊進入後會看到甚麼呢?你的入口網頁有用同樣的關鍵字進行優化嗎?有沒有實際解決消費者的疑問或痛點?不要忘記這些都會影響到你的轉換率。

#再行銷廣告 再行銷對於廣告成效、轉換率優化都是很有用的工具，放在廣告投放上，它就是指投放廣告給曾經線上和你互動過，卻沒被轉換成用戶的使用者，根據統計結果，在一般人成為一個顧客前，通常需要看過你的產品至少七次，做好下面四個步驟，你也可以好好追蹤監控： 連結GoogleAnalytics和GoogleAds 加上UTM碼 追蹤轉換率 整合GoogleAds和CRM 為了追蹤流量、轉換率、成效等等，你通常會使用GoogleAnalytics，在設定好廣告後，別忘了連結你的Analytics帳號到GoogleAds，統整好你就能一次在一個地方看到所有管道的行銷活動狀況。

UTM碼屬於URL連結的一部分，方便Google追蹤特定活動，你常看到伴隨"?"的網址就是UTM碼，它會告訴你哪個廣告有最好的轉換率，輕易的協助你優化GoogleAds的成效。

有一個小技巧是在建立活動時就加上，這樣你就不用手動補齊，Google’sUTMbuilder可以讓你快速生成UTM碼。

轉換率明確的告訴你有多少顧客從你的廣告來，如果沒有追蹤，你的廣告實質效益可能會是瞎猜的，追蹤轉換率也可以追蹤網站銷售或App下載量等等。

說了這麼多，本篇也只能算是Google廣告中的基礎，上述的每一個項目要拉出來講都可以再講很久很久，也可能因為產業的不同、服務模式不同各種因素而有不同的結論，總而言之要熟悉並知道如何應用，最重要的還是實際操作，並從中得到自己的策略！ 數位廣告 Similarposts 數位廣告 電商廣告爭霸戰，Google購物廣告v.sFB動態產品廣告 Google和Facebook在付費廣告中稱霸一方，而其餘平台緊追在後。

電商當道，在與來自全世界品牌共同競爭時，好的廣告顯得更重要，然而在對的與合適的投放平台也讓人更重視，通過了解這些平台特性，你可以知道究竟是Google購物廣告還是FB動態產品廣告最適合你的產品和業務增長。

Claire 十一月18,2019 數位廣告 展示型廣告（DisplayAds）與關鍵字廣告（SearchAds）怎麼選？ 在投放廣告時不知道該使用展示型廣告還是關鍵字廣告嗎？本文將帶你一覽展示型廣告與關鍵字廣告的優缺點及使用時機，助你在不同目的和情形下選擇最適合的廣告類型！ JohnnyYang 十二月18,2020 數位廣告 操作GoogleDisplayNetwork不可不知的5個秘訣！ GoogleDisplayNetwork為超過200萬個網站、65萬個應用程序和90％的全球網路用戶所組成的網絡，眾多廣告主都會選擇在此網絡上投放廣告，而在操作GDN時有什麼樣的秘訣呢？本文將帶你一覽使用GDN的五大訣竅！ JohnnyYang 十二月25,2020 訂閱dipp點譜的行銷秘笈 提供最優質的知識性行銷內容，輕鬆學習視覺設計策略提升電商銷售與行銷成效，快速掌握國內外商業設計與品牌包裝新趨勢。