【品牌定位】3招打造超吸睛品牌故事 - 品牌志

所以，如果打算用創辦人的故事，建議從過往曾經發生的故事中來美化包裝。

2.產品技術的故事. 日系品牌就很擅長使用這個方式。

例如SK-II，科學家在一次參觀 ... 歡迎來信，請先選擇您要的服務項目 媒體需求　/　品牌訪談邀約文章內容轉載媒體合作 稽查市調　/　B2C品牌稽查B2B品牌稽查品牌組織稽查商業模式稽查 諮詢訓練　/　品牌診斷品牌工作營品牌教育訓練講座課程品牌顧問輔導 品牌發展　/　品牌定位品牌規劃企劃品牌行銷策略商業模式發展方案產品品牌建構市場及通路拓展方案 創意設計　/　品牌規劃設計網站設計架設包裝設計專櫃／展店空間設計品牌CIS識別系統建置品牌行銷執行 執行預算　/　500萬以上500-400萬400-300萬300-200萬200-100萬100-50萬50萬以下 請填上您的資料與需求 最新品牌知識： 【品牌行銷】打疫苗就請你吃甜甜圈！這間美國人最愛的甜甜圈品牌如何用「慷慨」與「科技」屹立85年？ 【創新趨勢】2021疫情之下，餐飲業的趨勢觀察–空間設計面向 【品牌行銷】記住這6個原則，小品牌也能做好內容行銷！ 【創新趨勢】2021疫情之下，餐飲業的趨勢觀察–產業面向 【經營管理】WFH你一定要會的線上工具，GoogleMeet實用手冊 【成功案例】台灣素食之光靠數位行銷轉型，讓更多人知道吃素的好 【品牌策略】訂閱經濟風潮過了嗎？把「客戶成功」的作為商業模式起點，一樣能從「獲客」到「留客」！ 【創業】保健品真的「有吃有保佑」嗎？哥倫比亞正妹創業家靠「吃了有效」，將自己的需求變成千萬美元的企業 RSS Facebook 繁 简 選單 您正在：首頁»專題文章»品牌定位»【品牌定位】3招打造超吸睛品牌故事 每次到一個新環境、認識新朋友，總不免俗地要自我介紹。

你都怎麼介紹自己？ 「你好，我叫某某某，現在正在某某廣告公司擔任廣告業務…」喔拜託，超不吸引人的好不好，我保證三分鐘之後對方就忘記了。

可是，如果你換個講法呢？ 「你好，我叫某某某，工作是拆炸彈。

」 拆炸彈？ 這聽起來就是個很超現實的工作，人家一聽，絕對會好奇地問你真的還假的？這時候只要解釋，「因為每天處理客戶的問題就像拆炸彈一樣，一不小心就會被炸個屍骨無存…」慢慢解釋自己的工作內容，再補充一些工作上發生過的事情，人家不但會對你產生深刻的印象，而且還增加了可以討論的話題。

品牌故事也一樣。

品牌故事就是宣傳的核心，當接觸陌生消費者時，要用最簡短的敘述讓對方留下深刻的印象，讓他知道你是誰。

否則，人家也只是過目即忘！常見的品牌故事大約不脫離三種作法，分別是： 1.創辦人的故事 台灣企業最喜歡用的方式，通常是，「創辦人經歷了一段特殊經歷後，在因緣際會下接觸到某種技術或產品（可能某種不外傳的私房美食，ANYWAY，任君帶入），然後秉持著某種使命開啟了這個品牌」 （圖片來源） 有很多精品品牌就很喜歡使用創辦人來寫品牌故事，例如CocoChanel。

不過，如果創辦人的生平不夠精彩，可是又要有一個吸引人的品牌故事，那怎麼辦呢？用掰的囉！所以之前台灣有些品牌故事被踢爆造假（例如：無老鍋的無老婆婆），就是在這個背景下產生的。

所以，如果打算用創辦人的故事，建議從過往曾經發生的故事中來美化包裝。

2.產品技術的故事 日系品牌就很擅長使用這個方式。

例如SK-II，科學家在一次參觀清酒釀造廠的過程，無意中發現年邁的釀酒婆婆，臉上布滿皺紋，雙手卻猶如少女般白嫩細滑，於是便從清酒的提鍊過程中發現一種有助肌膚新陳代謝的成分，並以此成分延伸出各種保養品。

（圖片來源） 釀酒婆婆這件事情是真的還假的呢？其實也無從得證，但用故事來包裝冷冰冰的技術，的確比較引人入勝。

3.使用者的故事 這種手法，不見得是消費者運用產品的經驗，反而會是一種抽象的精神呈現。

利用消費者發生的故事，消費者的故事，去深化消費者與品牌之間的連結。

例如，多芬的品牌精神就強調自己可以發掘女性不同的美麗，因此衍生出一些實際的活動，像是會深入校園幫助小女生建立自信心，而多芬先前提出的「你比你想像的還美麗」影片也受到廣大迴響。

從以上三種「品牌故事」的敘述方向，你也可以開始想該怎麼為品牌／商品／特殊優勢，思考一段能發揚品牌精神的動人故事～ 轉載至行銷企劃幫 撰文：貓鷹 首圖來源：行銷企劃幫 品牌志是由EXP創璟國際品牌顧問公司所建立，致力提供品牌經營者專業的品牌行銷知識。

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