【關鍵字】一篇搞懂Google關鍵字廣告的基礎策略與設定

建議每個群組使用5-20個關鍵字，並確定這些字與所屬的廣告群組密切相關。

以下為整理前及整理後的字包：. 結構不良的廣告群組. Skiptocontent 【關鍵字】一篇搞懂Google關鍵字廣告的基礎策略與設定 無梗楊 2021/05/03 文／無梗楊 「網路行銷」百百種，今天要來認識關鍵字廣告！ 關鍵字廣告屬於被動式的媒體，意即消費者需「主動搜尋」，廣告「被動曝光」，也因此被視為「精準媒體」。

關鍵字廣告是什麼？ 關鍵字廣告版位在搜尋結果頁的頂端或底部，旁邊或下方會出現「廣告」標籤，是分辨關鍵字廣告與一般搜尋結果的主要方式： 關鍵字廣告的旁邊或下方可以看到「廣告」字樣。

(圖：擷取自Google搜尋引擎畫面) 關鍵字廣告的計費方式 關鍵字廣告的計費模式為曝光不扣款、點擊廣告才計費；也就是當網路使用者搜尋，點擊並進站瀏覽後才會花費廣告預算。

對企業廣告主來說，是相當值得的行銷管道。

關鍵字廣告的設定方式 在設定上，需要針對關鍵字的各個字組設定「出價」，也就是「你願意為每次廣告點擊支付的最高金額」，而出價就是廣告排序的條件之一。

譬如：A廣告主針對「台北花店」出價10元，B廣告主出價15元；那麼B廣告主出價勝出，成本會落在$15-$10元內。

關鍵字的廣告排序 當然了，Google如果只看出價來決定廣告排序，會讓廣告競價嚴重失衡。

因此，Google另外設置了「品質分數」的條件，主要用來衡量廣告與其所連結的網站，對於使用者的搜尋結果關聯性與實用性是否足夠，讓市場競價更加地公平。

因此決定廣告排名的公式為：廣告排名=出價X品質分數 舉例說明： A廣告主針對「童書」出價$15x品質分數為5分，總分為75 B廣告主則出價$10x品質分數10分，總分為100，排序將優於A廣告主 有發現嗎？當提升品質分數，就有機會用較低的出價，將廣告維持於較佳的排序；也讓廣告主著重於優化廣告本質，而不是一味拉抬出價變成惡性循環。

此外，系統還設置了「廣告評級門檻」 只有達到門檻的廣告，才能顯示於版位中，確保使用者接觸的廣告能有良好的品質。

Google是不是對使用者很貼心呢！ 關鍵字廣告的帳戶架構 接著，什麼是帳戶架構呢？  一個廣告帳戶中，可以建立多個廣告活動-Campaign，亦可再建立多個廣告群組-AdGroup，群組中則包含分門別類的關鍵字-Keyword。

廣告活動可以設定執行預算；廣告群組可以設定群組出價，讓此群組中的字組皆遵循此出價，亦可將出價設定於每個關鍵字中，讓部分字組出價提升／下降。

說到這裡是不是覺得有些繞口？透過圖表，能更清楚了解這個樹狀圖的結構： (圖：展將數位廣告優化部) (圖：展將數位廣告優化部) 關鍵字的「字」是怎麼來的呢？ 使用有搜尋量的字組，是較為恰當的做法，若設定了沒有人會搜尋的字，廣告也不容易獲得曝光機會。

(*搜尋量=於搜尋聯播網中進行搜尋的次數) 在這裡分享幾個尋找關鍵字的方法及工具： 1.Google關鍵字規劃工具 GoogleAds後台>工具  (圖：GoogleAds) (圖：GoogleAds) 得到的結果，預設為12個月內的歷史搜尋數據。

將顯示輸入的字組平均月搜尋量，同時系統也會提供相關的字組作為參考， 如下圖中，「兒童繪本」搜尋量為0，代表市場上無搜尋量，我就不會將這個字組加到帳戶中做使用。

建議不要使搜尋量過低的關鍵字。

(圖：GoogleAds) 2.搜尋 大家常見的搜尋引擎，也是字組發想的來源。

搜尋引擎也是尋找關鍵字建議時的好工具。

(圖：Google) 3.Googletrends (圖：GoogleTrends) 依據曲線，瞭解產業是否有明顯分淡、旺季，利於分配預算比重 透過GoogleTrends可以觀察產業淡旺季等趨勢。

(圖：GoogleTrends) 透過「主題」延伸字組；亦可參考「相關搜尋」評估是否加入字組架構中。

經由工具選出來的字組數量既多且雜，需要再透過整理及分類，才能發揮最大的投放效果。

如何檢視關鍵字的組成結構？ 字組通常分成三種結構，以下列舉兩個不同的品項並以顏色作為區別： 一般名詞：書籍、玩具 一般名詞+類別：兒童故事書、兒童玩具 產品名稱、產品顏色、價格、區域…etc：嬰兒有聲書、英文童書、兒童無毒黏土、兒童積木 分類字組的要訣： 建議每個群組使用5-20個關鍵字，並確定這些字與所屬的廣告群組密切相關。

以下為整理前及整理後的字包： 結構不良的廣告群組 結構健全的廣告群組 廣告群組 幼兒啟蒙 廣告群組 書籍 關鍵字 兒童故事書 關鍵字 兒童故事書 英文童書 英文童書 玩具小火車 兒童繪本 兒童益智玩具 廣告群組 玩具 兒童貼紙書 關鍵字 玩具小火車 兒童磁鐵書 兒童益智玩具 兒童立體書 兒童積木 兒童繪本 廣告群組 互動遊戲書 兒童積木 關鍵字 兒童貼紙書 兒童磁鐵書 兒童立體書 此時，廣告的架構，已慢慢形成如下圖： (圖：展將數位廣告優化部) 關鍵字廣告文案 接下來，為廣告撰寫吸睛的文案吧！ 確保文案撰寫方向緊扣關鍵字，提升網友搜尋時的關聯度 從用戶的角度思考搜尋的目的及情境，凸顯產品／服務的價值 使用號召性的語言，籠統的促銷用語，力道較具體的呼籲字句薄弱。

可善用「立即來電」、「訂購」、「註冊」，清楚並引導用戶採取後續行動 加入促銷訊息，例如:限時活動倒數、年度大促…等，在瀏覽階段就將誘因拋出，為文案提升競爭力 文案的結構，分為標題、顯示網址、路徑、廣告內文。

(圖：展將數位廣告優化部) 字數是有限制的，超過字數就無法順利上傳廣告(*一個中文字/全形字＝2個字元) (圖：展將數位廣告優化部) 常見關鍵字廣告文案形式與分類 折扣式： 資訊式： 代言／口碑推薦： 文案完成後，帳戶架構已趨於完整！ (圖：展將數位廣告優化部) 最後，擁有許多優點廣告額外資訊也不容錯過，以下為額外資訊的示意圖： 優點大致分類為四點： 擴大廣告版位，亦有機會提高點閱率 可設定多個不同的連結網址，讓不同的活動/分頁獲得曝光機會 可顯示地址、電話 方便設定顯示時間，包含開始和結束日期、星期、時段 提醒：額外資訊不會在每次廣告曝光都顯示，將根據系統演算法決定是否顯示 網站連結額外資訊： 至少需要設定2則電腦版網站連結額外資訊和1則行動版網站連結額外資訊，網站連結才會在廣告中顯示；顯示的數量則取決於使用者的裝置 來電額外資訊： 使用者只要在來電額外資訊顯示時，點擊通話按鈕，就能直接撥打電話； 建議裝置設定「行動裝置」，額外資訊會優先顯示在行動裝置上，以利達成來電的目的；不過廣告仍可能顯示在電腦與平板電腦上喔！ 逐步瞭解關鍵字投放邏輯後，是否躍躍欲試了呢？趕快製作關鍵字建議書，開啟精準行銷的旅程吧！ 延伸閱讀：【GoogleAds】7個你必須知道的GoogleAds出價策略 分享至 無梗楊 多年前一腳踏入變化不斷的數位廣告，開始在無法停止學習的無底洞中生存。

層層疊疊的優化世界裡，與ROAS互不相讓的奮鬥，SoExciting！ 瀏覽此作者所有文章 【FB廣告教學】廣告投放的基礎策略與設定步驟 【Freeicon】做簡報必備！4個免費icon下載網站 隨時掌握數位圈動向 Leavethisfieldemptyifyou'rehuman: 熱門文章 數位行銷 6個免費PPT模板下載網站，歐美文青風PPT推薦 展將數位 2021/08/02 數位行銷 【Freeicon】做簡報必備！4個免費icon下載網站 展將數位 2021/05/04 行銷策略 4個IG排版神器：原來高質感IG限動是這樣做的！ 展將數位 2021/06/18 文章類別 數位行銷 數位廣告 數位行銷基礎10堂課 數據分析 網路工具 行銷策略 內容行銷 品牌行銷 網紅行銷 社群行銷 行銷企劃 行銷文案 行銷理論 行銷工作 廣告創意 數位時代 行銷科技 產業觀察 案例分析 數位轉型 Instagram 數位馬克町是由一群數位行銷工作者組成的網路媒體。

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