席捲全日本的「熊本熊」旋風！超人氣吉祥物成功秘密大公開

臉上掛著兩球圓圓的腮紅，一臉呆萌樣，體型渾圓，它是熊本縣營業兼幸福部長「熊本熊（Kumamon）」！ 2010誕生的熊本熊，曾在獲選2011年日本吉祥物選舉 ... 简体中文 會員註冊/登入 我的主頁 搜尋用戶 設定 登出 九州 首頁 類別 樂 吃 購 住 行程 交通 基本資訊 選物 活動日曆 地點 福岡（博多、太宰府、久留米等） 佐賀（有田、唐津等） 大分（別府、由布院等） 熊本（阿蘇、天草、九重等） 長崎（佐世保、稻佐山等） 鹿兒島（指宿、櫻島、奄美大島等） 宮崎（高千穗、青島等） 樂吃購！日本 旅遊指南 全國 北海道 東北 東京 北陸 中部 關西 山陽山陰 四國 沖繩 旅遊指南 訂房比價 機票比價 行程體驗 租車預約 MiCHiSHOP 蝦皮賣場 吉田部落格 席捲全日本的「熊本熊」旋風！超人氣吉祥物成功秘密大公開 收藏 文章 留言 臉上掛著兩球圓圓的腮紅，一臉呆萌樣，體型渾圓，它是熊本縣營業兼幸福部長「熊本熊（Kumamon）」！ 2010誕生的熊本熊，曾在獲選2011年日本吉祥物選舉的總冠軍，甚至擁有專屬設計的汽車和機車，為熊本創造了超過1200億元以上的經濟效果，堪稱日本史上最成功的城市行銷案例。

為何他會如此成功呢？今天就要帶大家更深入認識熊本熊和他的成長故事！ 圖片來源：くまモンオフィシャルホームページ 「熊本熊」小檔案 誕生地：熊本縣 誕生日：3月12日（九州新幹線全線開業日） 性別：不是公的而是小男孩！ 年齢：秘密（有都市傳說是五歲） 性格：調皮又有好奇心 專長：熊本熊體操、尋找和擴散驚喜 工作：姑且算是公務員。

被縣長拔擢為熊本縣的營業部長兼幸福部長。

要把最喜歡的熊本的魅力用散播熊本驚喜的方式來告訴大家！ 出沒的場所：有人想要快樂的地方！ ▋熊本熊生命中最重要的三個貴人 「設計師水野學讓熊本熊誕生，小山薰堂給了他靈魂，蒲島郁夫縣長帶著他成長。

」 熊本熊的父親設計師水野學 最好的朋友蒲島縣長 在熊本熊的成長史裡扮演重要角色的就是這三個人，當初在九州新幹線要開通的一片歡欣氣氛中，熊本人其實是充滿危機感的。

許多人擔憂來九州旅遊的觀光客會比較喜歡停留福岡或宮崎，而不會到熊本來。

為了吸引大家拜訪熊本，縣政府找來了出身於熊本縣的知名編劇「小山薰堂」，打造「熊本驚喜」這個企劃。

但有趣的是熊本熊原本並非這個計畫的主要目標，只是小山薰堂先生的友人設計師「水野學」在logo之外「附加提出」的另一個吉祥物點子，誰都沒想到這個附加的吉祥物最後會成為紅遍全日本的明星，或許這才是真正的「熊本驚喜」吧！ ▋性格定義明確，調皮形象深植人心 「熊本熊今天又會做出什麼樣脫序舉動呢？」 熊本熊除了可愛之外，最大的特色就是個性非常鮮明，與其他日本吉祥物不同。

他的設定是個「充滿孩子氣的小男生」，在各種電視節目上都可以看到他裝可愛、裝無辜，惡作劇得逞後裝作沒事，但是暗自竊喜的樣子，讓人又氣又好笑，也不禁會讓人期待「熊本熊今天又會做出什麼樣脫序舉動呢？」。

記者在熊本採訪的時候好奇的問當地人：「熊本熊對你來說是怎樣的存在呢？」熊本在地人笑著回答：「很像看到隔壁調皮搗蛋的鄰居小男生一樣，會想跟他玩在一起！」 ▋反向策略的操作成功：第一站「大阪」 熊本熊得到的第一個任務：「徘徊」！ 2010年9月，大阪街頭出現了一隻四處遊蕩、有著奇怪腮紅的大型黑熊，在心齋橋商店街上興致沖沖地看著攤販擺貨，還跟大家一起排隊買章魚燒，當時的大阪到處都有「那隻不知道打來的熊又出現了」的熱烈討論。

這就是熊本熊得到的第一個任務：「徘徊」！徘徊範圍從商業區到一般的市民公園，如果街上有表演或是節目，熊本熊也會亂入以獲得路人的目光，在大阪進行如此的「神出鬼沒大作戰」，對熊本熊來說也是相當好的修煉！對熊本縣的觀光推展人員們來說，總之就是不顧一切地先讓大家認識這隻熊。

在熊本熊成為臨時公務員之後，蒲島縣長又再度派他前往大阪，這次的任務是：在街上發一萬張自己的名片！ 不拍照沒關係嗎？要簽名嗎？ 男朋友的話，也是熊本產的最好喔！ 熊本縣是，現在才要變得熱門的縣喔！ 我50公尺跑11秒零。

各色名片上面印著各種幽默的標語，像是「希望有一天我可以紅到出現仿冒者。

」「今年也希望，名片可以發完。

」讓人看了忍不住會心一笑，如此幽默的名片就這樣慢慢產生效果。

沒想到發放名片的熊本熊被大阪美食迷住，忘記自己的任務失蹤去了！導致蒲島縣長必須舉行記者會「尋找熊本熊！」號召目擊者尋找熊本熊，並通過Twitter提供線索，整場宣傳舞台成功轉換為整個大阪，twitter上不斷有目擊情報，成了一場全民大搜索。

後來熊本熊重回街頭發放名片的時候也大受民眾歡迎，人潮蜂擁而至。

▋異想天開的行銷方式 史上第一隻成為公務員的吉祥物 騎腳踏車上班的部長 一度因為減肥失敗被降格 堂堂熊本營業部長！ 雖然這樣說有點失禮，但是一般人對公務員的印象不外乎「呆板、無聊、較難親近」吧。

熊本縣政府先是把熊本熊提拔為臨時公務員，更在之後做了一個非常重大的決定：「把熊本熊正式升為熊本縣的正式營業部長！」 熊本熊就像普通的縣府幹部一樣，一起參加縣政會議，擁有自己的辦公室，也時常跟縣長一起出現在各式各樣的活動上，除了讓全國人民有新鮮感、本身知名度大大增加之外，記者私以為這也讓熊本縣公務員的形象變得較為親民且幽默。

雖然部分工作人員剛開始也有「會不會被縣民覺得我們在胡鬧」的擔憂，但是縣長還是同意了這個提案。

在縣長出的書中表示雇用熊本熊當公務員，「也有想改變縣廳保守體質的想法。

」 熊本熊上班中 像普通人一樣在食堂吃麵 雖然在熊本縣推行健康活動，與縣長相約比賽減肥卻失敗的熊本熊曾經一度遭到降職，但是熊本熊現在已經成為縣廳的象徵，也讓熊本縣廳多了輕鬆活潑的感覺呢。

熊本熊的腮紅不見了！ 某天，熊本縣長突然召開緊急記者會：「熊本熊的腮紅不見了！我們已經成立專案調查此事！」，臉上招牌的兩球圓圓的腮紅沒了，就只是普通的黑熊了，熊本熊也躲起來羞於見人，怎麼辦？這樣的影片流出之後馬上造成轟動，到處張貼的「腮紅遺失」海報也引起日本國內熱議：「熊本想要幹什麼？」「最後腮紅會在哪裡呢？」「好像很有趣的樣子，那大家就一起來找吧！」因而成為全日本熱切關注的活動。

最後終於公佈正解答案，原來是縣政府想傳達「紅色」對於熊本的重要性！紅色不僅代表熊本縣的「火山」，還有紅色農作物的宣傳活動，也為熊本草莓、番茄等名產做了非常有效的曝光。

街頭的廣告 找不到腮紅的熊本熊 ▋善用各種宣傳手法 網路為主的傳播戰 當一般人還認為昂貴的電視廣告才是宣傳王道的時候，熊本縣以相對便宜但擴散速度快的「網路宣傳」為重點，各種臨時記者會影片都會透過youtube發佈，大量的分享、被轉發，讓熊本熊的知名度能夠有效的擴散。

熊本熊也會自己寫部落格，透過臉書和各種社交軟體和粉絲互動，尤其在句尾加上超萌的「熊本熊語」非常可愛，為熊本熊創造了大量的粉絲群！ ►熊本熊腮紅遺失的官方影片 只要是幫熊本宣傳就不需要肖像費！ 日本各種吉祥物往往都有高額肖像權，常讓廠商們望之卻步，此時熊本縣卻採取相反方式，宣稱只要是為了行銷熊本，跟縣政府申請通過之後，就可以免費使用熊本熊的肖像！若商品為食物的話，則需要在食品中使用最少一樣熊本縣的原料。

熊本熊自己的BMWmini！ 熊本熊pocky 像是期間限定販賣的「KumamonPocky」，便使用熊本縣產的「澤西牛乳」製作。

這樣的政策表面上看似讓熊本縣廳損失了一些肖像費，但其實卻讓熊本縣的農家增加收益、熊本熊的知名度也隨之擴張許多、商家也可以少付一筆高額的肖像使用費，是極有遠見的三贏做法。

現在熊本熊的商品產值已經累積超過一千億日幣，熊本熊甚至還擁有印有肖像的BMWmini和本田摩托車！ 熊本熊如今不但是日本家喻戶曉的大明星，也早已是熊本不可或缺的存在。

但熊本熊的成功絕對不是偶然，是綜合了熊本人對家鄉的愛與熱情、還有不怕失敗努力推動各種創新做法的結果！看完這篇文章，是不是也想見見這位大明星兼堂堂熊本縣公務員呢？ ☞延伸閱讀 ・抱歉，還是叫他熊本熊吧！熊本縣最萌營業部長「酷MA萌」改回叫「熊本熊」 ・日本三大名城之黑色城堡──熊本城 ・萌熊出沒！KUMAMON主題客房秘密大公開！ ・熊本行必看！溫泉、美食、歷史、自然絕景滿載的「熊本縣北」魅力無窮！ 採訪撰文：Hsinju2016.2 更新編輯：NeNe2019.3 2019年04月07日更新 九州 熊本（阿蘇、天草、九重等） 樂 席捲全日本、紅遍全世界的「熊本熊」為什麼會紅？最強吉祥物成功秘密大公開！ 關鍵詞 #九州景點 #熊本景點 訂房比較 Booking.com 機票比價 相關情報一把抓! 樂 2021日本賞楓看這裡！九州人氣楓葉景點總整理 福岡（博多、太宰府、久留米等） 樂 吃艾倫母的巨人變成垃圾桶？諫山創家鄉驚現1公尺高巨人垃圾桶，呼籲民眾關心環保！ 大分（別府、由布院等） 樂 福岡也將設置實體鋼彈了！2022年鋼彈年，動畫、電影、實體鋼彈全公佈！ 福岡（博多、太宰府、久留米等） 樂 不能出國？沒關係！身臨其境，體驗日本第一溫泉地「別府溫泉」變美以及健康的秘訣吧！ 樂 《精靈寶可夢》人孔蓋進軍福岡北九州市！下次來九州別忘了捕捉寶可夢 福岡（博多、太宰府、久留米等） 樂 用煙火與燈飾迎接夏天！豪斯登堡「光之王國」夏日祭典、「MARIERA」巨型郵輪7月10日登場 長崎（佐世保、稻佐山等） 樂 日本三大名城之黑色城堡「熊本城」天守閣復活！2021年6月28日開放參觀 熊本（阿蘇、天草、九重等） 樂 寶可夢人孔蓋再次進軍九州！來宮崎尋找椰蛋樹《精靈寶可夢》人孔蓋 宮崎（高千穗、青島等）