線上購買國軍文創商品動機、態度與行為意圖之研究

隨著生活型態改變，人們的消費認知已從需求轉變為文化價值，而文創產品拓展了商品的設計與開發，企業的行銷領域也逐漸轉型發展文創商品。

面對這樣的趨勢， ... 資料載入處理中... 跳到主要內容 臺灣博碩士論文加值系統 ::: 網站導覽| 首頁| 關於本站| 聯絡我們| 國圖首頁| 常見問題| 操作說明 English |FB專頁 |Mobile 免費會員 登入| 註冊 功能切換導覽列 (159.65.137.222)您好！臺灣時間：2022/07/2304:48 字體大小：       ::: 詳目顯示 recordfocus 第1筆/ 共1筆  /1頁 論文基本資料 摘要 外文摘要 目次 參考文獻 電子全文 紙本論文 QRCode 本論文永久網址: 複製永久網址Twitter研究生:陳思綺研究生(外文):CHEN,SIH-CI論文名稱:線上購買國軍文創商品動機、態度與行為意圖之研究論文名稱(外文):AStudyontheMotivation,AttitudeandBehavioralIntentionofBuyingNationalMilitaryCulturalandCreativeProductsOnline指導教授:孫復威指導教授(外文):SUN,FU-WEI口試委員:胡光夏、曹開明、孫復威口試委員(外文):HU,GUANG-SHIASH、TSAO,KAI-MING、SUN,FU-WEI口試日期:2020-05-22學位類別:碩士校院名稱:國防大學政治作戰學院系所名稱:新聞碩士班學門:傳播學門學類:新聞學類論文種類:學術論文論文出版年:2020畢業學年度:108語文別:中文論文頁數:121中文關鍵詞:國軍文創、產品特性、購買動機、產品態度、品牌態度、購買行為意圖外文關鍵詞:armedforcesculturalandcreativeproduct、productcharacteristic、purchasemotivation、productattitude、brandattitude、purchaseintention相關次數: 被引用:2點閱:277評分:下載:91書目收藏:1 隨著生活型態改變，人們的消費認知已從需求轉變為文化價值，而文創產品拓展了商品的設計與開發，企業的行銷領域也逐漸轉型發展文創商品。

面對這樣的趨勢，青年日報也在106年開始設計國軍文創產品。

雖然國、內外對文創商品研究多有琢磨，惟較無針對國軍進行關研究。

因此本研究以「國軍文創產品」為主要研究對象，探討不同的產品特性、消費者購買動機、產品態度、品牌（國軍）態度與購買行為意圖之間的關係。

本研究首先以購買過國軍文創產品的消費者為研究母群體，使用焦點團體訪談法針對國軍文創商品進行歸類及問卷題項發展；而後進行問卷調查收集資料。

另外，問卷調查亦加入無購買過國軍文創商品的消費者意見，以增加研究之廣度。

透過焦點團體訪談結果顯示，國軍文創商品呈現多面向的特性，除了具有實用性的功能性產品外，受訪者皆表示文創商品具有紀念性價值，意即產品特性中的象徵性；而問卷調查結果顯示，產品特性會影響消費者購買動機及其對國軍文創產品的態度；另外，購買國軍文創商品的動機越強烈，其購買行為意圖就越高；對產品態度越正向，其購買行為意圖也越強；對品牌（國軍）的態度則會中介影響產品態度及購買行為意圖之間的關係；最後，曾經有購買過國軍文創商品的受測者，對於上述各個變項的表現皆優於沒有購買過的受測者。

本研究依據分析結果提出相關建議，希望提供未來研究者及國軍單位在推廣文創商品時之參考，進而提升整體行銷效果。

Aslifestylechanges,people'sconsumptionperceptionhaschangedfromdemandtoculturalvalue.Whiletheculturalandcreativeproductsexpandthedesignsanddevelopmentsofcommodities,themarketingfieldofenterpriseshasalsograduallytransformedandbegundevelopingculturalandcreativeproducts.Tofacesuchatrend,theYouthDailyNewsalsobegandesigningthearmedforcesculturalandcreativeproductsin2017.Althoughmanydomesticandforeignstudiesonculturalandcreativeproductshavebeenconducted,thereisrelativelylessresearchonthemilitary.Therefore,thisstudytook"armedforcesculturalandcreativeproducts"asthemainresearchobjectandsoughttoexploretherelationshipamongdifferentproductcharacteristics,consumers’purchasemotivation,productattitudes,brand(armedforces)attitudes,andpurchaseintentions.Thestudyfirsttookconsumerswhohadpurchasedarmedforcesculturalandcreativeproductsastheresearchpopulationandemployedafocusgroupinterviewtocategorizearmedforcesculturalandcreativecommoditiesanddevelopquestionnaireitems.,Following,aquestionnairesurveywasconductedtocollectdata.Thequestionnairesurveyalsoincludedconsumeropinionsofthosewhohavenotpurchasedthearmedforcesculturalandcreativeproductstoincreasethebreadthofthestudy.Thefocusgroupinterviewresultsshowedthatthearmedforcesculturalandcreativeproductspresentedamultifacetedfeatures.Inadditiontothepracticalityoffunctionalproducts,allintervieweesexpressedthatculturalandcreativeproductshadcommemorativevalue,whichissymbolisminproductcharacteristics.Theresultsofquestionnairesurveyindicatedthatproductcharacteristicswouldaffectconsumers'purchasemotivationandtheirattitudestowardsthemilitaryculturalandcreativeproducts.Additionally,whenparticipantshadstrongermotivationtobuythemilitaryculturalandcreativeproducts,theyshowedhigherpurchaseintentions.Whentheyhadmorepositiveattitudestowardtheproducts,theyrevealedstrongerpurchaseintentionsaswell.Besides,theattitudestowardthebrand(i.e.,themilitary)wouldmediatetherelationshipbetweenproductattitudesandpurchaseintentions.Finally,subjectswhohadpurchasedthearmedforcesculturalandcreativeproductsperformedbetteronallvariablesthanthosewhodidnot.Thecurrentstudyproposedrelevantsuggestionsbasedontheanalysisresults.Also,itprovidedreferencesforfutureresearchersandmilitaryunitswhenpromotingculturalandcreativeproducts,soastoimprovetheoverallmarketingeffects. 第一章緒論........................................................................1第一節、研究背景..............................................................1第二節、研究動機與目的....................................................5第二章文獻探討..................................................................9第一節、文創產品與其類型及產品特性................................9第二節、購買動機..............................................................23第三節、產品態度與品牌態度.............................................30第四節、行為意圖..............................................................34第三章研究方法.................................................................43第一節、研究架構與假設...................................................43第二節、研究設計.............................................................44第三節、變項操作性定義與衡量........................................48第四節、研究程序與量表信度分析.....................................58第四章資料分析與解釋......................................................66第一節、問卷描述性統計分析............................................70第二節、人口統計變項與其他變項交叉分析.......................73第三節、國軍文創商品類型與特性.....................................76第四節、產品特性對購買動機及產品態度之影響................80第五節、消費者購買動機與購買行為意圖之關係.................82第六節、消費者產品的態度、品牌（國軍）態度與其購買行為意圖之關係.....................82第七節、有無購買國軍文創商品消費者之比較.............................................................84第八節、其他研究結果.................................................................................................85第五章、結論與建議...................................................................................................89第一節、研究發現與建議............................................................................................89第二節、研究限制與建議.............................................................................................93參考文獻....................................................................................................................95一、中文部分...............................................................................................................95二、英文部分.............................................................................................................100附錄..........................................................................................................................104ㄧ、問卷調查.............................................................................................................104二、焦點團體.............................................................................................................107 一、中文部分洪梧棟（2014）。

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