什麼是文創？

什麼是文創？ By GQ Business風格商業學 ... 這時候重新再讀一次漢寶德老師所著作的《文化與文創》則是有種清晰感。

他是這麼述說著「文創」的前世 ... Skiptomaincontent近期「文創」這個字眼，引發的負面聯想多，但到底「文創」是什麼？「文創」從何而來？這時候重新再讀一次漢寶德老師所著作的《文化與文創》則是有種清晰感。

他是這麼述說著「文創」的前世今生：   「把『文化』與『產業』連結起來的觀念是先進國家的發明。

直到今天，歐洲各國仍然稱之為『文化產業』。

在二十世紀中葉以前，它是負面的字眼，到了晚近，時代進入富裕的後現代，其負面性就減少了。

  在二十世紀末的經濟快速成長時期，英國人忽然覺得應該成立文化部了。

他們向來不主張政府干涉民間文化事務，為什麼改了主意呢？因為他們看到『文化是一門好生意』，政府不管怎麼可以呢？可是他們實在不習慣干預文化，就改用『創意』這兩個字，把歐洲習用的『文化產業』改為『創意產業』。

」   「『創意』產業還是無法使我們感到舒服，因為我們經常隨意使用『創意』這個詞彙，實在很難把它等同於『文化』。

所以我們政府的文化官員打算把這套新辦法引進我們的國家時，就在『創意』的前面加了『文化』二字，以明確的說明這裡所說的創意是指「文化中的創意」，⋯⋯。

」   文創這個字眼現在之所以引發這麼多爭議，其實追本溯源，在一開始發展產業政策時，就應該先賦予一個清楚的定義範圍，這件事，漢寶德老師在書中也提出了他的看法，首先他針對「文化」下了定義：   狹義的文化，就精緻文化來說，指的是1）一種教養、2)一種品位、3)詩文創作與欣賞、4）藝術創作與欣賞。

就廣義文化來說，指的是1）現代文明社會、2）現代人的記憶與懷念、3）地方的生產方式與產品、4）地方慶典活動、5）少數民族文化、6）現代生活通俗文化。

ˋ   漢寶德老師認為，現在所談的文創，其實本質上就是「文化產業」，對他來說，「文化產業化，產業文化化」的本意，是要求文化工作者要向錢看，把文化當成產業經營，後一句則是鼓勵，希望產業變成文化，向精緻文化看齊，希望文化界與產業相結合。

他在書中給予文化產業的定義是：「把文化產品予以大眾化，利用現代工業生產的方式，使廣大的民眾都可以擁有或欣賞，在這裡的關鍵字眼是『大眾化』。

」   他並指出「文化產業是文明發展的尖兵，文化的低俗化只是後日的病態而已，這是產業所帶來的負面文化。

原是為了高品質的傳播而發明的機制，因為有了賺錢的動機，就被純粹的商人所利用了。

以賺錢為目的的文人也出現了，通俗小說就是這樣發明的，法國的大仲馬與小仲馬實在是文化產業的鼻祖。

他們發揮想像力，把文學推到娛樂的領域，成為中產階級社會不可或缺的產品。

」   因為台灣的《文化創意產業發展法》，大量參考了英國創意產業的思維，在這個部分，漢寶德老師也針對「創意」下了一些定義：   創意是：1）指把文化產品轉變為生財的產業的創造力、2）指提高藝術創造力以擴大藝術產量、3）設法突顯傳統工藝的特色以連結現代生活。

  但他也指出，若想要把創意推展到文化的全部面向，光這樣是不夠的，以大眾文化為內容、成熟的文化產業同樣需要創意，「將這一部分的創意解釋為『創新』更為恰當，因為不斷的配合時代、推陳出新才是重要的擴展的動力。

」   創新，則是因應著一個重要的時代意義：多元價值。

這代表著必須在文化產物上放棄判斷標準，個人喜好各有所異，在現代商業社會，每個顧客都是價值判斷的主人，文化產品必須提供多元化的選擇性，但擁抱一切價值的同時，漢寶德老師認為，會產生價值判斷疲勞症，看不出價值的高下，「樣樣都可以接受，就是樣樣都不接受」，這時候另外一種天生的本能——「新與奇的反應」就是判斷依據了。

他認為，這個時代的價值核心是新奇，創意則是用來提供這新奇的感官體驗。

  在討論完基本定義後，漢寶德老師開始闡述他對台灣文創產業該如何分類的看法，其中一段話讓人看了非常有感：「文創的範圍如此廣泛，文化部門即使有再多的經費，也不可能使大家雨露均霑。

即使霑到的人也會因雨露有限而大感不滿，更不用說對文化政策的績效有所期待了。

」當資源有限，選擇最有利的項目發展，這才是當務之急。

  漢寶德老師針對產業分類提供了一些架構性的看法，從保守文化人角度分為：精緻文化、通俗文化（大眾文化）以及生活文化（設計文化）。

以創意為主體的角度則大致可分為：因產業而創意的文化如影視、因創意而產業的文化如設計、結合創意與文化的產業如美術。

他認為，以產業發展為主體的文化，創意的任務是提高生產力。

以創意發生為主體的文化，是先有創意再導出產品。

結合創意與文化的產業，則是利用已存在的純精神性文化產物（如著名畫作）發揮創意，使之成為有生產力的產業。

  這本書以學術的解剖作為架構，先賦予清楚定義再進行探討產業分類、推動方式、可能面臨的障礙等各面向的議題，整本書讀完，讓人能夠對文創產業有更清楚的掌握與認識，也許能夠讓近期因為眾多文創新聞轟炸得七葷八素的讀者們，對文創這檔子事有個更清楚的認知。

        ◢書籍資料◣ 文化與文創   作者— 漢寶德    出版— 聯經出版關鍵字GQB