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麥當勞叔叔、大同寶寶紅翻50年，漢堡神偷真人化卻吃鱉！吉祥 ...

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吉祥物甚至不一定要是特定的單一具體角色。

某些象徵或意念，累積久了，也可以成為品牌的角色識別，例如資訊界人士一定不陌生的，介紹各種 ... 近年來越來越多企業開始為品牌設計吉祥物（Mascot），從早期家家戶戶收藏的大同寶寶、逐漸形成一系列角色的Open小將、到一度爆紅的日本熊本熊等，都是吉祥物的成功設計案例。

為何吉祥物有對消費者來說有著「名人代言」無法取代的特殊魅力？事實上，「吉祥物」對品牌行銷之所以有效，是因為人們對陌生的事物（如產品、服務），更傾向以擬人化的方式來理解，吉祥物能替本身是中性的企業商品或服務，帶來特

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