Google最新廣告類型：最高成效廣告活，究竟是何方神聖？

使用最高成效廣告的建議做法. 針對這個全新的廣告類型，Google Ads官方提出了幾點建議，可以協助在投放廣告時獲得 ... Knowledge 產業洞察 2022.05.25 Google最新廣告類型：最高成效廣告活，究竟是何方神聖？ 為了因應顧客的消費歷程日趨複雜，並且除了透過數位行銷獲客的難度開始增加，每一次轉單的成本也越來越高，因此GoogleAds在2021年年底推出了新的廣告活動類型：最高成效廣告活動（PerformanceMax），從字面上的意思來看，Google希望藉由這種廣告形式來達成廣告效益極大化，而實際上它是透過自動化技術來支持廣告運作，GoogleAds官方表示在進行 Beta版測試時，發現透過最高成效廣告活動，能以相近的單次操作出價，讓轉換平均提升了13%！     最高成效廣告活動有哪些特點？ 透過單一廣告活動，就能在眾多Google管道投放廣告，版位橫跨了YouTube、多媒體廣告聯播網、搜尋聯播網、探索、Gmail和Google地圖等，同時為你發掘新的廣告受眾。

  透過自動化技術，可根據特定的廣告目標以及廣告素材、目標對象，來執行智慧出價、預算最佳化，並且系統會自動混合搭配不同的廣告元素，找出成效最高的組合，以爭取更多轉換。

  透過機器學習、系統自動化技術，能簡化廣告活動的管理，讓你能更輕鬆的優化廣告。

  若你的廣告目標為「銷售」、「待開發客戶」、「網站流量」或「親臨當地門市與促銷」，就會看到「最高成效」這個廣告活動類型的選項。

  使用最高成效廣告的建議做法 針對這個全新的廣告類型，GoogleAds官方提出了幾點建議，可以協助在投放廣告時獲得更好的成效，我們用較白話的方式向大家說明：   挑選重視的轉換目標，並設定轉換價值 此廣告會依據你重視的目標，作為投放和優化的重點。

因此若你的目標為「產生待開發客戶」，而追蹤的轉換有輕重之分，例如同時包含：點擊聊天機器人諮詢、來電、送出諮詢表單…等，就可以將企業最重視的轉換目標，設定更高的轉換價值。

舉例來說，如果送出諮詢表單的價值，比點擊聊天機器人諮詢的價值高出3倍，您可以將送出諮詢表單價值設為NT$900元，點擊聊天機器人諮詢則設為NT$300元，如此一來，系統就會優先為你爭取送出諮詢表單的轉換數。

  選擇合適的預算和出價策略 此廣告會依據你的目標使用「智慧出價」，為每次的競價設定適合的價格，而你可以依據是否有設定轉換價值，來選擇合適的出價策略。

A.追蹤的轉換價值有高低之分 此時請選擇以「轉換價值」為目標，系統會以「盡量提高轉換價值」為出價策略。

另外如果你有特定的投資報酬率目標，則可以進一步設定投資報酬率的數字目標。

B.沒有追蹤價值且重視所有轉換 如果你沒有設定轉換價值，所有的轉換對你來說是一樣重要的話，就可以選擇「轉換」目標，系統會以「盡量爭取轉換」為出價策略。

另外官方建議參考帳戶中現有的廣告活動，為最高成效廣告活動設定預算，因為雖然最高成效廣告活動沒有最低預算限制，但若預算過低，會需要較長時間才會見效。

  使用「最終到達網址擴展」功能（預設為開啟）  開啟這個功能後，最終到達的網址不會只有一個，系統會根據「消費者搜尋的關鍵字」或「消費者與到達頁的關聯性」帶出廣告，並根據到達頁自訂動態的廣告標題，你也可以主動排除一些跟銷售無關的頁面網址（例如：企業組織介紹），以最佳化廣告效益。

如果消費者搜尋的關鍵字，是目前你的搜尋廣告中的相符，系統會優先採用這些搜尋廣告活動的廣告，而非最高成效廣告活動的廣告。

  上傳多元的廣告素材 由於廣告會投放在各式各樣的版位，並由系統找出成效最佳的組合，因此建議素材豐富度越高越好，可以使用「素材資源群組」，將同系列或同主題的素材分類。

系統要求最少上傳1張圖片、1個標誌、3則短標題、1則長標題、2則說明，也可以上傳影片，如果沒有影片，它會運用現有的素材資源，為你自動產生高畫質影片。

  新增目標對象信號 這是GoogleAds推出的新功能，透過新增目標對象信號，廣告會以此為基準，同時也向所選條件以外的對象顯示廣告，有助於為你找到先前未曾發現過的新客戶。

可以使用以下兩種方式來設定目標對象信號： (1)建立自訂區隔 輸入關鍵字，系統會自動為你找到對相關內容有興趣，或曾經搜尋相關字詞的受眾；另外你也可以輸入相關網站的網址、應用程式，可以想想看你的目標族群可能會喜歡逛什麼網站、使用什麼應用程式，找到曾經瀏覽過網站或使用應用程式（App）的用戶作為受眾。

（例如販售廚具的商家，可以找平時喜歡下廚的人，他可能會使用「愛料理」App） (2)使用自己的資料(包括目標客戶比對、網站訪客名單)  其實就是針對曾和商家互動、造訪網站或購買商品的受眾，以他們為基準，透過自動化技術加速找到相似的新轉換客戶。

  廣告活動升級最新時程 未來最高成效廣告活動將會全面取代「智慧購物廣告」和「區域廣告」兩種廣告活動，GoogleAds推出一鍵升級的功能，自2022年4月起，可以快速升級「智慧購物廣告」，根據早期的測試，轉換價值平均可提升12%，且廣告投資報酬率(ROAS)可維持不變或甚至更高；自2022年6月起，可以快速升級「區域廣告」，GoogleAds會參考目前廣告活動的設定及相關數據，調整新製作的最高成效廣告活動，確保升級後的廣告，至少能維持和先前一樣的成效。

  下一個階段，2022年7月-9月，系統將自動為你升級「智慧購物廣告」及「區域廣告」，所有的升級程序會在9月底前完成，屆時將無法再新建上述兩種廣告活動。

      在去年底才剛推出的最高成效廣告活動，是以產生轉換為最終目標，究竟是不是真的能讓廣告效益極大化？如果你的出價策略是「盡量爭取轉換」，可以查看轉換次數、單次轉換出價和費用是否有達到理想的標準；如果你的出價策略是「盡量提高轉換價值」，則可以評估整體的轉換價值、廣告投資報酬率和費用是否符合預期喔。

如果你喜歡我們的文章，歡迎在下方輸入Email，訂閱電子報將可接收更多行銷/廣告知識！ 為了因應顧客的消費歷程日趨複雜，並且除了透過數位行銷獲客的難度開始增加，每一次轉單的成本也越來越高，因此GoogleAds在2021年年底推出了新的廣告活動類型：最高成效廣告活動（PerformanceMax），從字面上的意思來看，Google希望藉由這種廣告形式來達成廣告效益極大化，而實際上它是透過自動化技術來支持廣告運作，GoogleAds官方表示在進行 Beta版測試時，發現透過最高成效廣告活動，能以相近的單次操作出價，讓轉換平均提升了13%！     最高成效廣告活動有哪些特點？ 透過單一廣告活動，就能在眾多Google管道投放廣告，版位橫跨了YouTube、多媒體廣告聯播網、搜尋聯播網、探索、Gmail和Google地圖等，同時為你發掘新的廣告受眾。

  透過自動化技術，可根據特定的廣告目標以及廣告素材、目標對象，來執行智慧出價、預算最佳化，並且系統會自動混合搭配不同的廣告元素，找出成效最高的組合，以爭取更多轉換。

  透過機器學習、系統自動化技術，能簡化廣告活動的管理，讓你能更輕鬆的優化廣告。

  若你的廣告目標為「銷售」、「待開發客戶」、「網站流量」或「親臨當地門市與促銷」，就會看到「最高成效」這個廣告活動類型的選項。

  使用最高成效廣告的建議做法 針對這個全新的廣告類型，GoogleAds官方提出了幾點建議，可以協助在投放廣告時獲得更好的成效，我們用較白話的方式向大家說明：   挑選重視的轉換目標，並設定轉換價值 此廣告會依據你重視的目標，作為投放和優化的重點。

因此若你的目標為「產生待開發客戶」，而追蹤的轉換有輕重之分，例如同時包含：點擊聊天機器人諮詢、來電、送出諮詢表單…等，就可以將企業最重視的轉換目標，設定更高的轉換價值。

舉例來說，如果送出諮詢表單的價值，比點擊聊天機器人諮詢的價值高出3倍，您可以將送出諮詢表單價值設為NT$900元，點擊聊天機器人諮詢則設為NT$300元，如此一來，系統就會優先為你爭取送出諮詢表單的轉換數。

  選擇合適的預算和出價策略 此廣告會依據你的目標使用「智慧出價」，為每次的競價設定適合的價格，而你可以依據是否有設定轉換價值，來選擇合適的出價策略。

A.追蹤的轉換價值有高低之分 此時請選擇以「轉換價值」為目標，系統會以「盡量提高轉換價值」為出價策略。

另外如果你有特定的投資報酬率目標，則可以進一步設定投資報酬率的數字目標。

B.沒有追蹤價值且重視所有轉換 如果你沒有設定轉換價值，所有的轉換對你來說是一樣重要的話，就可以選擇「轉換」目標，系統會以「盡量爭取轉換」為出價策略。

另外官方建議參考帳戶中現有的廣告活動，為最高成效廣告活動設定預算，因為雖然最高成效廣告活動沒有最低預算限制，但若預算過低，會需要較長時間才會見效。

  使用「最終到達網址擴展」功能（預設為開啟）  開啟這個功能後，最終到達的網址不會只有一個，系統會根據「消費者搜尋的關鍵字」或「消費者與到達頁的關聯性」帶出廣告，並根據到達頁自訂動態的廣告標題，你也可以主動排除一些跟銷售無關的頁面網址（例如：企業組織介紹），以最佳化廣告效益。

如果消費者搜尋的關鍵字，是目前你的搜尋廣告中的相符，系統會優先採用這些搜尋廣告活動的廣告，而非最高成效廣告活動的廣告。

  上傳多元的廣告素材 由於廣告會投放在各式各樣的版位，並由系統找出成效最佳的組合，因此建議素材豐富度越高越好，可以使用「素材資源群組」，將同系列或同主題的素材分類。

系統要求最少上傳1張圖片、1個標誌、3則短標題、1則長標題、2則說明，也可以上傳影片，如果沒有影片，它會運用現有的素材資源，為你自動產生高畫質影片。

  新增目標對象信號 這是GoogleAds推出的新功能，透過新增目標對象信號，廣告會以此為基準，同時也向所選條件以外的對象顯示廣告，有助於為你找到先前未曾發現過的新客戶。

可以使用以下兩種方式來設定目標對象信號： (1)建立自訂區隔 輸入關鍵字，系統會自動為你找到對相關內容有興趣，或曾經搜尋相關字詞的受眾；另外你也可以輸入相關網站的網址、應用程式，可以想想看你的目標族群可能會喜歡逛什麼網站、使用什麼應用程式，找到曾經瀏覽過網站或使用應用程式（App）的用戶作為受眾。

（例如販售廚具的商家，可以找平時喜歡下廚的人，他可能會使用「愛料理」App） (2)使用自己的資料(包括目標客戶比對、網站訪客名單)  其實就是針對曾和商家互動、造訪網站或購買商品的受眾，以他們為基準，透過自動化技術加速找到相似的新轉換客戶。

  廣告活動升級最新時程 未來最高成效廣告活動將會全面取代「智慧購物廣告」和「區域廣告」兩種廣告活動，GoogleAds推出一鍵升級的功能，自2022年4月起，可以快速升級「智慧購物廣告」，根據早期的測試，轉換價值平均可提升12%，且廣告投資報酬率(ROAS)可維持不變或甚至更高；自2022年6月起，可以快速升級「區域廣告」，GoogleAds會參考目前廣告活動的設定及相關數據，調整新製作的最高成效廣告活動，確保升級後的廣告，至少能維持和先前一樣的成效。

  下一個階段，2022年7月-9月，系統將自動為你升級「智慧購物廣告」及「區域廣告」，所有的升級程序會在9月底前完成，屆時將無法再新建上述兩種廣告活動。

      在去年底才剛推出的最高成效廣告活動，是以產生轉換為最終目標，究竟是不是真的能讓廣告效益極大化？如果你的出價策略是「盡量爭取轉換」，可以查看轉換次數、單次轉換出價和費用是否有達到理想的標準；如果你的出價策略是「盡量提高轉換價值」，則可以評估整體的轉換價值、廣告投資報酬率和費用是否符合預期喔。

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