7個吉祥物設計可以帶來的好處
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經營品牌吉祥物究竟有什麼好處? 我們可以藉由吉祥物來提升品牌正面形象,也可以藉由吉祥物來作為自己品牌的代言人。
吉祥物可以增進與顧客的情感 ...
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經營品牌吉祥物究竟有什麼好處?
我們可以藉由吉祥物來提升品牌正面形象,也可以藉由吉祥物來作為自己品牌的代言人。
吉祥物可以增進與顧客的情感連結,也可以變成與顧客溝通的橋樑。
長期經營之後,當觀衆已經愛上這個角色,我們甚至可以藉由販售週邊產品產生收入。
角色親切感
大部分的吉祥物通常都會設計的比較可愛,就像貓狗之類的,會讓人本能的覺得比較親切與好親近,可以減少品牌與顧客之間的距離。
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品牌正面形象
由吉祥物來傳遞正面價值,間接顯示品牌正面形象。
吉祥物角色的一舉一動都是故事,經由設計之後,我們可以利用角色情緒表現和故事的特性來幫助故事的傳播。
如果這個故事能夠打動人心,這個品牌和角色也越容易被記住,讓人只要一想到與這個故事有關的事情時,可以馬上想起你。
https://www.instagram.com/peckystudios_official/
品牌溝通橋樑
每個做老闆或是員工的朋友們心中永遠的痛就是如何與顧客溝通,希望能告訴顧客自己的產品非常好,但現在的消費者一個比一個還要聰明,究竟如何說服消費者購買我們的產品?
我們可以藉由吉祥物來行銷自己品牌的正面價值,消費者可以藉由認識品牌吉祥物來更認識我們的品牌,且吉祥物本身也不再是傳統生硬的強迫式行銷,而是藉由吉祥物的角色設計來吸引適合品牌價值的受眾。
不管是在外部銷售可以賣得好,內部人員面對的顧客也會是適合品牌價值的,可以減少不好服務的顧客。
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與顧客的情感連結
在吉祥物設計與行銷中,我們會為吉祥物角色設計一個專屬於他的故事。
我們人腦最喜歡聽故事,如果這個故事內容能夠與觀衆的人生產生共鳴,就能夠感動到觀衆。
創造出這種感受體驗會激起觀衆對於角色的情感,例如已經陪伴我們很久的哆啦A夢就有非常多的死忠粉絲,哆啦A夢的故事陪伴著每一個人成長,每一篇故事對每一個人都有著不同的意義,這就是故事的神奇之處。
https://game.udn.com/game/story/10453/3000300
授權合作
現在網路時代,每一個公司與品牌都會在網路經營社群行銷,這個時候就很適合與其他公司提出合作,如果有吉祥物時,在合作內容的設計與產出也會比較輕鬆,因為角色和故事已經有了,後續只要稍作變化就可以和其他品牌行銷合在一起。
例如,假設全聯的福利熊要和Dyson吸塵器合作,在設計時最簡單的方式就是直接請吉祥物拿著Dyson吸塵器清潔,不需要再煩惱兩個品牌沒什麼關聯,很難在行銷合作案件中想出內容。
https://www.japaholic.com/tw/article/432630/
週邊商品收入
吉祥物甚至可以有其他附加價值,例如可以做成周邊商品販售,或是與其他廠商合作,可謂是一個各個方向都贏的策略。
吉祥物行銷在日本已經行之有年,但在臺灣才剛開始而已,目前臺灣比較常見的是圖文故事創作,較少看到企業品牌經營吉祥物。
https://news.gamme.com.tw/1421994
商業擴張媒介
如果企業最近想新增一個與原本產品八竿子打不著關係的產品,沒有吉祥物時如果突然推出,會讓觀衆覺得很奇怪,例如如果是賣泡麵的品牌,突然販售電子雞就會很奇怪。
這個時候如果我們有一個吉祥物,且長久以來一直有在經營,觀衆也知道這個角色,我們就可以讓這個角色來作為銜接故事之用,承上例子,如果有吉祥物,我們可以讓吉祥物直接變成電子雞裡面被養育的角色,這樣就說得通了!
總結
經營吉祥物角色的好處可謂是超越三贏,如果經營的好甚至可以像迪士尼這樣經營長達數十年。
像寶可夢也是以皮卡丘為主要吉祥物,辨識度可以達到即使沒有玩過寶可夢遊戲,大家也都對於皮卡丘有印象。
我想這就是各大品牌最想要達到的成果了吧?
我們是Peckystudios。
擅長設計吉祥物與角色相關的動靜態設計,這裡是我推廣創作的部落格,希望大家能藉由我的內容從創作中找到樂趣。
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Tableofcontents
角色親切感
品牌正面形象
品牌溝通橋樑
與顧客的情感連結
授權合作
週邊商品收入
商業擴張媒介
總結
延伸文章資訊
- 17個吉祥物設計可以帶來的好處
經營品牌吉祥物究竟有什麼好處? 我們可以藉由吉祥物來提升品牌正面形象,也可以藉由吉祥物來作為自己品牌的代言人。吉祥物可以增進與顧客的情感 ...
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