趨勢觀察／文化加持創意更驚艷| 產業綜合 - 聯合報

文化創意的概念很簡單，就是有文化色彩的創意。

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創意，是跳脫既有框架的一種直覺，是一種無形的思維模式，也就是「靈感」。

但何謂靈感，虛無飄渺，藝術家和設計師或會以文字、圖畫、成品方式直接表現其創意，即靈感具體化。

「文化」是一個族群的品味、生活與思考模式，不同的族群自然會有不同的文化。

文化，往大處看，要有民族色彩；往中處看，要有地方色彩；往小處看，要有個人色彩。

文化創意的概念很簡單，就是有文化色彩的創意。

文化創意產業，是深耕及內化自我的文化內涵，設計出有文化特色、有流行時尚元素的商品，經由市場可行性評估後，再將創意予以具體化並發揚光大。

創意具體化後，透過產業合作予以量產化，再以商業手段行銷走向國際，推廣特色文化、創造財富。

沒有文化的創意，如流星劃過天際，稍縱即逝；有文化的創意，才能帶動流行風潮，才有市場。

文創產業沒有市場，一切都是空談，市場是文創產業的衣食父母，實是難以逃避的殘酷現實。

試舉幾個合乎文創產業標準的案例︰ 一、某家知名鳳梨酥廠商，除了在百貨門市、地區門市、機場專賣店展店，甚至還花巨資在中部山區修繕舊三合院，以土親人也親的方式，訴說其產品的草根性，輕易地拉近與消費者的距離。

產品禮盒，包裝清新脫俗，禮盒內附有故事卡，讓產品跟消費者有如知心朋友般的自然交融；禮盒提袋，設計成可重複使用的環保布袋，樣式簡單不俗，只要消費者提著到處走，自然達到廣告效果。

二、台中有家饅頭店，秉持以「純淨自然、用心手做、創意美學」的理念，將傳統饅頭製作成可愛的水果、動物等超過500款的造型，以一個平均高於70元的單價銷售，再以既雅致又可愛的外包裝，透過網路推廣照樣是賣得嚇嚇叫。

三、2019年國立故宮博物院舉辦「國寶衍生商品設計競賽」，其中平面藝術設計組首獎作品「墨戲仙草」，以清代石谿雲山煙雨圖為範本做成外觀塑膠模具，利用奶油球乳白色液體的流動性，在仙草凍的表面上表現出畫作，令人為之驚艷，產品深受歡迎。

其他大部分商品大都假文創之名，只在包裝上大搞花樣，藉著花俏繁複的包裝，吸引消費者注意而購買。

過度包裝，有違世界環保減塑的潮流不說，產品華而不實，既無創意也毫無地方特色，讓購買過的消費者常有遭欺瞞之感。

現在只要跟文化扯上一點邊的人事物，統統可以自詡為文創。

至於，是否是真文創或偽文創，沒有任何客觀機制可以判別。

因此，只要商品、作品或設計隨便安上「文創」二字，身價立刻翻上好幾倍，「昂貴」就成了文創的代名詞。

  但市場的回應最現實，騙得了一時卻騙不了一世，東西不夠好、不能引領風騷，很快就會被市場淘汰。

問題是，在被淘汰之前難免會有消費者被騙，文創成了廠商斂財的戲法，口耳相傳之下，文創二字被汙名化，劣幣反而驅逐良幣。

這些不良的現象，政府主管單位要好好三思，如何撥亂反正。

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