低價藥酒搶市台酒無奈 - 蘋果日報

藥酒需課徵55.5元稅金，因此售價由65元調高至120元，難以跟低價藥酒抗衡。

反觀百仙、大雕、國本等低價 ... 出版時間2004/08/01 台灣加入WTO後由於酒類稅制提高，也改變了藥酒市場的生態。

莊宗達攝 過去國內藥酒市場1年營業額約20億元，其中75%、約15億元營收由台灣菸酒公司所生產的藥酒包辦，1年產量約2千萬瓶，其餘5億元則由低價藥酒如百仙、大雕、國本等藥酒囊括，如今菸酒公司節節敗退，民間藥酒業者已搶占超過10億元市場，令菸酒公司相當憂心。

在台灣加入WTO之前，整個市場由菸酒公司掌握，如今菸酒公司受到《菸酒管理法》限制，藥酒屬於「再製酒」，必須課徵菸酒稅；每瓶300C.C.藥酒需課徵55.5元稅金，因此售價由65元調高至120元，難以跟低價藥酒抗衡。

反觀百仙、大雕、國本等低價藥酒，屬於乙類成藥，其主管單位為衛生署，並非《菸酒管理法》中所認定的酒類產品，不需課徵高價菸酒稅，因此方能以50元，甚至39元的低價攻占市場。

除了50元低價藥酒以削價競爭策略搶食市場外，西藥藥酒如保力達B、維士比也頻頻打出當歸、人蔘等廣告印象，其中維士比還請來名主持人汪笨湖代言，企圖搶攻許多中低階層勞工客層，雙方夾攻的結果，令菸酒公司腹背受敵。

台灣菸酒公司酒事業部副總經理賴舜堂表示，國內消費者容易將菸酒公司的「藥味酒」與民間販賣的藥酒混為一談，其實兩者差異甚大。

菸酒公司的藥味酒以中藥材為原料，搭配高梁酒或米酒頭作為基酒，但不能標示任何藥效，而大雕、百仙等藥酒強調藥效，基本上仍是成藥性質。

賴舜堂表示，除法令限制外，民間藥酒也令人有質疑之處。

雖然民間藥酒所標示的基酒為米酒頭，但依據菸酒公司的製酒經驗，若確實使用米酒頭作為基酒，酒稅應當超過26元，但以民間藥酒的批發價格33~37元計算，其實不符成本，因此，民間藥酒在基酒使用上，可能不是單純僅用米酒頭而已。

為了因應低價藥酒分食市場，菸酒公司透過不斷宣導，讓消費者認識產品差異，也加強控制自家酒的品質，過去菸酒公司的酒品酒齡約僅半年，如今將酒齡拉長為1年。

此外，菸酒公司持續開發高價位藥酒，期望達到區隔市場目的。

賴舜堂表示，2年前，台灣菸酒公司董事長黃營杉就已指示旗下員工，要將酒品做出市場區隔，因此先有了「玉鶴永康酒」的產生。

今年再接再厲推出「玉鶴HIMO永康酒」，市場反應不惡。

賴舜堂表示，今年母親節推出1套2罐裝的組合，共計推出2萬套，回購率相當高，因此也將在父親節期間如法炮製，再推出2萬套產品。

菸酒公司今年高價藥酒成倍數成長。

去年高價藥酒共售出7681打，今年截至6月底止，已賣出6900打，預計全年可突破1.5萬打。

【潘佳凌╱台北報導】中華民國萬萬「稅」不僅壓垮一般民眾，也如緊箍咒般套上台灣菸酒公司。

菸酒公司所販售的酒品因受限於菸酒稅制，1瓶120元左右的藥酒，必須課徵55.5元稅金，加上中藥材、基酒的成本亦高，使得菸酒公司所販售的藥酒售價高於民間藥酒1倍，但毛利卻不到1%。

台灣菸酒公司酒事業部副總經理賴舜堂表示，菸酒公司每公升需繳納185元酒稅，因此市面上販售的300C.C.產品，每瓶所負擔酒稅為55.5元，光是稅制負擔就比民間藥酒售價高，讓菸酒公司的藥酒喪失競爭力。

台灣菸酒公司面對藥酒毛利薄弱的現況，只好不斷開發新產品。

莊宗達攝 除此之外，菸酒公司使用米酒頭、高梁等酒類作為藥酒基酒，加上鹿茸、人蔘等中藥材，每瓶成本也在40元以上，因此稅制加上基酒成本，每瓶300C.C.成本逼近百元大關。

賴舜堂表示，雖然300C.C.產品售價120元，比市面民間藥酒貴1倍，由於售價接近成本邊緣，因此毛利極低，僅能勉強打平，以分擔固定支出。

賴舜堂表示，菸酒公司所使用的鹿茸、中藥材都是依採購法經過公開招標，以鹿茸為例，菸酒公司是與養鹿協會合作，所生產的鹿茸必須符合標準；而中藥材料也經嚴格檢測，每年在藥材成本上，花費上億元。

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