今周刊- 精準對接網紅KOL Radar 將粉絲變商機

KOL Radar除了在「FAST知能服務平台」，服務廣大創育會員，為台灣中小企業提供優化管理的最佳工具，也幫助台灣企業走向海外市場，由於KOL Radar擁有 ... 在今天看見明天 × 精準對接網紅　KOLRadar將粉絲變商機 廣告企劃製作 科技 今周刊攝影組 2021-01-15 +A -A 加入收藏 為了創立一個由台灣出發、在軟體世代發光的公司，iKala愛卡拉在2011年創立，營運初期聚焦於線上K歌平台與直播技術開發，2016年因應企業上雲需求，將業務延伸至AI場域。

2018年廣告典範轉移、網紅行銷趨勢由歐美轉進亞洲，愛卡拉結合B2C產業經營網紅的經驗、B2C場域的AI技術，啟動AI網紅搜尋平台KOLRadar。

全數據三大服務自許KOL界ACNielsen   當時台灣網紅行銷多以網紅經紀公司媒合推薦，KOLRadar預見網路廣告逐漸轉向「超級消費者和口碑」時代，率先以最數據化的方式搜羅網紅。

目前KOLRadar已經擁有超過5萬筆活躍於台灣、香港、馬來西亞的網紅資料，數據橫跨Facebook,YouTube,Instagram及TikTok，即時收集社群資料，結合大數據及AI運算，自許為KOL界的AC尼爾森公司（ACNielsen），幫助品牌主及廣告主覓得最適合、成效最佳的網紅推薦與行銷方案。

  KOLRadar提供全數據程序化的三大服務，包括AI智慧賦能聰明篩選找網紅、以數據為核心的全流程網紅行銷、挖掘社群數據精準剖析洞察深度報告。

愛卡拉共同創辦人暨營運長鄭鎧尹進一步說明，KOLRadar設定許多篩選機制，例如透過語意分析、貼標、關鍵字分析等方式，將KOL分類為3C、美妝、旅遊……等領域，也針對KOL擅長影音、圖文、直播……等進行分類，協助客戶依據行銷需求對接網紅。

  愛卡拉共同創辦人暨營運長鄭鎧尹   推出深度報告即時追蹤成效   在回應客戶需求、優化服務的經驗上，鄭鎧尹回首2018年推出服務初期，當時有客戶反映，希望透過更多數據了解網紅行銷的具體成效。

例如產品時效較短的美妝品牌客戶，就提出希望透過區間值了解網紅過往操作業配的成效，於是，KOLRadar開始發展區間值設計，目前已經可以提供主要社群平台上近三個月、六個月的數據，包括影片平均觀看數與觀看率、直播影片平均觀看數與觀看率，以及貼文平均按讚數、留言數、互動數……等客觀數據，並且進一步提供「價值測算後台」，客戶可以在後台自行設定價值及客觀社群平台數據，得出網紅的貼文平均價值、短影音平均價值等價值測算數值。

  隨著客戶的建議，KOLRadar不斷優化服務，如今已經可以提供從策略、企劃、製作、宣傳到成效分析的一條龍完整服務。

KOLRadar今年推出專案追蹤數據成效工具DeepReport（深度報告），能夠即時匯出與KOL合作的數據資料成效，包括按讚、留言、分享的數量，還能夠針對留言正向或負向趨勢進行追蹤分析，幫助客戶隨時掌握網路輿情發酵的狀況，調整行銷活動的預算分配，並且成為未來行銷活動規劃的參考。

  系統化數據化支援提高成功率   對於中小企業來說，十分在意行銷預算投報率，KOLRadar提供網紅每則貼文的互動數、每則影音與直播的觀看數，就能幫助客戶評估網紅報價的合理與否。

透過系統化、數據化的方式，降低與網紅合作的成本與風險，提高成功率。

鄭鎧尹舉例說明，「如果投放廣告獲得10萬個觀看數必須花費10萬元預算，能夠獲得10萬個觀看數的網紅報價5萬元，就會是很划算的投資。

」   由於今年新冠疫情影響，重創實體店面，企業透過網紅行銷導購的趨勢十分明顯，今年KOLRadar進案量較去年成長高達3倍以上。

在選擇合作網紅時，想要進行導購的客戶透過KOLRadar進行關鍵字篩選，就能選擇曾經出現例如折扣、下單、團購、優惠等相關字眼的網紅。

  鄭鎧尹分享實際操作成功的案例：沃康生技為牙齒美白及口腔保健研發與行銷的生醫科技製造商，推出「Protis普麗斯齒貼」進入消費市場，2018年底透過KOLRadar首度進行網紅行銷，期待帶動導購成效。

由於齒貼為專業、小眾市場，在操作時刻意鎖定10萬粉絲數的專家等級網紅，搜尋咖啡、茶葉、齒黃、競品品牌與產品等關鍵字，鎖定與六位網紅合作，在不到兩個月的行銷專案期間，與過去官網銷售的數據相比，透過網紅行銷創造了50倍的銷貨成長。

  KOLRadar除了在「FAST知能服務平台」，服務廣大創育會員，為台灣中小企業提供優化管理的最佳工具，也幫助台灣企業走向海外市場，由於KOLRadar擁有馬來西亞網紅資料，馬來西亞最大的台灣商品購物網站「好物飛行」就導入KOLRadar服務，幫助森田藥妝等數百家台灣企業在馬國在地行銷，站穩跨國經營的初期腳步！ FAST知能服務平台 愛卡拉 數位科技 延伸閱讀 微網紅冒尖 2019-01-16 蔡依林與理科太太合作帶起新風潮　背後透露藝人數位行銷的三個要素 2019-03-05 新型態網紅行銷助力雅詩蘭黛集團打造聯合記者會新概念 2019-04-17 眾口鑠金更有力！亞洲最強微網紅社群新創Partipost獲A輪募資350萬美元 2020-08-10 網紅導購》森田×好物飛行　從零拚外銷、AI尋網紅吸粉　面膜一哥收服大馬華人 2020-09-02 台股大盤概況走勢 熱門: 熱門話題 /HOTARTICLES/ 最新文章 /HOTNEWS/ 熱門推薦 /HOTRECOMMEND/ x 不是12345！台灣「最常見密碼」曝光，你也中了嗎？　專家：駭客1秒破解 台股大盤走勢 熱門: