Facebook 廣告VS Google 關鍵字廣告。那個適合我？(為什麼？)

這是理所當然的，特別在香港、台灣這兩個市場。

... 石：Adwords 是按點擊收費(CPC) 。

即你的廣告在Google 出現了，但冇人點擊，也不會收費。

視乎你的關鍵字是否 ... Home / facebook宣傳 / Facebook廣告VSGoogle關鍵字廣告。

那個適合我？(為什麼？) Facebook廣告VSGoogle關鍵字廣告。

那個適合我？(為什麼？) 每次於Facebook 推廣工作坊，最常聽到同學問的問題是：「Facebook廣告」和 「Google關鍵字廣告」有什麼分別。

這次接受主辦單位SmarkGlobal的訪問，希望能解答這個常見疑問。

很多人會用facebookads和googleadwords作比較。

這是理所當然的，特別在香港、台灣這兩個市場。

能帶來穩定付費流量的工具不多。

最常見的問題是，我該選用那個？如果唔計時間成本，你可選擇兩樣都去試。

但實際情況是中小企資源有限，老闆一腳踢。

先知道兩個工具的利弊再去選擇深化學習，是較明智的做法。

故此我們邀請阿石為我們解答此問題。

問：Facebookads和googleadwords本質上有什麼不同？ 石：adwords一般人所認識的是關鍵字搜尋，即例如用戶在google搜尋「結婚攝影」，自然的排名往往是esdlife這些內容豐富的網站獲得第一名，如果你的公司是結婚攝影，想自己排名較前，就可使用adwords買下「結婚攝影」這個字詞。

很多人誤解FacebookAds同樣是以搜尋方法顯示廣告，這是完全錯的。

Facebookads是根據性別、年齡、興趣等發放”贊助廣告”在用戶的newsfeed(動態消息，有些叫wall)上。

例如你是賣女性時裝，就可以將一張連身裙的相變成廣告，並只精準地投放給25-30香港女性看到。

簡單而言，這根本是兩套不同系統。

(Google推出了Googleplus想象Facebook一樣透過社交網絡而得到用戶更多的資訊。

個人建議，不要浪費時間在Googleplus上。

) 問：收費上會有什麼分別？ 石：Adwords是按點擊收費(CPC)。

即你的廣告在Google出現了，但冇人點擊，也不會收費。

視乎你的關鍵字是否熱門，高搜尋量的字，要出價較高價錢才能排名較高。

無錯，像拍賣會一樣，「價高者得高排名」。

一般CPC由$2~$30都有。

Facebook則較複雜，同樣有CPC，但以過往經驗，要做得好一般都用CPM，即曝光一千次收費。

即無論有冇人點擊，出現在用戶newsfeed上就要付費。

最少要$10HKD一日。

兩個工具的收費門欖都很低。

試想想，出一個雜誌廣告要幾錢？ 問：那個較易使用？ 石：(想了一會)易用與否，不是重點。

最緊要適合。

易用的但不適合你公司，也只是浪費時間。

相反，難用但適合你公司。

咁幾難你都應該去學。

做生意從來就不容易。

問：這樣那一個較適合我公司？ 石：我認為生意基本上分兩種。

1,是解決問題的。

2,是滿足需要的。

舉例我現在有髮根後移的問題，我當然會即時上網找生髮公司。

我會主動地，有目的地找一些資料去「解決」我的問題。

我不會慢慢地等著解決方案出現在我眼前。

這些解決問題的生意最適合用Adwords關鍵字，點擊得入去，轉換率更高。

舉另一個例字，我發明了一隻「掛住你衣架」。

但用戶的腦海唔存在「掛住你衣架」這個字詞的話，該如何去「搜尋」？如你產品服務相對是比較新，又或者是一些滿足需要的禮物、首飾、時裝等。

FacebookAds會較適合，Facebook這個平台適合用情感、有趣、有內容的方法作推廣。

當然在這裡只能概括說明，個別行業會有些例外情況。

歡迎中小企老闆於workshop討論那個適合自己。

問：還有沒有其他要注意的地方？ 石：Facebook在我眼中是個很獨有的平台。

假如你在雜誌看到一個很搞笑的廣告，你會再買100本share比朋友看嗎？誰會做些事？現在正正在Facebook發生。

你的朋友都在每天share。

前提是你的廣告不像廣告，要對用戶有價值，或是很有趣。

beshareableandlikeable.另使用adwords要注意點擊量是否足夠。

如果你的生意轉換率是1%。

即平均100次點擊帶來一個客戶。

那假設你每天需要一個客戶才收支平衡，要注意adwords能否為你每日帶來100個流量(session)。

如不足夠，就要用Facebookads囉。

因重覆的做法，只有相同的結果。

如想知更多實戰推廣技巧，歡迎參加由阿石主講的FBWorkshop： http://goo.gl/JHC0Qg   留言歡迎留言 阿石 《營銷為王》作者。

「網路行銷玩家」培訓中心創辦人。

透過線上及線下課程，已經培訓超過數千位來自香港、澳門、台灣和馬來西亞的中小企老闆。

亦曾為多間國際企業提供內部培訓及營銷顧問。

我們用網路知識讓中小企成長。

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