一場熊本「酷MA萌」跟台北「熊讚」的雙熊會，告訴你打造 ...

自從日本的酷MA萌（熊本熊）從日本紅到了台灣之後，台灣一時之間多出了好多與熊有關的吉祥物。

可是可能很多人不知道，熊本根本沒有熊，所以屬於熊本縣 ... 商周會員登入 × 啟動成功關鍵，隨時掌握商周.com最新資訊 提供第一手新聞解析、財經趨勢、專屬活動 接收通知 下次再說 已加入收藏 已取消收藏 焦點 焦點首頁 時事分析 封面故事 今日最新 大家都在看 國際 國際首頁 全球話題 趨勢中國 財經 財經首頁 產業動態 商業趨勢 焦點人物 投資理財 地產風雲 新冠肺炎追蹤 相關網站 商周財富網 管理 管理首頁 創新策略 數位轉型 行銷密技 領導馭人 職場 職場首頁 職場修練 創業心法 心靈成長 英文學習 教育趨勢 共好ESG ESG專區 生活首頁 中場幸福學 養生保健 時尚藝文 美食 旅遊 相關網站 良醫健康網 alive 專題 名家專欄 特別企劃 影音 數位閱讀 商周知識庫 商周共學圈 商周陪你讀 百大顧問團 關鍵100天CEO作戰室 聲音商學院 商周STUDIO 商周Store 紙本雜誌 電子雜誌 數位訂閱 暢銷圖書 商周CEO學院 CEO領導學程 魅力領導學 金惟純活學工作坊 職場學 青少年駐足思考表達 圓桌趨勢論壇 線上好好學 服務 會員中心 訂閱商周 客服中心 常見問題 活動總覽 加入我們 序號兌換 追蹤商周 下載App抽好禮訂閱電子報 現正閱讀 一場熊本「酷MA萌」跟台北「熊讚」的雙熊會，告訴你打造吉祥物商機背後的專業 畫重點 段落筆記 新增筆記 「請稍等」英文別直接中翻英說pleasewaitaminute！一次掌握，常用的電話對談英文 0/500 不公開分類 公開分類 儲存 商周 焦點 時事分析 焦點|時事分析 一場熊本「酷MA萌」跟台北「熊讚」的雙熊會，告訴你打造吉祥物商機背後的專業 攝影：福澤喬 撰文者：福澤喬（JoelFukuzawa） 福澤喬日本深度觀察 2018.08.09 2018/08/0918:51:18 自從日本的酷MA萌（熊本熊）從日本紅到了台灣之後，台灣一時之間多出了好多與熊有關的吉祥物。

可是可能很多人不知道，熊本根本沒有熊，所以屬於熊本縣政府的吉祥物Kumamon，熊本縣政府一直不願意讓它的名字變成熊本熊，而硬要用「酷MA萌」這個音譯字闖進華人世界裡。

上個月，酷MA萌（熊本熊）的父親小山薫堂先生帶著酷MA萌來到台灣，從安排酷MA萌與熊讚見面的過程，也看到了日本人是用什麼心態去面對吉祥物的人格塑造。

這一次酷MA萌與熊讚的同台演出，最主要是為了一齣每年都會在熊本電視台播放的酷MA萌特別節目，小山先生帶著酷MA萌環遊世界，今年特別選定了台北市當成他們拜託的都市。

廣告 節目單位在設定主題之前，原本希望讓酷MA萌能夠以前輩的身份，「指導」熊讚如何扮演好吉祥物的角色，畢竟過去熊讚還曾經出現過操偶師接受訪談，這種在日本人看來不可思議的事情。

沒想到，後來的合作過程證實，台灣的確有能力好好經營一個吉祥物的性格，甚至可以做得比日本的吉祥物更活潑。

攝影：福澤喬 確定雙熊會面可行，日台雙方的企劃團隊立刻著手雙熊的露出細節，進行電話會議。

在溝通過程中，才知道熊本縣政府不但有一個直屬縣長辦公室的酷MA萌團隊，他們還會透過一家設在香港，專門經營IP角色的公司代理酷MA萌（熊本熊）海外演出的細節，包括酷MA萌入台通關、在台灣移動的交通工具、行程以及協助酷MA萌溝通的助理選派，全部由這家海外公司包辦。

保護吉祥物的首要條件是「吉祥物不是由人穿著扮演的，吉祥物本身就是一個有生命、有想法的角色」，這個原則完全不容許打折扣，所以即便在拍攝那幾天，台北戶外氣溫高達30幾度，他們除了休息室之外，不可能有任何放鬆納涼的地方。

廣告 整個拍攝過程，除了主角的熊讚以及酷MA萌之外，隨行的兩個吉祥物團隊，就像一群無名的幕後英雄。

他們必須要能夠解讀這兩位沒有辦法說話溝通的熊哥熊弟的手勢以及想法，透過他們的嘴巴「轉譯」給其他人知道。

拍攝前一天，酷MA萌為了該跟熊讚跳什麼舞特地到製作公司開會，因為該怎麼跳，除了酷MA萌之外，連助理也不知道，酷MA萌即席想到的舞蹈，助理們就要仔細的抄寫在筆記本上，還要時不時糾正酷MA萌的錯誤。

開會途中，酷MA萌突然用手點了點旁邊助理，要了手板寫了「おしっこ」（想尿尿），當場大家哄堂大笑。

吉祥物即便在這個時候，依舊要保持不說話的基本準則。

所以助理除了要照顧酷MA萌的起居之外，還要熟記酷MA萌想好的舞步，當電視台錄影的時候，就看助理站在前面，隨著音樂一起跳舞同時提示酷MA萌動作。

而且這些被稱為酷MA萌女子隊員們，每個人幾乎都把酷MA萌當成偶像在崇拜，這一次陪著酷MA萌的助理井上小姐，只要看到酷MA萌搞笑，就會笑得人仰馬翻，問她是不是很喜歡酷MA萌？井上小姐開心地猛點頭。

攝影：福澤喬 台灣在最近幾年，也很積極的創造各式各樣不同的吉祥物，尤其縣市政府每個主題都能夠創立一個吉祥物，使得台灣幾乎吉祥物氾濫。

但像酷MA萌這樣成功的吉祥物並不多，最主要的問題還在於這些吉祥物的定位不明顯。

當時小山薫堂是因為被請來協助熊本縣的觀光、物產行銷，他才會用一隻眼睛大大，看什麼東西都覺得驚奇有趣的酷MA萌當成吉祥物。

甚至在第一版完成之後，送到熊本縣議會審議，還有議員打臉說「熊本又沒有熊，幹嘛做一隻熊出來？」說這句話的議員，現在不知道會怎麼回應他自己這一句話？也因為當時就是把酷MA萌當成了熊本的觀光與物產，也就讓酷MA萌可以活用在熊本縣內各個企業的商品授權上。

去年的統計數字，熊本縣的各級企業光是透過酷MA萌商標授權所獲得經濟效益，就已經超過1,000億日元以上。

反觀台灣的吉祥物，大都是因為某個活動而設計出來的短命吉祥物，當然也就更不會去思考設計外觀的親民性或是如何擴大使用的範圍。

這一類的吉祥物，到頭來就真的成了放進倉庫堆疊的貨品之一。

不過可喜的是，台北最新一代的熊讚，不但有自己的團隊，也開始開發週邊商品。

如果可以多考慮商標授權，或許未來台北的熊讚，可以超過熊本的酷MA萌也說不定。

延伸閱讀 下滑載入更多報導 台北熊 熊的名字 熊讚 熊本熊 站著尿尿 熊本吉祥物 熊本 福澤喬日本深度觀察 福澤喬（JoelFukuzawa） 在日本十年的新聞記者特派經驗，走遍了日本1都、1道、2府以及43縣，目前用心於日本與台灣的地方創生事業，帶領台灣學生與日本地方企業進行深度的合作。

曾任熊本縣觀光推廣大使，並且在各大學進行觀光經濟以及地方創生的演講。

粉絲團：https://www.facebook.com/joeltalkjapan/ 廣告 留言討論 相關文章 日本疫情下的未成年懷孕隱憂：全國唯一「棄嬰保溫箱」背後，是什麼挑戰？ 向NBA吉祥物學習如何脫離22K困境 有影片！日本觀光新招，奈良推出超可愛萌寵「會飛的狗」來擔任觀光大使 從沒落奈良工藝老舖，到進駐全日本各大百貨公司...看日本名設計師如何靠兩件事翻新企業形象 廣告 大家都在看 10個員工要求改善升遷分紅，否則集體辭職...怎麼辦？稻盛和夫的經營轉捩點 前一天被表揚，過一天就被解僱！亞馬遜員工被演算法開除且無處申訴 阿嬤和媳婦一起顧店，為何一個生意大好、一個人潮稀落？一篇看懂雜貨店行銷 1218四大公投懶人包》題目、時程、重點內容一次看 廣告 熱門快訊 廣告 立即註冊 獲得免費閱讀點數 付費訂閱 訂閱商周數位閱讀