日本中年男人，你为何不油腻？ - 日记- 豆瓣

日本中年男人，你为何不油腻？ 一本中年男性杂志如何做出自己的特色？ 奢侈品？女人？名表？买不起的豪车？ 听起来油腻吗？ 《BRUTUS》不油腻，但它都 ... 登录/注册 下载豆瓣客户端 豆瓣6.0全新发布 × 豆瓣 扫码直接下载 iPhone · Android 豆瓣 读书 电影 音乐 同城 小组 阅读 FM 时间 豆品 豆瓣社区 搜索： 搜索你感兴趣的内容和人... 首页 浏览发现 话题广场 快速注册 日本中年男人，你为何不油腻？ eterian 2020-08-1716:54:46 一本中年男性杂志如何做出自己的特色？奢侈品？女人？名表？买不起的豪车？听起来油腻吗？《BRUTUS》不油腻，但它都有。

虽然同属于杂志社MAGAZINEHOUSE旗下，但如果说《POPEYE》培养的是"cityboy"，那《BRUTUS》读者群更偏向于"赚得，耍得，有审美，会打扮"的中年男人。

如何避男性因为人到中年而陷于发福，庸俗和油腻？《BRUTUS》给出的就是这样一本"中年男人品味教科书"。

《BRUTUS》：给《POPEYE》的毕业生《POPEYE》的创始人之一木滑良久回忆道：“《POPEYE》创刊时我就有预感，在几年后我们会制作出《BRUTUS》。

”出现在《POPEYE》杂志上的木滑良久这其中的原因，与《POPEYE》编辑部自身有关：1980年代，以主编石川次郎和木滑良久为首的《POPEYE》第一代编辑们都上了年纪，不再是男孩的他们，开始萌发出制作一本成熟大人品味男性杂志的想法。

因此，《BRUTUS》的口号是：“给《POPEYE》的毕业生们”。

创刊前，石川次郎与木滑良久带着新刊的编辑们去了一趟纽约。

这趟行程没有取材任务，单纯是为了寻找关于新杂志的灵感（不得不说一句MAGAZINEHOUSE真的有钱）。

1931年建成的纽约华尔道夫酒店一天傍晚，他们走进位于下榻的纽约华尔道夫酒店附近的酒吧。

寸土寸金的曼哈顿经常堵车，并且停车场很少，在这里工作的金领们经常相约“拼车”回家，这家酒吧就是他们下班后的集合点之一。

80年代的纽约上班族就像现在日本很多“立ち飲み店”一样，夜色降临后，酒吧随着上班族的涌入越来越热闹，所有人都站着就几口小吃喝一杯啤酒。

不管相互是否认识，大家都会跟旁人随意聊天。

东京赤羽附近一家"立ち飲み店"写真：mailto1979木滑良久找了个桌子站好，旁边的纽约上班族就像熟人一样问他：“喝什么？”木滑良久回答：“Martini加冰。

”上班族帮他朝吧台吼了一嗓子，一杯Martini就像传话游戏一样传到了他面前的桌上。

其他桌的人也跟木滑良久爽快攀谈，很随意地伸手吃他点的炸薯条。

这种美国都会大人潇洒的气氛吸引了这群日本的Cityboys：“我们把《BRUTUS》做成这样的杂志吧！“木滑良久拍板，"我们不止要有格调精致的酒吧，还要成为时尚坦率的成年男人们的集合地。

"60年代的一家美国酒吧结束纽约之旅后，两人飞到巴黎，拜访了旅法著名艺术家堀内诚一。

听木滑良久在巴黎酒馆里聊着即将要出炉的《BRUTUS》构想，堀内诚一边说着“哦，我大概懂了”，一边拿起酒馆的餐巾纸，寥寥几笔，画出了《BRUTUS》一直沿用至今的LOGO。

《BRUTUS》LOGO设计图，四边的锯齿状是餐巾纸边缘《BRUTUS》杂志在洛杉矶成立了临时编辑部，大家泡在好莱坞的酒店泳池里开编辑会议，创刊号的封面照就是艺术指导堀内诚一用莱卡相机在酒店内拍摄的。

1980年5月，《BRUTUS》创刊号发售。

《BRUTUS》创刊号《BRUTUS》诞生于日本泡沫经济最盛的年代，初期的SLOGAN是“悦楽“（愉悦）。

这本杂志的选题从诞生开始，就带着泡沫经济时日本社会冲击官能的生猛激情与澎湃能量，泡沫消费主义和性解放是《BRUTUS》两大关键词：1980《5438坪，1.925亿：夏威夷房地产置业指南》1986《超级白领的夜生活王道》1982《圣诞物欲：1983年圣诞送礼指南》两位主编带着几位编辑前往世界各地旅游，做出的选题既大胆又带有艺术冲击性，一个"物质文化富足的进击日本"跃然纸上。

那时的日本，与现在日本为人熟知的内敛和清新大为不同：1994《欲望全开，纽约之旅升天指南》1990《酒店选择指南》（这个直升机过于浮夸）1989《大航海时代，以海为舞台》（邮轮度假专题）1986《九州满腹观光团》而另一部分的旅行选题深入挖掘文艺和地缘政治融合的目的地，有几期不但封面图非常精妙，标题更是一语成谶。

在今天看来唏嘘的同时，全球化程度如此之高的21世纪怕是不会再见到这样的杂志了：1992《去古巴，孤立无援的乐园》（暗指国际制裁下这个南美国家的魅力）1984《香港万岁！永远的自由港》（自行体会吧）1996《1997年6月30日，我会在香港吃什么？》（附福临门酒家完整菜单？泡沫都破了还是那么有钱）1985《越南之夏/沉溺泰国》（封面很有杜拉斯《情人》电影版的感觉）1984《南美通信寄信人：川田顺造，坂本龙一，松坂实》（人类学家，音乐家视角下的南美洲，"通信"一词突出了南美洲与日本的遥远距离。

封面是坂本龙一吗？）1982《2001：中国漫游》（化用了库布里克的《2001：太空漫游》，我还挺想翻翻看这本40年前的中国旅游指南）1990《行走在动荡的东德西德》1985《当场抓获纽约狂热爱好者》在性和亚文化上《BRUTUS》从不避讳，推出过大量有关性的特辑。

其中最为知名的是“裸の絶対温度”系列专题，邀请了浅井慎平，荒木经惟等几位有名的艺术摄影家拍摄了关于“裸体”“温度”主题相关的大篇幅冲击艺术照。

《BRUTUS》把性作为一种愉悦的知识融入杂志选题，18禁封面图也是司空见惯。

但为了大家能顺利看到这篇文章，就没有放上来：1984《BRUTUS特辑：灿烂春天的SEX指南》1986《GAY科学》1991《艾滋病带走的艺术家们》1985《绝妙快感的SEX合集》泡沫经济破裂后的90年代，杂志SLOGAN转向“时代的领航媒体”，以更注重生活品质的内容为主导，刁钻的眼光，大胆的批判类型主题层出不穷。

如《我想知道日本法国料理的实力！》以匿名试吃形式对日本多家知名法国料理的大胆批评，激起读者和店家的广泛讨论。

对意大利和法国美食，设计的全面介绍，多次推出的葡萄酒专题，都是编辑眼中“成熟男性优雅品味”的象征。

1989《意大利，现在需要学习的国家》1996《日本PIZZA品质就这样？》1997《我想知道日本法国料理的实力！》2000《葡萄酒繁荣终结宣言！？》1998《因为喜欢葡萄酒，所以更喜欢日本酒！》MAGAZINEHOUSE的编辑对电影有一种执着的偏爱，推出过许多电影的专辑，以不同于欧美电影杂志的细腻眼光制作影评，有独树一帜的魅力。

1995《电影已死享年100岁》1996《电影再死一次》2003《昆丁塔伦蒂诺豪宅世界初公开》2013《小津（小津安二郎）的入口》2000《2001：面条之旅》（本是美食选题，却用《银翼杀手》哈里森·福特在面摊上吃面的赛博朋克风剧照做封面）迈入2010年后，《BRUTUS》的选题更加聚焦于"一个人的BRUTUS"。

"一个人"既指单一名人明星的专题，也指或许是某个单独的个人论点及观点。

2018《山下达郎的Brutus歌谣书》2014《松浦弥太郎的》2011《桑田佳祐紧急特集》2016《森山大道和他的写真集》2013《徒步吧》2015《梦的价格》作为一本男性杂志，《BRUTUS》对政治和社会议题也有涉及，但2010年来，随着日本社会的内卷化和杂志本身定位的推移越来越少了。

2001《小泉总理，我们能一起喝茶吗？》1995年《网络男孩的忧郁》2018《平凡BRUTUS》（杂志偶尔也会向自家的《平凡周刊》致敬，但封面也逃脱不了J家的抠图大法）《BRUTUS》对“大人的艺术”情有独钟，除了电影以外，对建筑美术和小说也多有涉及。

从1982年的《居住空间学》开始，到之后的《居住空间美学》《舒适居住空间学》，《BRUTUS》围绕着“家和建筑”的话题深入讨论，一直延续至今。

1982《居住空间学》2020《居住空间学2020》2000《唐招提寺消失了！？》2011《古代美术研究旅行》2013《喜欢二手书店》2017《危险的读书》《BRUTUS》的成功不仅体现在销量和影响力，也体现在杂志的再造能力上：1998年以《BRUTUS》增刊形式出版的《CasaBRUTUS》因为获得了预想之外的成功，逐渐成了一本独立的杂志。

因为本篇内容已经比较长，这本杂志要留到之后的推送再来介绍了。

主编西田善太在聊到《BRUTUS》为何能成功时，说道："最重要的一点，不能把好奇心交给别人"。

这是一种与《POPEYE》一脉相承的，以编辑的兴趣和偏好的"个人主义"来驱动内容创新的杂志风格。

《BRUTUS》现任主编西田善太BRUTUS》从来不是一本单纯的中年男性向杂志，它包含了优质中年人应当具有（至少是《BRUTUS》的编辑认为应当具有）的气质：艺术洞察力（小说，文艺电影，展览，美术，古典音乐），高端消费（高端时尚品，设计酒店，温泉秘汤），个性爱好（徒步露营，二手汽车，意大利菜，咖啡）等等。

最近10年，《BRUTUS》的销量处于8-10万册之间徘徊，发行量稳坐日本杂志第一梯队，与同门兄弟《POPEYE》不相上下，但销量最近几年有缓慢下滑的趋势。

《BRUTUS》近年平均单期发行量推移西田善太自己也说，"总觉得现在的东京不如以前有趣了"，因为网络的发达和各种媒体的报道，被放在聚光灯下反复审视的城市，新鲜事似乎变得越来越少，要从其中找到新意更是越来越难。

因此，个人感觉《BRUTUS》最近一两年的选题和设计都相对要温和一些，那种一看标题就立刻想翻开看看的感觉没有以前那么强烈，杂志仿佛走进了"探索精致生活"这条路越来越狭窄的一条小巷里——很难说清楚这是否是正确的道路。

不过，这只是我作为一个读者的小小想法。

这本披着"男性杂志"的外衣，还能手把手教你无数种优雅有趣生活方式，拯救你的中年危机，这样的《BRUTUS》值得每个热爱生活的男人爱一辈子。

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