文創微型創業人文品牌風起雲湧把作品產品，變商品精品

長期關注人文品牌的甦活創意總經理張庭庭說，「文創法」對文化創意產業的定義包山包海，幾乎沒有行業不被涵蓋。

但文創不該是個產業，應該說每個行業都能 ... 跳到主要內容區塊 ::: 網站導覽 簡介緣起 臺北青年職涯發展中心 台北人力銀行 本處所屬就業服務站資訊 Taipei55↑銀髮職務新創中心 優良廠商 違法廠商 職場體驗實習職場體驗實習平台 成功案例 職涯地圖預約職涯發展評估職涯發展評估介紹 我要預約 查詢及取消諮詢列表 諮詢歷程 預約就業諮詢就業諮詢介紹 我要預約 查詢及取消諮詢列表 諮詢歷程 職訓課程 創業顧問諮詢 就業秘笈職場新鮮誌 職場寶典 Dr.履歷 職務分析產業職務分析 台北就業大補帖 職覺世代 職場影音 職人之路Taipei55↑銀髮職務新創中心 招募活動 市府職缺甄選定期甄選 專案甄選 定期甄選考畢試題 專案甄選考畢試題或題庫 職涯成長活動 育嬰留停短期職代專區 就業+創業研習班 穩定就業補助 缺工就業獎勵津貼 二度就業婦女專區 求職求才專區 照顧服務員專區雇主聘僱本國籍照顧服務員補助辦法 照顧服務就業獎勵津貼 新住民就業服務新住民就業服務 新住民人才資料庫 影音專區 活動花絮 台北青年職涯儲值護照申請 人資必看資遣通報 就業資源說明會 中高齡職務再設計 職場學習再適應 僱用獎助津貼 失業中高齡者及高齡者就業促進(僱獎申請) 失業給付 移工事務雇主聘前講習及移工承接轉換 雇主聘僱移工前辦理國內招募 失業給付離職證明書 安穩僱用計畫2.0 報名招募活動 市府職缺甄選甄試簡介 定期甄選 專案甄選 定期甄選考畢試題 專案甄選考畢試題或題庫 就業+創業研習班 職涯成長活動 市府暑期工讀 場地申請使用 就業資源說明會 機關參訪 訊息發布最新消息 新聞稿 補助、試辦計畫及方案 就業環境統計數據 就業與僱用意向調查 育嬰留職停薪復職關懷結果 搜尋 關鍵字 登入/註冊   網站導覽 簡介緣起 臺北青年職涯發展中心 台北人力銀行 本處所屬就業服務站資訊 Taipei55↑銀髮職務新創中心 優良廠商 違法廠商 職場體驗實習職場體驗實習平台 成功案例 職涯地圖預約職涯發展評估職涯發展評估介紹 我要預約 查詢及取消諮詢列表 諮詢歷程 預約就業諮詢就業諮詢介紹 我要預約 查詢及取消諮詢列表 諮詢歷程 職訓課程 創業顧問諮詢 就業秘笈職場新鮮誌 職場寶典 Dr.履歷 職務分析產業職務分析 台北就業大補帖 職覺世代 職場影音 職人之路Taipei55↑銀髮職務新創中心 招募活動 市府職缺甄選定期甄選 專案甄選 定期甄選考畢試題 專案甄選考畢試題或題庫 職涯成長活動 育嬰留停短期職代專區 就業+創業研習班 穩定就業補助 缺工就業獎勵津貼 二度就業婦女專區 求職求才專區 照顧服務員專區雇主聘僱本國籍照顧服務員補助辦法 照顧服務就業獎勵津貼 新住民就業服務新住民就業服務 新住民人才資料庫 影音專區 活動花絮 台北青年職涯儲值護照申請 人資必看資遣通報 就業資源說明會 中高齡職務再設計 職場學習再適應 僱用獎助津貼 失業中高齡者及高齡者就業促進(僱獎申請) 失業給付 移工事務雇主聘前講習及移工承接轉換 雇主聘僱移工前辦理國內招募 失業給付離職證明書 安穩僱用計畫2.0 報名招募活動 市府職缺甄選甄試簡介 定期甄選 專案甄選 定期甄選考畢試題 專案甄選考畢試題或題庫 就業+創業研習班 職涯成長活動 市府暑期工讀 場地申請使用 就業資源說明會 機關參訪 訊息發布最新消息 新聞稿 補助、試辦計畫及方案 就業環境統計數據 就業與僱用意向調查 育嬰留職停薪復職關懷結果 登入/註冊 臺北市就業服務處 就業秘笈 職場新鮮誌 職場寶典 Dr.履歷 職務分析產業職務分析 台北就業大補帖 職覺世代 職場影音 首頁 就業秘笈 職場新鮮誌 文創微型創業人文品牌風起雲湧把作品產品，變商品精品 職場新鮮誌 ::: 回上一頁 友善列印 轉寄好友 語音撥放 圖標由免費圖片製作，來自www.flaticon.com 字級： 小字級 中字級 大字級 分享： 分享到我的Facebook 分享到我的Twitter 分享到我的Plurk 職場觀點 文創微型創業人文品牌風起雲湧把作品產品，變商品精品 2015-03-10 文章標籤 新鮮人 、 管理 、 Career職場情報誌 文章出處 Career職場情報(另開新視窗) 這幾年政府鼓勵文創產業發展，加上各種微型創業方案的推波助瀾，吸引許多人投入文創微型創業。

從假日創意市集、網路平台的文創小舖、到巷弄間的文創咖啡館，到處都有文創的足跡。

同質性過高品牌深度不足談及文創微創業，很多人馬上想到創意市集常見的手工皂、手作包、飾品小物。

長期關注人文品牌的甦活創意總經理張庭庭說，「文創法」對文化創意產業的定義包山包海，幾乎沒有行業不被涵蓋。

但文創不該是個產業，應該說每個行業都能注入文創元素。

輔導過眾多文創品牌，她點出台灣文創業者常見的問題。

首先是「深度不夠」，有些號稱文創品牌，但「光有創意，沒有文化」，流於「噱頭」，這種生意很容易泡沫化。

其次是文創產品與風格的「同質性」過高。

國內最大文創設計商品網購平台Pinkoi執行長顏君庭對此感觸很深。

他舉例，這些年流行羊毛氈，多數創作者走的都是可愛風、小飾品路線，一窩蜂結果導致低價競爭。

不過換個角度看，「同質性」過高問題也起於市場，「消費者不夠重視設計，逼著創作者去想什麼比較好賣，怎樣做可以節省成本，」例如200元的羊毛氈鑰匙圈接受度很高，但2,000元的羊毛氈圍巾就被嫌貴，「土地養份不夠，自然影響創作的多樣性。

」再者，很多文創業者的企圖心不強，只想追求「小確幸」。

張庭庭說，即使不奢求賺大錢，只想開心過日子，但也不能輕忽，光要維持「現有規模」都需要非常努力往前跑，否則長江後浪推前浪，很快就被淹沒。

從文創市集到網路交易平台文創微創業從那裡出發？自從全台掀起創意市集熱潮後，很多微型創業者都是從市集起家。

張庭庭認為，將市集當作「試金石」，練習和市場接觸，並無不好；不要小看市集，那也是個「殘酷舞台」，每天來來去去，淘汰率很高。

顏君庭說，早期文創微創業的通路以市集，以及民宿、咖啡館寄賣為主。

這些通路接觸到的消費者有限，網路平台興起給了創業者大好機會。

以前創作者很難瞭解市場，不知道消費者接受度如何？作品可以賣多少錢？但有了網路平台後，以Pinkoi每月1400萬瀏覽量計算，平均一天就有40萬，這是市集很難做到的曝光量。

更重要的是，文創商品進賣場，必須忍受高額抽成，設計師最後拿到的可能不到價格的一半。

Pinkoi不收上架費，商品賣出才抽成10%，「讓設計師養活自己，才能讓他們把夢做大。

」網路提供文創微創業大展身手的機會，張庭庭提醒，未來手機平台的商機更不容小覷。

顏君庭說，透過網路，台灣文創業者也能將產品賣到全世界，Pinkoi今年就打算將平台上的設計師商品帶進日本。

文創微創業成功心法文創微創業要成功，專家歸納幾個關鍵：●獨門的專業組合經營文創品牌，張庭庭認為「只比別人好一點是不行的，」要做別人沒做過，找出別人模仿不來的。

光會一項專業不夠，最好通兩、三項，且每項都不是「三腳貓」；如果自己做不到，就找夥伴做「智慧結合」，擁有「獨門的專業組合」才能殺出一條血路。

她曾輔導過「S,Lyn織璘舫」，創辦人陳思伶是服裝系科班出身，作品結合「織品」與「珠寶」風格，在以金銀珠寶為素材的飾品市場中極具個人特色，而且掌握了布料專業與特殊織法技術，產品不易被模仿，靠著「獨門專業組合」成功走出品牌路。

●鮮明的品牌識別張庭庭說，經營人文品牌一定要有獨特品牌定位，例如「北緯23.5」是幾個台北到嘉義念書的學生，想幫台灣農業創造新價值，因而發揮創意，成立台灣第一個為小農行銷的「農妝品牌」，就具有鮮明的品牌識別。

顏君庭以蠟燭產品為例，坊間多數手工蠟燭都走「浪漫風」或「可愛風」，Pinkoi平台上有個蠟燭品牌「EyeCandle」，造型完全顛覆你對蠟燭的印象，設計出暴龍、猩猩，甚至流淚嬰兒等「搞怪」香氛蠟燭，雖然風格迥異於主流商品，卻非常熱賣。

●穩定的量產機制很多文創業者在經營稍具規模後，都會面臨「產能」瓶頸。

張庭庭表示，必要時應建立一條創意生產線，拆解流程、分包工作，才能在「回應市場大量需求」與「維持精緻手感」之間找到最佳解。

●彈性回應市場顏君庭說，雖然多數設計師都因為有想法、有個性，才會走上設計一途；但創業當老闆必須有所彈性，也要懂得回應市場。

張庭庭說，「作品」、「產品」、「商品」、「精品」是不同概念。

作品不等於商品，有量產機制的稱為產品，賣的出去的是商品，能賣到高價的才是精品。

作品不等於商品，若創作者一味站在自己角度創作，那只是在表達自我理念，市場不一定買單。

●維持創作熱情顏君庭認為，文創創業最難的是維持原始熱情。

創業涉及的商業運作，包括行銷、財務、服務等都可以透過學習累積經驗，但創作熱情與創業意志力，往往才是決勝關鍵。

談錢很俗氣？沒賺錢是罪惡！多數微型創業者在創業初期，都會面臨資金壓力。

張庭庭建議，最好優先選擇「無立即還款壓力」的資金來源。

有多少錢做多少事，重點是「錢要花在刀口上」。

而超出自己專業的工作，也切記不要因為想省錢就自己做，才不會因小失大，壞了品質。

缺乏商業知識，甚至連成本、毛利概念都沒有，也是微型創業常見的致命缺點。

張庭庭強調，創業一定要追求獲利，不賺錢是一種罪惡，「可以不把賺錢當作最高目標，但不能沒有。

」顏君庭觀察，目前Pinkoi平台上有25％是全職，75％是兼差創業；大學生創業成功的案例也不少，像「Loopy鹿皮」就是其中一例。

兩位創辦人畢業於工業設計系，大三就創業，剛開始也在市集擺攤，後來在網路上架，畢業後開了實體店鋪。

顏君庭認為，鹿皮的成功在於有自己想法，能夠持續投入創作，願意去面對市場，真心希望透過作品與消費者互動。

顏君庭說，文創需要「來自生活的觀察」，這是工作經驗較難獲得的，因此不論有無職場經驗，在文創業都有機會成功。

大環境鼓勵文創發展，甚至不少大企業也對文創通路頗有興趣，顏君庭說，市場活絡對年輕人創業是有利的，他樂觀其成。

本文轉載自「Career職場情報誌」 已選取職缺: 已申請實習： 已收藏實習： TOP 您的畫面閒置過久 30分0秒後，將自動登出 是否要延長操作時間？ 延長     登出