「休閒農業」與「運動休閒」產業結合發展之分析 - 中興大學 ...
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標題: 「休閒農業」與「運動休閒」產業結合發展之分析. Study on the Development of Integrating Leisure Agriculture with Sport and Leisure Services.
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農業暨自然資源學院
應用經濟學系
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標題: 「休閒農業」與「運動休閒」產業結合發展之分析StudyontheDevelopmentofIntegratingLeisureAgriculturewithSportandLeisureServices
作者: 蔡佳勳Tsai,Chia-Hsun
關鍵字: LeisureAgriculture;休閒農場;SportandLeisureServices;Input-Outputmodel;Porter'sFiveForcesModel;運動休閒;投入產出模型;產業關聯;五力分析模型
出版社: 應用經濟學系所
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摘要: 休閒農業的體驗內容不斷推陳出新,然運動型體驗的市占率卻不高。
本研究以「運動體驗」類型休閒農場之個案,探討運動休閒農場的經營現況與未來發展。
個案休閒農場以「台灣溫布頓誕生了」之網球運動體驗,創造差異化的產品與特色,並利用現有農地的自然資源,降低差異化所帶來的成本支出,使其具競爭優勢。
然而,運動設施的增建受法規條文限制,阻礙了農場轉型與發展。
其次,運用投入產出模型歸類編列出與休閒農場、觀光旅遊與運動休閒之17個相關部門,探討「休閒農場」與休閒產業相關部門間相互依存關係。
民國95年的產業關聯效果分析中,可知「休閒農場」帶動其下游產業增產的能力比帶動上游產業增產的能力大,為整體經濟發展中的基礎產業。
休閒農場雖屬休閒服務業,仍主要依賴農業生產的銷售,為一、二級產業型態,並沒有往休閒服務三級產業轉型的現象。
最後,以Porter的五力模型分析「休閒農業」與「運動休閒」此二產業結合發展的結構特性與競爭力,以每一競爭動力試圖瞭解產業外部環境的機會及威脅,探討其結合發展的競爭策略和競爭優勢。
Leisureagriculturehasbeenfocusedonprovidinggeneralpublicwiththeexperienceofagricultureandbeyond.However,itisuncommonthatleisurefarmsincludeactivesportexperienceintheirleisureservices.Thisstudyconductedacasestudyofleisurefarmthatprovidedtennisrelatedactivitiesunderthesloganof“Let'sGoTaiwan'sWimbledon”.Thisleisurefarmbusinesscreateditscompetitiveadvantagebyproductdifferentiationofintroducingon-farmtennisactivitiestocustomers.Also,agriculturallandwasusedtobuildtenniscourtsforlowoperationcostandgiveafeelingofWimbledon'sgrasscourt.However,theconstructionofitssportsfacilitiesaffectedbygovernmentregulationshinderedthefarm'stransformationanddevelopment.Secondly,thisstudyidentified17sectorsrelatedtoleisureagriculture,tourism,andsportandleisureservicesintheinput-outputmodel.The2006dataofindustriallinkageswereanalyzedtounderstandthesectoralinterdependenceofleisureindustry.Theresultsshowthattheleisurefarmbusinessmainlysoldagriculturalproductsratherthanleisureservicesintheeconomy.Moreover,theforwardlinkageeffectofleisurefarmbusinessishigherthanitsbackwardlinkageeffect,thusofferingdownstreamlinkagesbybuyingagriculturalgoodsandservices.Finally,Porter'sFiveForcesModelwasusedtoexploretheindustrystructureandcompetivenessofintegratingleisureagriculturewithsportandleisureservices.Eachforceinthemodelwasanalyzedtofindcompetitionstrategiesandcompetitiveadvantageofcombiningthesetwoleisureindustries.
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