吉祥物成功學（三）：用過即丟的「拋棄式」吉祥物

如此一來，可愛吉祥物就成為「為了讓活動有點什麼」，所以被臨時性創造出來「擋一下」、「用一下」的角色。

試想這樣思維所創造出來的角色，無論造型、 ... 集團資訊關於我們集團介紹我們的團隊旗下媒體關鍵評論網everylittled.INSIDE運動視界Cool3c電影神搜未來大人物歐搜哇旗下節目多元服務Ad2Taketla拿票趣關鍵議題研究中心Cr.EDShareParty與我們合作內容行銷與廣告業務異業合作加入我們新聞中心2018/05/25,人文圖片來源：體育署 林事務所由服務設計師林承毅所創立之體驗設計專業顧問機構林事務所(HAYASIHOffice)，以服務設計，風格策略，地方創生及儀式設計為核心專業，多年來透過田野調查及設計工作坊導入實作，協助企業及組織進行人本創新，並投入行動觀察，儀式設計及潮流考現等相關議題之方法論研發與相關論述，深信未來的時代，文化將可驅動創新，回歸地方創造契機，期盼透過文字及案例，找回創新的生命力。

看更多此作者文章...訂閱作者收藏本文台灣一年到頭由各縣市輪辦許多種全國型運動會，透過運動會的競技性來提倡體育風氣並增進運動技術、聯繫感情，也許又可拼一下觀光，是一件很棒的事情。

然後不知道大家有沒有印象，每次運動會舉辦時，為了宣傳的需要，往往會創造出一款全新的可愛吉祥物。

而這隻吉祥物沒有台北的熊讚那麼幸運，因為從誕生的那一天，就註定他們的消滅，而那一天就是大會閉幕之時。

從此這隻因賽會所需要的看板郎／娘被打入冷宮，放入倉庫。

不僅如此，一系列的視覺看板、指標等，隨著活動結束，也會逐漸從人們的記憶中抹去，如船過水無痕般出現在城市，尤其校園或運動空間當中。

這是件看似合理、實則相當匪夷所思的事情，也注定了台灣對於可愛吉祥物運用的淺碟性。

不管是賽會也好，縣市也好，企業也好，大家想的都是一次性的事情。

如此一來，可愛吉祥物就成為「為了讓活動有點什麼」，所以被臨時性創造出來「擋一下」、「用一下」的角色。

試想這樣思維所創造出來的角色，無論造型、材質、故事性、內容、體驗，怎麼會好？永遠都是很粗糙下的產物。

而這樣的角色創造後，被拋棄式的使用其實亦是剛好而已。

然這一切都是決策者和社會對於可愛吉祥物的觀念還未能好好建立：在一班人眼中，他只是一個推廣曝光，扛出來熱鬧一番的工具，而不是被視為一個品牌的策略載體。

如此一來就會一而再，再而三出現這樣的情形。

到底有哪一隻有永續性，在創造之初就已經想好，會好好照顧他，深刻刻畫角色的個性風格，為他注入靈魂？因為唯有如此，他才能成為真正的代言人，不僅能取得在地人的認同，也能成為外地人認識當地的一個重要窗口。

　回過頭來講，台灣哪時候可以脫離「拋棄式」的思維？有沒有可能未來運動會，就只有一隻吉祥物，然後一屆一屆的接棒傳承下來？因為角色的創造應該要代言的是這個賽會，而不是那個地方。

當然如果地方覺得這樣不夠在地，歡迎自己創造出屬於你們城市的大使。

請大家有空幫我協尋104年台南身心運的吉祥物黑琵、105年苗栗身心運的吉祥物幸福猴，不知道他們都身在何方？圖片來源：體育署104年台南身心運的吉祥物黑琵圖片來源：體育署105年苗栗身心運的吉祥物幸福猴下方畫面中這隻酷似蜥蜴的酷娃，聽說概念是來自諸羅樹蛙。

還是先撇開造型不談，我想他應該跟前輩一樣，即將踏上相同的命運。

圖片來源：體育署全國身心障礙國民運動會吉祥物酷娃最後還是要說，如果能用得到位，可愛吉祥物將是在投入地域活化的好方法，是絕佳的品牌策略工具。

台灣在這一塊，真的才剛開始，期盼未來能建立更正確的觀念，從而發展出更好的模式。

在吉祥物這個議題上，請從品牌及行銷思維切入，而非只想著一次性的曝光。

別忘了，被創造出來的角色可是具有生命的，當你視他為物或視他為具有生命的人，兩者間思維的距離，可說是天差地遠。

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六月七日晚上，創生塾首場即將展開，第一回合將為大家邀請到兩位日本吉祥物專家，除了有兩場精彩分享外，也將與我一同來探討吉祥物在地域活化上的反思，敬請大家期待，週末即將開放報名。

本文經林事務所授權刊登，原文刊載於此責任編輯：朱家儀核稿編輯：翁世航 最新發展：吉祥物成功學（四）：一個成功的「地方吉祥物」應該注意這四個面向3年前Tags：吉祥物地方創生宣傳運動會酷娃幸福猴黑琵熊讚More...成為會員，在關鍵評論網暢所欲言成為會員成為會員Disney+正式登台，台灣民眾接受度與線上影視市場將如何變化？1則觀點張展獲「無國界記者」新聞自由獎，家人申保外就醫稱她「皮包骨頭，命懸一線」1則觀點【TNL本週沙龍議題】聯合國COP26峰會，美中發表「氣候行動合作協議」，你有什麼想法？1則觀點回不去了！英國行銷公司大張旗鼓歡迎員工重回辦公室，結果第一天只到了三人2則觀點中國網友上傳新疆再教育營影片，專家：協助證實拘留設施真實性1則觀點【公投意見發表會】正方：注重能源安全更該支持三接遷離，反方：台北港的替代方案是n+11年1則觀點避免虎豹潭憾事重演：認識「集水區」是野溪必備的生存之道1則觀點莫忘世上苦人多：逆勢成為國會第三大黨，「日本維新會」的大阪崛起之路2則觀點首場公投意見發表會：正反方論點沒有太多新意，但民眾對公共事務的了解程度仍有限1則觀點女團．中性．平等——《全民造星IV》的女團爭議1則觀點