【阿弟仔變老闆5】白花2千萬冠名費黃鐙輝連穿7天一夜賣百萬

Footer成立七年，已賣超過700萬雙襪子，這2年開始賺錢了，黃立忠卻一直在思考轉型，「除臭襪就跟感冒藥一樣，沒有症狀，沒有腳臭你是不會去碰的。

閱讀全文0楊筠2020年2月21日下午6:14·3分鐘(閱讀時間)黃立忠一手創立自己的襪子王國，帶年輕團隊打出市占率第一的成績。

不是財團、不是富二代，黃立忠要做品牌其實並不容易。

他用奇葩兩字形容自己的創業過程；也曾做錯決策，白花兩千萬冠名費。

「我是真正的白手起家，一點一滴都是用自己的錢，這樣疊疊疊疊到這個規模…」黃立忠決定硬撐下去，不只繼續從品質、包裝下手優化，後來也做登山、運動等機能襪，「以前只有長襪、短襪二種，後來開發很多種。

」並開始找部落客配合，也競價關鍵字、聯播網提高曝光率，慢慢帶動銷售。

位於新板誠品的店面，是Footer最早的一家直營櫃位。

（footer提供）但黃立忠也做過錯誤的決策。

「前2年我冠名電視節目，花了快2千萬元吧，但完全是無效的。

無效的原因還是跟自己有關，因為我當時沒有什麼實體通路，愛看八點檔的媽媽們，看到我的襪子，想去買也沒地方買，網路她們也不太會用。

」2千萬元等於丟入大海。

黃立忠抗壓性強，決策失敗，並未讓他退縮。

「很多人說，你不是電商嗎？幹嘛做傳統廣告？我以前是電商沒錯，但我現在要做的是品牌端，我線上線下都要打通！」去年他再度花大錢冠名，「這次不只冠名，我還置入，而且我請電視台幫我介紹通路。

」他打進連鎖藥局及家樂福等賣場，花半年時間拓展了上千個銷售據點。

黃立忠砸重金做廣告行銷，特製的置襪立牌，進駐全台上千家藥局通路。

「找對代言人也很重要，那時候我們找黃鐙輝挑戰襪子連穿7天不臭，他拍戲空檔就會直播叫大家聞，襪子上都有簽名證明沒換過，後來有記者好奇他在幹嘛，就報導了，整個流量就上來了。

」本來Footer網站業績差不多是20萬元，當晚忽然跳到40幾萬元，「然後就一路飆，我還以為駭客入侵哩，隔天就飆到破百萬…」Footer成立七年，已賣超過700萬雙襪子，這2年開始賺錢了，黃立忠卻一直在思考轉型，「除臭襪就跟感冒藥一樣，沒有症狀，沒有腳臭你是不會去碰的。

所以我會慢慢把除臭2字拿掉，就講護足機能，希望感覺上更大眾化一點。

」除了襪子，Footer也有護足鞋墊、機能內褲等產品。

苦思轉型，除了襪子，也生產其他產品，圖為核心足弓機能鞋墊。

（580元/雙）「還有更妙的產品快要上市…」開著X7休旅車，黃立忠載我們從社頭回台北，一路聊著他的最新想法。

忽然他指著前方貨卡頗有感觸地說：「我以前就是開那種車到處去擺攤。

」賣襪阿弟仔也許從未想過有今天，卻真正是靠著做中學，一點一滴拚出自己的品牌王國。

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