10个台湾特色品牌，洞见台湾「文化创意产业」的关键词 - 数英网

掌生谷粒、阿原肥皂、台北故宫博物馆……这些年来，台湾文创品牌厚积薄发，源源不断的创造力和新技术涌入，塑造了其在华语文化圈不可撼动的领头羊地位。

热门： 素材资源 下载 八卦吐槽 方法论 数据 趋势创新 盘点榜单 营销 社会化 运营 文章全部文章项目职位人企业 首页 文章 全部 头条 精选 热文 特色专栏 项目 全部 每周项目精选 每月项目精选 海外项目精选 近期热门项目 近期最多收藏 全球奖库 招聘 全部 创意/设计 文案/策划 客户/市场 运营/产品 技术/制作 人 指数 课堂 数英奖 最新收录 头条 热文 精选 人气作者文章 10个台湾特色品牌，洞见台湾「文化创意产业」的关键词 转载 赞75 收藏221 评论1 举报 2015-11-18 扫描,分享朋友圈 来源：质感生活（微信号：izhigan）原标题：10个品牌，洞见台湾文创10个关键词2002年台湾启动文创战略，在政策、产业与创意三引擎驱动下，产值由2002年的4352.6亿新台币增长到2010年的6615.9亿新台币，2013年突破万亿新台币，占全台生产总值的5%以上，成为台湾经济的“中流砥柱”。

短短十年，罗马是怎么建成的？宏观面总结，无非“三歩曲”：1.政府培育2.财政扶持3.民资进入，产业智变民资全面进入时，产业生态和市场通路已趋于成熟，台北华山/松山/西门、高雄驳二、花莲酒厂等文创基地遍布全台，文创品牌厚积薄发，源源不断的创造力和新技术涌入，塑造台湾文创在华语文化圈不可撼动的领头羊地位。

10个品牌，洞见台湾文创10个关键词每个宏观的生态系统，都由无数个微观单元组成，文创行业更是如此，深度理解台湾文创的最佳途径，是在宏观的背书下，聚焦各个品牌本身，通过对其核心价值、品牌风格及其产品/服务/社会和时代使命的综合理解，再回溯到宏观层面，看看它们是如何建立以及向世界输出“台湾人的生活风格”。

1、诚品书店——人文思维凌晨2点，西门町人潮早已退去，最热闹的台北夜市也已经昏昏欲睡，而此时诚品敦南店跟其他时段相比，不过是少了些观光客，多了些埋头阅读的年轻人。

这家台北唯一24小时营业的书店，已经成为亚洲最具影响力的文化地标，『诚品』则是台湾最具国际能见度的文化标志。

吴清友先生说，诚品是这个社会时空环境下“台湾人的集体创作”，他用26年时间和一以贯之的人文思维，从一家书店开始，打造一个横跨人文/艺术/创意和生活多领域的文创平台，经营着台湾文创从业者的梦想。

『人类最伟大的创作尽在书本当中。

活在当今社会，假使没有一点文学和艺术的涵养，日子是很难从容过下去的，因为人类的思维存在于人和自我、人和他人、人和社会、人和天地，甚至是人和鬼神之间』。

所以，去那里买本好书、在哪儿读一会书，跟衣食住行一样，早已成为现代人生活的一部分。

诚如吴清友先生先生所言：“卖一本八卦杂志和卖一本好书，在POS机上可能显示的金额都是25元，但有良心的经营者知道，那是不一样的”，这便是诚品之于台湾、至于华语文化圈的意义。

2、掌生谷粒——在地文化在掌生谷粒之前，没有行销人会想：一阵摄氏36°的焚风、一场悄悄潜入田间地头的夜雨，或是一声惊雷，会对三个月后收割的谷子产生什么影响，颗粒饱满一些、甜度更鲜明？谷子又会用什么样的方式把这个讯息告诉餐桌上的我们？创始人程昀仪女士说，掌生谷粒贩卖“台湾人的生活风格”，在地是台湾生活风格的一部分。

因为敬天、惜物、爱人，所以一直保留着美好的手艺和心境，掌生谷粒深入农田，与农户维持亲密关系，采购价格由生产者来定，不议价。

台湾这座岛屿上，有世界上密度最高的生物物种，如何与更多的生命、物种共荣共好，关乎每个农户的切身利益。

坚持自然农法和有机栽种，意味着巨大的风险。

掌生谷粒告诉农户：“有机的栽作不是叉着腰站在田边职责你做的不好，而是伴随，出现困难一起承担”。

因为“农作是大地的一场‘偶然’，即使日复一日、年复一年，都不会收成到相同的结果”，所以遇到情况不好的米，必须满怀赤诚的告诉消费者，而可爱的台湾人一直选择与农户站在一起。

绝大多数人，被掌生谷粒『设计金奖级』的包装和迷人的文字打动，程昀仪女士说掌生谷粒有百分之六七十的功夫是用在行销上，因为：“我们卖的不是农产品，不是称斤论两，我们在讲华人的文化。

象形文字是从记录农业、记录生活开始，米谷5000年的时间养活了黄种人，它有着厚厚的文化内涵，我们好好讲，可能一辈子都讲不完”。

台湾掌生谷粒创意文案——「跟着影像文字去旅行」吧！：http://www.digitaling.com/articles/17864.html3、台北故宫博物馆——传统新造2007年，大英博物馆推出『秦始皇·中国兵马俑特展』，借展费用高达30万英镑，外界担心这是桩“亏本买卖”。

然而，大英博物馆配合展览推出的兵马俑纪念品大受欢迎，轻松赚回了借展费用。

纽约现代艺术博物馆MoMA在馆内和馆外开设3家自营的艺术商店MoMAStore（收藏品的衍生展台），通过售卖馆藏衍生品增加新的盈利。

『传统新造』不是新鲜话题，而在华语文化圈里，能将馆藏衍生品开发的充满文创话题和经济效益的，只有台北故宫博物馆。

2013年推出风靡一时的康熙手书复制品“朕知道了”纸胶带，是台北故宫博物馆由“传统馆藏仿制品”制造走向“现代文创”开发之路的重要标志。

朕就是这样汉子，朕就是这样皇帝2015年，台北故宫博物馆再次推出“朕又来了”系列傲娇霸气的文创产品，包括夜光运动手环/圣旨文件夹/密奏文件夹//等，『朕就是这样汉子』再一次火了台湾。

4、阿原肥皂——爱惜人身阿原说：“台湾四面环海与充满山林的自然环境，蕴藏许多珍贵的青草药，是老天爷赐给我们的自然良方。

可惜除了老一辈的人知道善加利用之外，现代人已多半不识”。

相比常人，阿原由于自身的过敏肤质，对天然肥皂多了份依赖。

2005年成立的肥皂工作室，秉持『爱惜人身，将心比心』的原则，阿原把自己当做尝百草的神农氏，将台湾山坡的鱼腥草、田间的左手香和民间常用的艾草等天然生长的青草药材，拿来做肥皂。

为了保持肥皂自然的能量与生命力，阿原坚持不用工业纯净水和过滤水，而是从万里山区接引活泉水来做肥皂，为了保证青草药材的从一而终的品质，阿原开了农场。

对自然深植到骨子里的信仰，让阿原坚定站在所有的化学洗涤品的对面。

但台湾并不是缺少手工肥皂，相反市场还比较成熟，阿原脱颖而出的秘密，用他自己的话说，无非是比别人多了一份『爱惜人身』的信念、一份『将心比心』的坚持，以及在研发和行销方面多走了几步。

如今阿原正在积极开拓大陆市场，要将台湾人美好生活的价值观，和老天爷赐给人们的自然良方，分享给更多人，因为“清洁是一种修行”。

这位台湾广告人卖肥皂，却写出了人生——阿原肥皂品牌文案：http://www.digitaling.com/articles/18604.html5、食养山房——深度体验果腹、饕餮、宴飨是芸芸众生的层次，纵使热闹、丰盛，仍属口舌之欢；深度体验是食养山房追求的层次。

没有菜单、选用当季食材；没有华丽的餐具，随意搭配的食器充满禅机，细腻而不拘泥，低调而不张扬。

没有宣传，却让人趋之若鹜，食养山房把心灵的『深度体验』做到了极致，成为台湾文创不可不尝的一道文化名菜。

创办人林炳辉先生是个深爱茶道、带着修行人气味的地道台湾人，他说他懒得照着菜谱做菜，于是随便混搭出无数菜，用修行人对生命境界的体悟，带领来到这里的人走进纯粹心灵的境界。

从台北市区到食养山房需要一个小时，刚好足够把都市的喧嚣丢在山路上。

『食养有一种在美食中安驻下来的魅力，依山涧溪流而建，绿树围绕，花映其间，每个空间都通透澄明得几近于无，即使是带着纷乱的思绪而来，它们也会像梳理好的羽毛一样伏贴，何况还有潺潺的水声，抚慰着那些浮躁之心』心念在能力之上，生命在事业之上。

心灵的禅修，没有指路人将难以到达，而林炳辉先生和它的食养山房，一个是指路人，一个是修行的道场。

 6、上引水产——跨界实践之前，水产店就是水产店。

直到上引水产用全新的思维，将传统水产店打造成一家集合水产贩卖/日式料理/生鲜超市和生活家居融为一体的跨界生活美学体验店，所有人恍然大悟：原来水产店这样做也可以。

上引水产是一种全新的餐饮模式，既像卖场，又像餐厅，600平米空间共规划10个主题区域，透过批发自营、产地直送的模式，顾客在这里可以体验到多种美食享用模式。

从水产区挑完海鲜，匆忙可以直接带回家，时间充裕可以在这里享用美食。

从精致日料到海鲜火锅、木炭烧烤，加上蔬果/肉类/酒水饮料等，现场加工、烹煮、炭烧，吃客挤爆整个卖场。

生活美学区域有精挑细选的食器/花器/家用品以及应景的书籍、刊物等，将餐桌上的感官无限蔓延。

所谓跨界的实践，并非只有从A到B不同领域的垂直重组，也可以是从A到A1、A2的业态延伸，这种『轻』跨界思维是台湾文创的一大特征，稍微跳出日常经验和惯有思维，就能带来意想不到的惊喜。

7、日星铸字行——匠心手艺在计算机排版成为印刷业主流之前，书籍报纸多采铅字排版的活版印刷。

那时的书页不像现在这样平滑，抚摸纸上的文字，可以感受到淡淡的凸痕，那是活版印刷的压痕，是铅字的脚印。

曾经遍布神州的铸字行，随着电子印刷业飞速发展而退出历史，偌大的台北，只剩下最后一家叫做『日星』的铸字行。

日星传人张介冠先生说，如果日星没了，等于断了中国四大发明之一活版印刷的命脉，子孙们将不知道祖先做的是那项行业。

现在，他每天从早上7点开始生火，把熔炉烧到350摄氏度，使铅块融为铅水，然后将一汪亮闪闪的铅水，小心地倒进铸字机的模具里，经过冷却、脱模、修边、抛光，成为一枚字体优美的铅活字。

他说，用铅字印刷的书，独特的触感会让整个人进入文字的世界，在字句之间流连忘返，这是现代书籍做不到的。

所以即使亏损了很多年，只要台湾还有活字印刷厂持续运营，日星就会一同努力。

华语世界最后一批繁体铅字铜版模张介冠先生的匠心与多年的坚持，终于在台湾文创产业兴起的潮声中迎来喜讯。

台北最后一家铸字行、拥有整个华语世界最后一批繁体铅字铜版模的日星，陆续受到出版和文创同行的青睐，设计兼具怀旧与创意的“铅字小礼盒”、开发活版字体库、向年轻人传授活字印刷技术，日星也开始成为华人旅客到台必须探访的汉字圣地。

越是如此，张介冠先生越感世事无常的可贵。

他在自己名片上印下『昔字，惜字，习字』一行小字，他说中国文化优美的造字哲学和手艺，值得被好好保护，永续流传。

8、云门舞集——文化复兴都说台湾最美的风景是人，其实应该是人+文，台湾最美的风景是人文。

《周易》说，观乎天文以察时变，观乎人文以化成天下。

一个社会、一个时代的人文涵养，是人们代代深耕、代代相传的结果，绝非一朝一夕所能。

今天台湾对中华文化的传续，得益于1966年政府发起的“中华文化复兴运动”，这场文化运动为几代台湾人打下良好的国学基础，包括创办『云门舞集』的林怀民。

英国《泰晤士报》评价云门是亚洲第一当代舞团，德国《法兰克福汇报》说云门是世界一流现代舞团，《中时晚报》说云门是当代台湾最重要的活文化财产，而云门舞集最杰出的作品，绝大部分是向传统文化取材。

《九歌》改编自屈原编撰的《楚辞》；《水月》取镜花水月之意，把偈语和太极的原理作为编舞的出发，融入道教哲学。

《行草》三部曲的灵感来自王羲之《奉桔帖》、苏东坡《寒食帖》、张旭行草、怀素狂草等传世书法作品，林怀民认为，书法中气的流动、留白，书法的原则和舞蹈动作的原则是相辅相成的。

每个时代都有独特的人文生态，文创领域所讲的文化复兴，绝不等同于回头走老路，而是借助当代语境和社会环境，创作出具有人文传续意义的作品。

9、VVG好样集团——生活美学在台湾，因为有诚品，做书店不太容易被议论和传言的事情，然而台湾有一家入选『全球最美的二十家书店之一』的书店，却不是诚品，而是VVGSomething好样本事。

翻开VVG的履历，才知道走过十几个年头的好样，已经从一家藏在巷内的小店，发展成为多元化经营的事业体：好样本事VVGSomething好样喜欢VVGChiffon好样思维VVGThinking好样棒棒VVGBonBon好样餐桌VVGTable好样餐厅VVGBistro好样外烩VVGCatering好样公寓VVGBB+B好样小小VVGPetite好样情事VVGAction每一家，都是台北生活美学的实践家。

VVG说，台北过去总爱将就，也缺乏美学的教养，所以在品尝VVG的美食、悠游VVG的理想空间时，也该让自己拥有一样的灵魂，把自己完全打开，用力的思考，在自己的能量范围之内，把每个细节做到最好，让台北因为我们而真的变得更好。

正因为有『用生活的方式教育这个城市』的美好信念，才有好样敢想、敢做、而且一定要尽己所能做到最好的生活美学价值观。

在开放的环境，人们会与每一寸空间产生或偶然或必然的联系，所以VVG把每一个角落都当成是生活美学的实践来经营。

在VVG，你能看见琳琅满目，能感受到被美好包围，却没有丝毫的刻意与夸张，这是体验生活美学的最佳状态。

10、FRANZ法蓝瓷——融入国际FRANZ(法蓝瓷)，一个将东西方艺术完美融合的瓷器品牌.经典而不失时尚，富有创新而又韵味十足，既有欧洲新艺术的流线造型元素，又注入了浓浓的东方气息。

创立于2001年的台湾品牌法蓝瓷，是顶级礼品代工商陈立恒先生『为他人做了很久嫁衣』后创立的品牌，凭借着充满艺术创意的设计和巧夺天工的技艺，快速打入海内外政商名流圈。

法蓝瓷把生产基地设在中国景德镇，然而即使回到全世界陶瓷艺术的故乡，法蓝瓷作品同样绝不拘泥，结合东方美学思考与西方新艺术（ArtNouveau）的装饰风格，用浮雕与雕塑的立体造型和浪漫梦幻的丰富色彩，主动融入全球美学元素，用东方哲学与美学的包容性，打造深具国际审美的作品。

如今，“新瓷器时代”的佼佼者法蓝瓷在全球多个国家开设数千家门店，成为政商名流、精英阶层及瓷艺爱好者的上上之选。

融入国际不等同于抛离或弱化原本的基因，而是取决于品牌文化的建立之初，是否具有足够包容的哲学和市场视野。

一千多年来，陶瓷一直是最具识别的“中国语言”，是全世界人们对东方文明的共同认知，法蓝瓷恰恰是在新的时代语境里，用流传已久的“瓷语”，跟世界进行新的对话。

·生机盎然的文创品牌，是整个生态系统良好运转的直观呈现以上10个品牌，从不同角度洞见台湾文创的“10个关键词”，而这远远不是全部。

众多大名鼎鼎的文创团队如夏姿·陈、天工开物、橙果设计等无法一一列举，散见在各个创意园区、大街小巷的“小而美”的品牌令人眼花缭乱，质感生活将持续深入台湾，与你分享更多文创干货。

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。

转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。

不按规范转载侵权必究。

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。

未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。

本内容为作者独立观点，不代表数英立场。

本文禁止转载，侵权必究。

本文系数英原创，未经允许不得转载。

授权事宜请至数英微信公众号(ID:digitaling)后台授权，侵权必究。

扫描,分享朋友圈 收藏221 75 相关推荐 台湾掌生谷粒创意文案——「跟着影像文字去旅行」吧！ 这些文案让你想旅行，学习台湾民宿「缓慢adagio」的文案之道 这些小确幸文案，带你感受台湾的慢生活 这位台湾广告人卖肥皂，却写出了人生——阿原肥皂品牌文案 懂得把生活融入文案，才动人呐——台湾阿原肥皂产品文案 参与评论 文明发言，无意义评论将很快被删除，异常行为可能被禁言 登录后参与评论 参与评论 文明发言，无意义评论将很快被删除，异常行为可能被禁言 800 发布 推荐评论 全部评论（1条） 该文章被推荐至： 精选文章 好文章中的好文，很有料 发布者 电饭锅 文案/策划 她的文章更多 她的项目更多 近期精选文章更多 更多 猜您可能喜欢 台湾品牌 品牌塑造 文化创意产业 台湾文创 观点洞察 近期最多收藏 近期最多赞 点击查看更多 数英App扫一扫登录 个人登录 该用户邮箱不存在,请重试！ 请输入密码！ 登　录 忘记密码？新用户立即注册 数英App扫码，安全登录 打开数英App扫一扫登录 密码登录新注册 资料更新成功！ 查看人才库取消 私信 还可以输入300字发布 查看我认领的项目 关闭 查看收藏夹 举报 您为什么要举报此信息？ 广告欺诈 淫秽色情 侵权 骚扰、辱骂、歧视 反动、政治敏感 违法犯罪 其它 请输入举报内容 提交取消 关于 关于我们 合作伙伴 手机客户端 加入我们 联系 联系我们 商务合作 广告刊例 投稿 相关信息 帮助中心 意见反馈 用户协议 版权声明 联系客服 关注微信，一起数字进行时 手机扫一扫，下载数英APP 手机扫一扫，下载数英APP 数英网DIGITALING©2022沪ICP备13019248号-2沪公网安备31010702001522号