奢侈品與需求彈性存在何種關係? - Jerry Chung 的部落格

而價跌時,因為是非必需品,所以也不會造成全民大搶購,其需求量提升亦是有限的(這邊指的價跌是合理範圍內,而非暴跌). 所以一般來說,奢侈品的需求彈性是 ... JerryChung的部落格 跳到主文 歡迎光臨JerryChung在痞客邦的小天地 部落格全站分類：心情日記 相簿 部落格 留言 名片 Oct30Sat201019:58 奢侈品與需求彈性存在何種關係? 前幾天看東森新聞台的財經節目, 那集剛好在探討通縮問題,通縮與物價及供需有關 其中有一位知名財經作家阮X驊, 他在談話中提到".....奢侈品,需求彈性大....." 一刻間對於這句話有一點疑惑, 因為在經濟學中,奢侈品的定義是所得彈性大於1的財貨 必需品的定義是所得彈性介於0~1的財貨 也就是說奢侈品的所得彈性大~ (所得彈性=需求變動率/所得變動率) 但需求彈性是需求變動率/價格變動率 也就是價格變動1%時對需求變動的影響 因此....奢侈品與需求彈性到底有何關係? 奢侈品指的是非生活必需品,通常亦為高單價的財貨 這類的財貨一般都建立在具知名度的品牌之上 在鮮明度極高的品牌加持下,該產品的需求量較不易受到價格波動的影響 也就是說漲價時,需求量會下跌,但下跌幅度是有限的,且可能會低於價格上漲的幅度 而價跌時,因為是非必需品,所以也不會造成全民大搶購,其需求量提升亦是有限的(這邊指的價跌是合理範圍內,而非暴跌) 所以一般來說,奢侈品的需求彈性是小於1的,也就是所謂的缺乏彈性或需求彈性小~ 從消費習慣來看,近幾年消費者開始注重生活品質,品味生活風興起,精品開始走向大眾化, 對於精品這類的奢侈品,除了有錢人會購買外, 學生或社會新鮮人勒緊荷包也要買個LV或CUCCI包背背, 但因為所得水準不同,所以對於需求彈性亦有所不同 對有錢人來說,同一個精品支出對他的所得是九牛一毛,因此他對這個精品的需求彈性是小的! 但對社會新鮮人而言,該精品勢必佔其所得很高的比重,因此他對這個精品的需求彈性是大的! 所以對有錢人來說,精品價漲,不大會減損他們對精品的購買意願, 而對社會新鮮人而言,精品價跌,就很容易引起他們的購買慾望,而衝動購買了~ so~廠商就容易可以做出市場區隔, 傳統上,若想獲得更高利潤,可以採取差別取價的策略, 對有錢人維持原價,對社會新鮮人則採取優惠或折扣方式, 當然有些廠商基於品牌經營策略,會選擇統一定價的方式,即無論銷售對象為何,皆為單一價格! 但差別取價的利潤一定會高於統一定價的利潤.....當然,這是傳統經濟理論的觀點,也是我們所熟悉的知識~ 可是要知道在競爭的市場上,不會只有你一家廠商,除了跟你生產相同產品的廠商,還有生產跟你具替代性產品的廠商,每家廠商的成本也不盡相同,不同的市場對品牌的偏好度也可能不一樣,因此傳統理論或許有一天會面臨挑戰也說不定! byJ.C. 全站熱搜 創作者介紹 阿弘尚蔡 JerryChung的部落格 阿弘尚蔡發表在痞客邦留言(3)人氣() E-mail轉寄 全站分類：不設分類上一篇：限時或限量商品的魅力 下一篇：體貼是一種甜味 歷史上的今天 2012:IQ高代表聰明,EQ高代表智慧 ▲top 留言列表 發表留言 站方公告 [公告]2022年度農曆春節期間服務公告[公告]MIB廣告分潤計劃、PIXwallet錢包帳戶條款異動通知[公告]2021年度農曆春節期間服務公告 活動快報 潮Way台南大富翁 最新潮、最有話題的「潮Way台南」指南，擁有網友推... 看更多活動好康 我的好友 熱門文章 文章分類 未分類文章(365) 最新文章 最新留言 動態訂閱 文章精選 文章精選 2012十月(5) 2012五月(1) 2012四月(5) 2012三月(3) 2012二月(1) 2011九月(1) 2011八月(3) 2011七月(4) 2011五月(5) 2011四月(8) 2011三月(15) 2011二月(5) 2010十二月(5) 2010十一月(9) 2010十月(10) 2010九月(6) 2010八月(1) 2010七月(4) 2010六月(19) 2010五月(28) 2010四月(73) 2010三月(29) 2010二月(8) 2010一月(10) 2008六月(2) 2007九月(4) 2007八月(6) 2007七月(1) 2007六月(3) 2007五月(4) 2007三月(3) 2007二月(3) 2007一月(42) 2006十二月(7) 2006十一月(23) 2006十月(5) 2006九月(4) 所有文章列表 文章搜尋 新聞交換(RSS) 誰來我家 參觀人氣 本日人氣： 累積人氣： QRCode POWEREDBY (登入) 回到頁首 回到主文 免費註冊 客服中心 痞客邦首頁 ©2003-2022PIXNET 關閉視窗