Google Chrome因應隱私將淘汰第三方Cookie，網路業者怎麼 ...

Chrome並非首個放棄第三方Cookie的瀏覽器。

Safari早在2017年便推出智慧反追蹤功能（Intelligent Tracking Prevention）；Firefox也推出帶有封鎖企業追蹤第 ... 新聞 最新新聞數位專題熱門圖解專家觀點 主題分類 前端科技5G通訊AI與大數據電動車/交通科技物聯網區塊鏈能源環保服務消費新零售金融科技服務創新產業應用半導體與電子產業醫療生技資訊安全智慧城市智慧製造雲端運算與服務數位生活3C生活遊戲/電競影音/新媒體教育/人文企業職場商業經營創新創業行銷與Martech職場/工作術程式開發產業動態 數位行銷學院 課程一覽企業內訓團票預購 品牌活動 社群活動未來商務展MeetTaipei 品牌社群 未來商務Meet創業小聚 雜誌 最新出刊訂閱優惠關於我們內容轉載規範服務條款與隱私權政策廣告刊登場地租借徵才聯絡我們客服信箱：[email protected]服務時間：週一～週五09:00-12:00；13:30-17:0010694台北市光復南路102號9樓aboutus|廣告刊登|場地租借|內容授權 新聞 專題 社群 活動課程雜誌調查所Podcast登入／ 註冊熱門新聞活動會員Podcastshutterstock震撼彈！GoogleChrome將淘汰第三方Cookie，網路業者怎麼接招？2020.01.15Google陳建鈞隱私意識高漲，Google也預告Chrome將在未來兩年內，逐步中止支援第三方Cookie，這則消息也為網路廣告產業投下震撼彈。

消費者隱私意識逐漸覺醒，Google也不得不順應這股趨勢，於本週宣布將在未來2年內淘汰Chrome瀏覽器的第三方Cookie。

Google這項舉動，將改變過去賴以Cookie維生的網路廣告產業。

Chrome並非首個放棄第三方Cookie的瀏覽器。

Safari早在2017年便推出智慧反追蹤功能（IntelligentTrackingPrevention）；Firefox也推出帶有封鎖企業追蹤第三方Cookie功能的版本。

由微軟新開發、即將本週上線的Chromium版Edge也會在預設狀態下，開啟防止追蹤的功能。

但Google這一步依舊震驚網路廣告產業，根據統計網站《Statista》資料，截至2019年9月為止，約70%網路用戶使用Chrome上網，無疑是全球最受歡迎的瀏覽器。

注重網路廣告生態，強調配套完善才會啟動Google並非打算完全斷絕廣告業者的生路，他們去年8月推出的隱私沙盒（PrivacySandbox）計畫，便是希望能在減少侵犯消費者隱私的前提下，達成用戶與廣告業者雙贏的局面。

Google在聲明中表示，唯有新方法能同時滿足用戶、業主、廣告商的需求，並且配套工具出爐時，他們才會逐步淘汰Chrome對第三方Cookie的支援。

另外，Google要處理的不單是第三方Cookie。

GoogleChrome工程主管賈斯丁．修（JustinSchuh）解釋，第三方Cookie只是其中一項要應對的追蹤機制，讓用戶在網路上無所遁形的數位指紋，更是Google極力解決的問題。

事實上，從今年2月起，Google將採取措施逐步限制跨網站追蹤，例如將不含SameSite標籤（規範Cookie跨網站傳送的機制）的Cookie視為第一方，並僅能透過Https連結第三方Cookie。

從歐盟推出GDPR為起點，各方紛紛開始著重消費者隱私的維護，Google的這一步或許沒讓人太意外。

科技顧問公司TheProgrammaticAdvisory執行長韋恩．布拉德維爾（WayneBlodwell）指出，「事實就是第三方資料時常被濫用。

」與Google發表這番聲明同日，才有一項研究披露，Grindr、OkCupid、Tinder等約會軟體是如何與數十家廣告公司共享用戶數據，且其中許多行為都違反GDPR的規範。

（延伸閱讀：史上最嚴個資法衝擊全球，帶你搞懂什麼是GDPR）隱私意識覺醒，網路業者各有作法儘管Google措辭相當和緩與小心翼翼，強調要一切配套就緒才會逐步捨棄支援第三方Cookie，但這則消息仍讓相關業者股價受到重挫。

《CNBC》指出，廣告技術業者Criteo的股價跌至過去一年來的最低點。

去年11月，羅森布萊特證券（RosenblattSecurities）就曾在報告中，將「依賴Chrome」列為數位廣告公司的風險。

不過，由於Chrome並非第一個捨棄第三方Cookie的瀏覽器，不少廣告業者都已做好心理準備，甚至有的早已著手另闢出路。

此外，去年11月，Google就已在Chrome開發者大會上強烈暗示限制第三方Cookie的可能性，建議網路業者應從Cookie轉向API與機器學習技術。

廣告技術公司Beeswax執行長阿里．帕帕羅（AriPaparo）認為，限制追蹤已是趨勢，但正面來講若各個瀏覽器能聯合制定統一標準，廣告業者便能開發出放諸四海皆準的解決方案。

媒體集團Vox則針對第三方數據使用受限的趨勢，開發出一款第一方數據平台Forte，透過旗下眾多媒體網站為廣告商指引消費者的興趣與行為。

《CNBC》指出，許多媒體集團都在採取類似作法。

上述提到的Criteo也正積極嘗試在廣告中改用非Cookie的識別碼（identifiers），並且持續兩年之久。

但在沙漏已開始倒數的此刻，外界仍擔憂他們能否跟上時間的腳步，做足一切準備。

另外，面對越演越烈的隱私疑慮，美國電信商Verizon旗下媒體公司VerizonMedia也推出著重隱私安全的搜尋引擎OneSearch。

Verizon承諾不會追蹤用戶Cookie，也不會與其他廣告業者分享數據，並依照搜尋關鍵字向用戶展示廣告。

年內開始逐步啟動，攜手廣告業者展開測試然而，這項措施實際影響最深的不是別人，正是Google自己。

Google已是全球最大的廣告公司。

上一季財報中，廣告營收達339億美元，占Google整體營收約83%。

但政府越來越嚴密的監管，已讓Google無法避開這個問題。

去年9月，德州檢察總長率領全國50多位檢察官，對Google的廣告業務展開審查，其中也包含用戶數據的處理問題。

Google在部落格文章中提到，他們正積極與廣告商、開發商及業主合作，試驗新的安全機制，測試廣告選擇評估、防範阻斷服務攻擊、反垃圾/詐欺郵件及聯合身份驗證（federatedauthentication）等。

第一次測試將會聚焦轉化衡量（conversionmeasurement），然後是個人化，預計2020年底前就會正式啟動。

另外，Google還正在開發阻止數位指紋等，更加侵入、隱蔽的追蹤技術，預計會在今年稍後推出。

（延伸閱讀：睽違28年蘋果再次現身CES，與Google都談了些什麼？）對於Firefox等瀏覽器以非常「簡單粗暴」的方式，限制廣告業者使用第三方Cookie，Google認為這種作法只會傷害整個網路產業，甚至迫使業者為取得數據不擇手段，並呼籲更多人一同投入這項改革、給予意見，眾人合力建立一個滿足用戶隱私期待，並能永續發展的網路生態。

資料來源：TechCrunch、Adweek、Google、CNBC、DigiDay責任編輯：陳映璇延伸閱讀●窗戶也能賣廣告！一張薄貼紙打造智慧玻璃，台灣新創吸引科技巨頭搶合作 ●牽涉社會安全，科技公司該不該為政府開後門？微軟執行長納德拉表明立場 關鍵字：#隱私與資安#數位行銷與廣告本網站內容未經允許，不得轉載。

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