北市行銷「熊讚」年砸850萬去年授權金僅40萬 - 自由時報

行銷北市城市吉祥物「熊讚」，台北市觀光傳播局今、明年連2年編列850萬元預算，但「熊讚」2018年開放授權，第1年「賺進」167萬元授權金，去年授權金僅 ... 為達最佳瀏覽效果，建議使用Chrome、Firefox或MicrosoftEdge的瀏覽器。

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台灣網站分級推廣基金會（TICRF）網站：http://www.ticrf.org.tw 首頁　>　生活 北市行銷「熊讚」年砸850萬去年授權金僅40萬 北市觀光傳播局籌辦多時的熊讚辦公室日前開張，盼增加熊讚的授權金。

（記者蔡亞樺攝） 2020/09/0305:30 〔記者蔡亞樺／台北報導〕行銷北市城市吉祥物「熊讚」，台北市觀光傳播局今、明年連2年編列850萬元預算，但「熊讚」2018年開放授權，第1年「賺進」167萬元授權金，去年授權金僅進帳40萬元，今年碰上疫情也不看好，收支落差大；觀傳局今年首度將授權服務委外給專業廠商，加上甫開幕的熊讚辦公室，盼授權金重回百萬元，市議員痛批觀傳局行銷策略錯誤，讓民眾淡忘「熊讚」。

今、明年各編850萬預算台北世大運爆紅的金牌熊讚「轉職」成為北市吉祥物，觀傳局以註冊商標失敗為由，砸百萬元改版成海洋熊讚，卻被粉絲罵翻，教育藝文界人士也群起反彈，觀傳局每年編列行銷預算增加，也遭市議員批評，爭議連連。

請繼續往下閱讀... 觀傳局指出，台北城市吉祥物2020年、2021年預算各編850萬元，用於熊讚出席活動、品牌管理、臉書粉絲專頁行銷及經營、熊讚辦公室建置及營運、熊讚商業授權經營及行銷、偶裝維護等。

2018年7月熊讚授權產品辦法公告，當年文創公司、食品公司等企業申請授權，開發各類商品。

觀傳局科長洪梅雲表示，2018年授權金收入167萬元，共有10多家公司，去年授權金近40萬元，由觀傳局自談授權，缺乏專業技巧，洽談的民間廠商不多。

觀傳局︰今年授權服務委外洪梅雲說，今年授權服務招標委外，藉由廠商專業技巧與企劃能力多元開發，該標案經費150萬元，廠商除了談授權，還要負責舉辦行銷推廣相關活動，例如8月19日於熊讚辦公室，廠商找到潮牌與嬰童服飾用品公司合作，透過熊讚聯名商品提升授權金的收入。

議員︰應以分享提高能見度北市議員許淑華指出，當初市府執意收取授權金她就反對，吉祥物是全台北市民的資產，就該用分享的方式提高能見度，民間公司獲得利潤，再回饋市府才對，例如日本知名吉祥物「熊本熊」，就是無償授權給民間業者開發、促銷，讓大家到處看得到「熊本熊」。

許淑華認為，熊讚先鬧出海洋、金牌雙包的爭議，粉絲已經很不滿，現在行銷策略錯誤，加上所有光環都在市長柯文哲，柯卻無心市政，還找來一堆發言人抹去熊讚的市府代言形象，一連串的作為讓大家淡忘熊讚。

對此，洪梅雲說，「熊本熊」也是蹲點好幾年才打開知名度，今年受到疫情影響，熊讚授權金可能不多，但熊讚辦公室開幕會有助益，開幕首日營業額近10萬元，希望達到百萬元目標，長期目標要讓熊讚自給自足。

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