【文創x經濟系列】文創園區帶動美學經濟 - CSR Times
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陽光迷蒙的午後,台北一如往常的喧囂,然而在台北信義商圈松山文創園區(簡稱松菸)裏,有一群人正捕捉流動的光影、以閒適的節奏,各自享受屬於他們的美感生活和浪漫時光。
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撰文 周宇銀、姚蔚真
陽光迷蒙的午後,台北一如往常的喧囂,然而在台北信義商圈松山文創園區(簡稱松菸)裏,有一群人正捕捉流動的光影、以閒適的節奏,各自享受屬於他們的美感生活和浪漫時光。
其實松菸的前身為台灣日治時期的「台灣總督府專賣局松山菸草工場」,當中一些建築已有80年歷史。
自2010年開放後,松菸就經常舉辦各式各樣的展覽及文創活動,為東區增添了不少藝術與人文色彩,塑造了不一樣的城市故事。
在故事中你可咀嚼到的,不僅是歷史,還有創意和文化。
文化符號創經濟價值
談起台灣,除了好山好水和美食,作為城市的後花園的文創園區或許會在你腦海中浮現。
事實上,台灣擁有不少富有特色的文創園區以及多元豐富的文創品牌,不僅能喚醒城市的文化和歷史,亦成功打造了城市品牌形象,帶來美和溫度、帶來經濟價值。
「身處這個時代,消費者已不再滿足於物質需求,他們會追求文化、藝術、創意,很多人在乎設計、在意品牌的理念,這些都成為文創園區的商機。
」松山文創園區總監陳玉秀指,現時台灣文創產業發展蓬勃,生活美學當道,大眾追求「與眾不同」、重視生活態度。
陳玉秀在松菸清楚地見證不同的設計湧現、有理念的小眾品牌冒起。
品牌的成功不是一蹴而就,它們的消費群的成長或許不是一次暴漲,但能慢慢累積起來。
製菸工廠內文創品牌及職人群聚,過去生產香菸,現今生產創意。
後物質時代更重精神滿足
今時今日人類已踏入「後物質時代」,從追逐財富權利,轉而追求生活的質量和享受、溫度和美感,以及期待獲得由商家、品牌打造的購物行為以外的精神滿足。
因此,產品也逐漸着重精神價值的開發、往精緻文化的藝術創造發展,擺脫過往那種以物為導向的設計理念,逐漸轉向講求魅力、美感與創意等特性,更富含象徵、情感、審美等功能,把握「以人為中心」的設計思潮。
策展人張晏瑋就認為,當社會發展趨於穩定成熟後,社會能夠承受的多元性和豐富度就更為寬廣,使得在藝術、文化中可展現出非常不同的城市面貌。
消費者對深層次、非物質、個性化的需求等待被滿足,藝術家和文創業者亦需要經濟來源和展示平台,究竟文創園區能否打造大眾的靈性感受,同時獲得經濟效益,實現自身的可持續發展?
從湊熱鬧到新消費群
「文創園區對藝術家和品牌創作者來說非常重要,它提供了極重要的養分,無論是場地、客群,抑或是專業意見的反饋,比如松菸就成為了令藝術家和品牌成長的平台。
」張晏瑋表示,其工作室在2016年開始進駐松菸的「創作者工廠」,工廠設備對於展覽的製作甚有幫助,又多了機會跟不同領域的創作者分享資源和知識。
從過往的策展經驗中,最令張晏瑋感欣喜的是,松菸充滿「可能性」、創作彈性大,可以衍生出很多不一樣的跨界合作與企劃,「如傳統竹編工藝如何以現代生活方式摩登地再次演繹、古早修繕器皿的金繼工藝如何運用在當代飾品創作中、取材自然環境的植物轉換成皮革仿生設計等,都是很讓人興奮的。
」
「松菸好家在台灣」為每年的文創盛事,呈現出品牌精神實踐家、堅持做出滿意安心料理、不想妥協的理想生活。
在策展行業已有15年經驗的策展人李萬鏗就認為,文創園區作為助力,既有大型展覽,亦能照顧小眾議題和市場,賺錢以外,亦肩負着社會教育及整個產業培植人才的角色。
「它有重要的文化推廣及文化示範的作用,有教育大眾的意義;它又是育成單位,聚集了品牌、藝術家、投資者,並設有實驗空間、活動空間;亦把人才引薦到國外,是台灣往外拓展的重要出口。
」
李萬鏗續說,早期大眾是抱「湊熱鬧」的心態,但近年大家已經開始習慣,周末會選幾個活動或展覽看,或參加工作坊等。
因此,文創從業者也有不少多跨領域的合作機會。
文創園區講心也講金
的確,參與藝文活動已經成為台灣人的「潮流」;而松菸作為文藝愛好者的必經之地,大眾得以放鬆慢活的場所,自然有所受惠。
陳玉秀指,松菸的收入來自3大部分,包括場租(佔總收入7至8成)、文創商品的銷售和入場票(入場票的收入會歸租場單位)。
她提及,對於其他文創園區來說,餐飲服務的收入佔總體比重也挺高。
要令文創園區持續發展,陳玉秀深明,關鍵在於展覽的質素和品牌的力量。
「例如我們會提供場地,讓品牌接觸市場,進行推廣及銷售,亦會帶一些品牌到日本、馬來西亞、泰國等地參展。
」她續說,松菸的品牌大多都在發芽階段,希望創作者除了擁有持續創作的能力,同時擁有銷售能力。
(系列1之3)
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