數位行銷數位廣告類型介紹 - 傑愛得資訊

數位行銷數位廣告類型介紹 ... 當你在做心理測驗、運勢分析時. ... 如果以廣告曝光量、觸及量來比較，廣泛曝光類型的廣告則為首選，如：Google ... 0800-000-964 智庫 公關快訊 自助櫃檯 數位行銷　數位廣告類型介紹 新聞聯播：吉傳媒 本月特推 廣告成交器流浪貓狗園區溫飽平台 你好，我們是傑愛得資訊 今天和大家分享數位行銷工具特性。

當然，在分享廣告特性前，要先介紹廣告的長相模樣，好讓大家回憶它的容顏。

相信出生後，有上過網站，使用過app的網友，多多少少都看過"網路廣告"。

以下介紹幾個我隨機擷取的網路廣告範例，請大家一起情境模擬： jADAds聯播廣告$100/月 下文請點廣告解鎖 下文請點廣告解鎖 點此投放Google多媒體聯播網廣告 1.當你在觀看Youtube影片時... 2.當你在上網搜尋時... 3.當你在做心理測驗、運勢分析時... 4.當你在查天氣狀況時... 5.當你在看電競遊戲直播時... 6.當你在看facebook臉書動態時... 7.當你在看網路新聞時... 8.當你在收發email電子郵件時... 9.當你在看Instagram動態時... 網路廣告無所不在，最主要的原因就是「人類，住在網路上」。

現行全球主流的數位廣告平台如：Google、facebook、Yahoo!、bing等。

提供的廣告收費方式主要為： 1.PPC(PayPerClick)點擊計價模式： 廣告曝光觀看免費，廣告被網友點擊才計價收費，而廣告出價又分為版位排名或版位投放頻率的競標出價，與廣告系統依廣告品質計算所收取的CPC(CostPerClick)實際平均每次點擊的支付成本。

2.CPM(CostPerMille)千次曝光計價模式： 廣告曝光觀看每1千次，做一次的計價收費(即使廣告並沒有任何被點擊)。

3.CPA(CostPerAction)轉換計價模式： 廣告曝光→到點擊廣告→到產生購物/報名/申請/註冊等轉換發生時，做一次計價收費。

另外在影音廣告的收費上，則另有CPV(CostPerView)單次觀看計價，常見收費基準如觀看幾秒以上、影片產生互動(按讚/留言)等。

而這三類數位行銷廣告收費機制又以PPC點擊計價最普遍，最容易評估規劃。

全球主流網路廣告平台的廣告特性大致分為兩大類： 1.精準媒合比對類型 2.廣泛曝光觸及類型 而通常目標群眾TA主動找上門的廣告是最為精準的，如：GoogleAdWords的搜尋聯播網廣告、MicrosoftbingAds的搜尋聯播網廣告。

也就是大家所認識的關鍵字廣告，搜尋引擎行銷SEM(SearchEngineMarketing)中的付費廣告。

基於需求的心理，包含以下幾種情境： 1.有需要，想尋找 2.有興趣，來研究了解 3.好奇心，想認識 「因需求而產生的搜尋行為」，數位行銷針對這類已算是很有成交機會的潛客，最快最直接的媒合比對即是透過關鍵字廣告。

相對的，因為媒合最為精準，搜尋清單中，由上到下的廣告排名，吸引眼球的機率有高有低，廣告競標價相對競爭，CPC平均點擊成本也相較廣泛曝光類廣告要高出許多。

這與SEO長久培養的搜尋關聯性不同點在於，付費關鍵字廣告可以快速上架佈局廣告，廣告系統以PPC計價模式為大宗。

如果以廣告曝光量、觸及量來比較，廣泛曝光類型的廣告則為首選，如：GoogleAdWords的多媒體聯播網廣告GDN(GoogleDisplayNetwork)、GoogleYoutube影片廣告、Yahoo!NativeAds雅虎原生廣告、FacebookAds臉書社群廣告。

這類的廣告常見於品牌推廣、或針對活動資訊推廣、或針對目標TA生活中較無主動搜尋行為的網友，可以透過聯播網快速投放廣告曝光。

常見的廣告投放策略為品牌/活動訊息推廣，媒合潛在目標群眾，刺激好奇、興趣、甚至需求度，透過點擊廣告，留下印象、或品牌認識度、或需求培養。

當網友被廣告勾引起興趣，透過印象品牌關鍵字、或需求關鍵字，主動搜尋時，廣告主即可針對再次拜訪的目標群眾做Push轉換的收單動作。

因此我們針對廣告這前後的佈局，草創品牌曝光強打知名度、或知名品牌曝光刷存在感，先採廣告的廣泛曝光，做撒網佈局。

再透過精準關鍵字廣告，將勾引出興趣的潛在消費者，做收網轉換。

簡單的歸類廣告工具 1.精準媒合比對類型：關鍵字廣告為首，如Google關鍵字廣告、Microsoftbing關鍵字廣告 2.廣泛曝光比對類型：展示型廣告、影片廣告、原生廣告、社群廣告等。

再行銷比對，可以說是第三類的比對類型： 1.可針對網站舊訪客，該使用者或該裝置，在一段時間內有瀏覽過特定網站，進行廣告的再次投放，而這廣告佈局，主要讓廣告主可以針對舊訪客做再行銷，Push催促轉換的策略。

細化操作可針對網站舊訪客，區分為有購買或未購買，針對未購買未產生轉換的網友，很可能是帶著考慮購買的情境，猶豫未下決定時，再行銷廣告投放可以臨門一腳push鼓勵購買意願。

2.再行銷可為舊訪客，投放特製專屬的廣告文案來鼓勵催單。

3.再行銷也可針對其它廣告功能做行銷策略組合，如針對既有的email名單、針對曾經搜尋過特定關鍵字的使用者、與特定Youtube影片或頻道互動的使用者、安裝過特定APP的使用者等。

而再行銷廣告投放前，通常需要由IT技術人員做網頁程式碼的設定，讓廣告系統可以偵測這些有埋入追蹤code的網頁，當產生訪客瀏覽時，將這些訪客蒐集做為再行銷投放的對象。

網路廣告世界之所以能精準媒合比對，主要仰賴上網裝置、IP、cookie、useraccount、甚至GPS、LBS地理定位，透過眾多的廣告聯播網協力蒐集並回傳使用者行為數據到廣告系統DMP(DatatManagementPlatform)，建構廣告媒合資料庫。

以下我們簡單介紹各種比對類型 關鍵字廣告：透過關鍵字搜尋所媒合出的廣告。

1.高度精準/曝光量最低(完全比對)：購買的關鍵字，要與網友搜尋字詞一模一樣。

2.中度精準/曝光量居中(詞組/片語比對)：購買關鍵字，與網友搜尋字詞的前、中、後段有順序相符時。

3.低度精準/曝光量最大(廣泛比對)：購買關鍵字，不分字元順序，與網友搜尋字詞有部分相符即可。

4.依地區：如國別、縣市、方圓半徑。

5.依星期/時段。

6.依裝置：手機/平板/桌機。

7.依客層屬性：性別、年齡層、家長身分、收入 8.依排除關鍵字、排除IP等，過濾廣告投放。

9.再行銷。

10.動態搜尋：廣告系統智能學習，掃描推廣網站後，自動識別出"有相關需求的搜尋字詞"來做廣告投放。

11.自訂興趣：廣告系統智能學習，掃描列舉的網站清單後，自動識別"與該網站相關的目標網友"來做廣告投放。

展示型廣告：瀏覽廣告聯播網的網頁、APP，閱讀內容中各種版位輪播的廣告。

而這類展示型廣告，歷史悠久，但考慮到使用者閱讀觀感，廣告平台另開發出可以配合聯播網版面形式，與網頁內容相容性更佳的原生廣告，讓廣告顯示如同原生於內容中。

原生廣告： Yahoo!Native原生廣告：仿網頁內容格式，穿插藏於內容清單、或內容段落中的贊助廣告。

facebook動態時報廣告：仿動態時報貼文格式，穿插藏於動態時報清單中的贊助廣告。

Google回應式廣告：仿網頁格式，穿插於內容段落中，自適應聯播網版面的動態贊助廣告，因此你也可以把它看做是響應式廣告。

影片廣告：如Google的Youtube影片廣告、Yahoo!影音原生廣告、facebook影片廣告。

以上這些未經搜尋，主動投放的內容輪播廣告，主要媒合比對技術如下： 1.客層屬性：性別、年齡層、家長狀態、收入。

2.依地區：如國別、縣市、方圓半徑。

3.依星期/時段。

4.依裝置：手機/平板/桌機。

5.依TA興趣類型。

6.依聯播網主題類型。

7.依聯播網網頁內容關鍵字。

8.依再行銷。

社群廣告，如facebook，除上述客層、興趣行為比對等，可再依照fb會員的人口統計資料如：學歷、工作、感情、家庭狀態等生活動態做媒合比對。

以上的網路廣告特性，並非絕對，只是以大數法則來說明各種網路廣告帶來轉換的前、中、後關聯性。

廣泛曝光類型的廣告工具也是有機會直接帶來轉換效益。

最後，數位行銷，透過上述的數據比對能力、技術上確實可以較傳統行銷來得精準，因此在行銷策略佈局上，能玩的戰術應用很多元。

有些業者比財力，砸重金衝曝光，有些業者比創意，做病毒式話題散播，除了依各國廣告法規、配合廣告平台的審核規範外，實在很難說出一個標準的玩法，或許哪天你成功了，恭喜你！更歡迎你來分享。

點此投放Google多媒體聯播網廣告 作者：劉俊宏JohnLiu 網名：Godzilla劉吉拉 現任：傑愛得資訊執行長、登嶺數位股份有限公司執行長、多家企業的網路行銷顧問、數位行銷講師 曾任：親民黨台北市服務處網路文宣部主任、致理科技大學電子商務職訓班講師、友心行銷資訊總監/網路行銷總監、內湖科學園區軟體工程師。

專長：擁有AI數位廣告技術專利，擅長網路整合行銷/網站系統/Google,Facebook,Microsoft,Yahoo!等廣告規畫。

密技：為企業網路行銷把脈健檢，破解業界暗黑行銷術、廣告惡意點擊分析：網醫劉吉拉診斷服務 #bing 傑愛得資訊創新服務 多次網路選舉廣告經驗傑愛得資訊於2018台灣地方選舉網路廣告成功輔選台北某區第一高票新科當選、台北某區第二高票六度連任。

2020台灣大選Google禁止選舉廣告期間，成功突破 多次網路選舉廣告經驗 傑愛得資訊於2018 台灣地方選舉網路廣告成功輔選台北某區第一高票新科當選、台北某區第二高票六度連任。

2020台灣大選Google禁止選舉廣告期間，成功突破 AdsbyjAD 網站+主機+網域+廣告，找我們一次解決 AdsbyjAD     傑愛得資訊領先業界 查看資歷 多年數位行銷經驗，為GooglePartners徽章認證經銷，代理Google,Facebook,Dcard,Microsoft,Yahooapollo，並提供旗下jADAds聯播網廣告。

擁有AI數位廣告技術專利。

全台獨家推出Google語音助理專用廣告。

2018年台灣地區GoogleAds帳戶優化品質第一。

每月代客操盤數位廣告投放金額約達700萬台幣。

回饋Google官方協助GoogleAds廣告系統優化與無效點擊分析。

參與過多次台灣地區選舉網路廣告，2018年為候選人輔選衝出第一高票，當選率100%。

曾為某家無品牌客戶三年內在網路上陌生開發一億業績。

曾為企業旗下三網站在Yahoo!奇摩搜尋引擎優化SEO，自然搜尋關鍵字排名前三名(第一名~三)。

旗下經營自媒體與電商。

曾研發Yahoo!關鍵字廣告惡意點擊反擊程式。

曾為客戶品牌行銷，透過搜尋行銷SEM讓關鍵字在產業TA形成Google熱搜。

領先業界研發網站人潮之網頁定點閱讀率分析。

領先業界研發網站全通路人潮分析系統，直接於訂單中分析客戶來訪的廣告來源(搜尋/FB/LINE/WeChat)、客戶搜尋的關鍵字、客戶點閱的廣告文案。

為全端網站設計團隊，並具有多年網路行銷經驗。

擔任企業網路行銷顧問講師，專門破解同業暗黑行銷術。

提供網醫數位行銷診斷服務 立即聯絡 首頁 專欄 劉俊宏 劉俊宏facebook 傑愛得資訊facebook 傑愛得資訊jumpAD 搜尋行銷,多媒體行銷,GoogleAds廣告,Yahoo!原生廣告,SEO,內容行銷,關鍵字廣告,網站設計,線上購物,電子商務,行銷分析,整合行銷。

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