廣告類型--手法篇(二) @ 飛盟廣告

利用實驗或理性分析，強化各種數據和證據，證明商品的優點，博取消費者信任，如汽車防撞測試，凸顯汽車安全性。

另一種方式是証言式廣告，以多數人 ... 飛盟廣告 跳到主文 我們是一群熱愛平面視覺設計的團隊，一路走來,始終堅守在這個領域近三十年，做一個全方位的平面視覺設計師是我們最大的宗旨。

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部落格全站分類：視覺設計 相簿 部落格 留言 名片 Nov11Mon201315:48 廣告類型--手法篇(二) 解決問題以生活背景為主軸，適度呈現或誇大生活上面臨的問題或窘境，有相同困擾的消費者，觀看起來會特別親切而感同身受，進而產生密不可分的認同感，日後碰到此難題，馬上可以聯想到產品，提升購買慾望及產品忠誠度。

 名人推薦 藉由明星或具知名度的名人代言產品，以其影響力或號召力，影響消費者的態度，刺激購買慾，除了當代名人，也有找電視、電影、卡通虛構人物當代言人，甚至過世名人，尤其養生用品最喜歡以華陀，慈禧太后或清朝皇帝當養生秘方的免費代言人。

科學實証利用實驗或理性分析，強化各種數據和證據，證明商品的優點，博取消費者信任，如汽車防撞測試，凸顯汽車安全性。

另一種方式是証言式廣告，以多數人真實的使用經驗，提高消費者的信賴度，達到有口皆碑的效果，但手法須拿捏準確，否則會被懷疑受訪者可信度及真實性。

示範用實際操作示範，教導消費者如何使用，同時表現出商品過人之處，各種料理機、運動機廣告，有線電視購物頻道最喜歡運用此手法，銷售商品。

比較針對功能、優缺點與他牌商品作比較，顯現產品優勢，因提供更多訊息，激發消費者思考傳達的訊息，進而引起注意與購買意願，效果比一般廣告佳。

方法一是與競爭對手比較，採取直接攻擊；二是與自己過去比較，呈現產品進步、創新的優越性；三是依附領導品牌作比較，將品牌形象拉高至與其同一高度，建立品牌的專業性；手法應優雅而含蓄，可避免引起消費者反感。

攻擊攻擊競爭品牌的弱點，強化自己的優點，以拉大與競爭者間的距離與市佔率，另一用法是假裝攻擊領導品牌，實際目的在拉高自己的地位，讓消費者以為自己與領導品牌是同一等級，攻擊手法要小心，畢竟消費者並不喜歡太負面的東西，如果過於粗暴、易造成負面影響。

恐嚇將生活中的問題放大，使消費者恐慌，而產生急迫性與需求。

保險業者經常強調生命無常，世事難料，鼓勵消費者多多買保險，個人較不建議這類廣告，恐嚇容易引起反感，甚至消費者雖然被引發購買需求，但卻因對廣告反感，而轉向競爭者購買，可謂賠了夫人又折兵。

 所謂戲法人人會變，各有巧妙不同，廣告手法眾多，當然不僅於此，有些同時混用數種手法，目的都是想吸引更多不同族群的消費者，讓自己的產品更能脫穎而出，獲得青睞，廣告除了擄獲視覺焦點，最重要的是打動消費者的心。

  作者：飛盟廣告設計 印刷 經理/王焜台 全站熱搜 創作者介紹 飛盟廣告 飛盟廣告 飛盟廣告發表在痞客邦留言(0)人氣() E-mail轉寄 全站分類：視覺設計個人分類：廣告行銷此分類上一篇：廣告類型--手法篇(一) 此分類下一篇：廣告類型—目的篇 上一篇：廣告類型--手法篇(一) 下一篇：廣告類型—目的篇 歷史上的今天 2021:可愛封口貼紙禮品貼紙餅乾貼紙盒子貼紙包裝貼紙卡片貼紙水果貼紙裝飾貼紙 2020:瞬間判斷，決戰3秒鐘的包裝手法 2016:如何選購數位相機—畫素與感光元件尺寸 2011:SEO關鍵字排名與網站優化 ▲top 留言列表 發表留言 最新文章 文章分類 那些韓劇教會我的事~(2)懸浮式避震鞋Attey&Lin(55)太極拳學習筆記(22)廣告設計(184)印刷製作(72)網站設計(41)廣告行銷(195)攝影記事(51)包裝設計(6)飛盟佈告欄(99)健康養身(19)生活二三事(9)心得分享(24)趴趴走遊記(5) 熱門文章 最新留言 參觀人氣 本日人氣： 累積人氣： 回到頁首 回到主文 免費註冊 客服中心 痞客邦首頁 ©2003-2022PIXNET 關閉視窗