MARKiT 聚好專注在以品牌思維，協助企業與產品定義核心價值，找到更精準的市場定位；並以創新的概念，形塑消費者與產品/服務間的最佳體驗，以提高在 ... Signin 資訊懶人包風格設計策展好選餐飲美食旅遊生活書樂電影產業報導產業/管理品牌/行銷科技/創新人文/教育精選特刊社會的大人學課程課程總覽課程評價 Signin Welcome!Logintoyouraccount yourusername yourpassword Forgotyourpassword? Passwordrecovery Recoveryourpassword youremail Search Signin Welcome!Logintoyouraccount yourusername yourpassword Forgotyourpassword?Gethelp Passwordrecovery Recoveryourpassword youremail Apasswordwillbee-mailedtoyou. romanianews Signin/Join 16.6 C Taipei 星期一,2211月,2021 風格設計策展好選餐飲美食旅遊生活書樂電影天地人空間空間介紹合作品牌 Facebook romanianews 資訊懶人包風格設計策展好選餐飲美食旅遊生活書樂電影產業報導產業/管理品牌/行銷科技/創新人文/教育精選特刊社會的大人學課程課程總覽課程評價 typehere...Search 產業報導品牌/行銷 Updated:2020/04/07 【跨x特刊】品牌總監的策略思考！「概念化」是品牌成功與市場溝通的關鍵｜TDRwatch By天地人文創 2016/07/13 1432 0 Share Facebook Twitter Pinterest VK WhatsApp MustRead 品牌/行銷peishan.weng-2021/11/03打造具有品牌競爭力的產品包裝：百大設計師傳授五大關... 好年生活天地人文創-2021/06/30從電商到虛實融合OMO的品牌新零售實戰必修課... 好年生活天地人文創-2021/06/16服務業的顧客關係管理服務專業培訓入門實戰班｜T... 原刊自MARKiT 聚好，天地人授權轉載。

MARKiT 聚好專注在以品牌思維，協助企業與產品定義核心價值，找到更精準的市場定位；並以創新的概念，形塑消費者與產品/服務間的最佳體驗，以提高在市場上的命中率。

我們由一群資深的品牌策略、設計、行銷、人才發展專家所組成，藉由跨界的觀點與協作的思維，為品牌經營找到不一樣的切入點。

美麗的品牌設計與Logo比比皆是，為何有些品牌最後存活茁壯，更多卻是胎死腹中？根據1990年代的資料，人們每天從張開眼睛到閉上，接觸的品牌訊息超過3千個，這數字在當今的社群網絡年代更是不可勝數。

但絕大多數的品牌，與你的目光擦身而過，沒有留下任何一絲記憶。

品牌要與人們產生交集，並非只是創造差異化如此簡單；你的品牌，是否能跟鎖定的潛在顧客發生關係，才是重點。

每當一個新品牌進入市場，大多數情況下，市場已經擁擠不堪，人們並不會在乎有多一個選擇。

除非，這個新選擇獨具意義：無論是價格破壞、產品功能突出、服務體驗特別、包山包海整合、或是有其他的附加價值。

如果您的品牌有上述其一，恭喜您，品牌之路已有了好的開端。

但消費者是沒有耐心聽您說話的，除非你能一眼就讓他感受到您的好處。

這時，「品牌概念」就扮演了吃重的角色。

(延伸閱讀：如何建立品牌價值？捷思唯執行長：四大步驟打造品牌行銷力！) ▲無論哪個車系都具備「王者風範」的Mercedez Benz（PhotoCredit：Joeke-RemkusdeVries、AsimZeeshan）品牌概念，是運用具象的符號、語言、訊息，反射消費者心底的渴望，或所期待被解決的問題。

透過傳播溝通、服務體驗、產品設計，一致而綿延地傳遞品牌所要建構的印象。

好的品牌概念，有3個來源： 1.眾所皆知的故事 2.目標客群的語言 3.產地的獨特文化文化品牌力量真正的來源每個人從小都喜歡聽故事，愈趨複雜的商業環境，這個道理愈加清晰。

好的品牌，透過人們熟知的故事，創造概念、形塑品牌設計並連結心裡渴望，有效傳播品牌訊息，最終達成品牌策略與商業目的。

對我們來說，設計是目的是具體呈現出「品牌的意義」，而要做到這一步，必須要具體洞察消費者與商業本質間的雙向關係，缺一不可。

單純只是好看的設計，無法解決問題，也就無法創造品牌價值。

有概念的品牌設計，才能做到： 1.說三句話不如只說一句話，甚至不需說話，協助溝通 2.反射品牌價值觀，綿延傳遞核心精神 3.協助發展出好的品牌創意，強化品牌體驗用科學化的方法設計品牌不過，設計是怎麼被決定出來的？憑老闆或長官喜好？共識表決？還是第一眼的感受？這些方法都對，畢竟設計是一種相對主觀的呈現方式，每個人的審美觀也不同。

但，設計的過程其實可以更有方法。

(推薦課程：從創作到市場─ 藝術授權經營系列課程) 品牌設計的意義，是將策略與概念，更具像表現出來的方式。

除了最終產出完稿之外，設計還有3個層次不同的意義： 1.表達想法，凝聚共識：這在某些會議上特別好用，尤其是人們七嘴八舌表達意見時。

2.測試新穎概念：面對新事物，人的大腦認知是有限的，必須借鏡其他「已知」事物，進行聯想。

3.簡化溝通：一張圖勝過千言萬語，若你要花10分鐘解釋一件事，為何不試試看更一目了然的方式？簡而言之，作為一種高效率的溝通工具，設計能有效縮短人事物之間的距離。

就像歐巴馬（Obama）這張經典的競選海報，簡單卻又充滿力量。

（PhotoCredit：SteveRhodes@flickr）但要產出這樣的視覺設計，事前的功課馬乎不得。

有6個關鍵的步驟跟討論，是產出好設計的關鍵： 1.這設計是要跟誰溝通？ 2.在什麼情境下溝通？ 3.要傳遞的核心訊息是什麼？對觀看者的價值是什麼？ 4.我們跟對手的差異在哪？是否提供了一個更好的選擇？ 5.希望引發什麼行動？這個設計在「全局」中扮演的角色是什麼？ 6.設計上有什麼限制？能否轉化限制為優勢？設計風格是最終成形的樣式，若以上的功課做得好，出來的風格自然不會偏離正軌。

▲將品牌策略與概念用具象的方式表現出來，能夠明確表達想法並凝聚共識。

（PhotoCredit：BertHeymans）品牌作為企業與市場溝通的關鍵媒介，設計的重要性自然不在話下，只可惜多數的品牌設計，是企業一廂情願的結果，而非依據真正對市場、消費者的了解，結合創意過程的轉化。

結果就是許許多多出現在我們生活中，卻被我們漠視的設計，花了大錢，卻達不到效益。

MARKiT 聚好專注在以品牌思維，協助企業與產品定義核心價值，找到更精準的市場定位；並以創新的概念，形塑消費者與產品/服務間的最佳體驗，以提高在市場上的命中率。

我們由一群資深的品牌策略、設計、行銷、人才發展專家所組成，藉由跨界的觀點與協作的思維，為品牌經營找到不一樣的切入點。

（資料、圖／MARKiT 聚好，JackLiao2016.12.9審編。

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