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行銷短視(Marketing Myopia),亦稱營銷近視症。
是西奧多·李維特(Theodore Levitt)1960年發表在《哈佛商業評論》,一篇描述標準石油公司案例的代表作篇名中提出的一個 ...
行銷短視
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行銷短視(MarketingMyopia),亦稱營銷近視症。
是西奧多·李維特(TheodoreLevitt)1960年發表在《哈佛商業評論》,一篇描述標準石油公司案例的代表作篇名中提出的一個行銷理論,指的是指企業在擬定策略時,過於迷戀自己的產品,多數組織不適當地把注意力放在產品上或技術上,而不是市場。
即致力於生產優質產品,並不斷精益求精,卻不太關心產品在市場是否受歡迎,不關注市場需求變化,過於重視生產,就會忽略行銷。
在市場行銷治理中以產品作為導向,而非市場導向,缺乏市場遠見,進而致使企業將市場定義過於狹隘,使得產品銷售每下愈況,企業丟失了市場,降低了競爭力。
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閱論編
取自「https://zh.wikipedia.org/w/index.php?title=行銷短視&oldid=34858589」
分類:市場行銷管理學隱藏分類:自2015年3月擴充中的條目自2015年3月缺少來源的條目全部小作品市場營銷小作品
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